河南的水灾，牵动着全国人民的心。有钱出钱、有力出力的中华优良传统，在这次水灾中再次得到淋漓尽致的体现。除了解放军官兵、武警指战员、消防队员等火速从祖国四面八方赶赴抗灾抢险一线，充分发挥军民鱼水情的中流砥柱作用外，还有很多志愿者纷纷加入一线抢险救灾行动。此外，包括韩红、王一博、刘昊然在内的演艺明星，也自发前往河南一线，帮助受灾群众，解决食物、衣物等问题。全民勠力同心，共抗洪灾，上演了一场场没有硝烟的战争。
而在另外一个看不见的战场，比拼式的战役也正在如火如荼的展开。负债2.7亿却砸锅卖铁捐了5000万的民族品牌鸿星尔克，先是被网友送上热搜，紧接着又被涌进来的网友几乎买空了库存；接下来又有安踏、361°，彪马等企业纷纷捐款捐物、伸出援助之手。
而国内的酒企也纷纷慷慨解囊。7月21日，小糊涂仙酒业（集团）有限公司反应迅速，率先捐款100万元驰援河南。当天，河南本土酒企也采取了行动，宝丰酒业捐款300万元，仰韶酒业捐款200万元、捐物100万元，后来又追加了20万元现金援助。
之后，小糊涂仙捐款100万元，水井坊捐款500万元，钓鱼台捐款500万元，剑南春捐款2000万元，洋河捐款1000万元，舍得捐款550万元……
据河南省慈善总会、河南省红字会消息称，截至7月29日，共接收捐赠56.92亿元。
五粮液捐款与茅台“打擂台”
“腰部”、甚至“腿部”酒企都完成捐款，但国内几家头部酒业，却迟迟没有动静。于是“热心”的网友们又坐不住了，开始纷纷留言、喊话，以至于都上升到了民族感情的高度。
7月28日晚间，距离郑州大雨已经过去一周的时间，中国白酒的NO.1茅台酒发布公告，表示将向河南灾区捐赠3000万元，同时也号召兄弟单位习酒公司捐款1000万元。在这里先划个重点：区别于其他规模较小的企业发个微博广而告之，茅台采用的是发公告的形式。
一看老大行动了，羊群效应也开始显现。7月29日中午，汾酒宣布捐款2000万元。而作为浓香型白酒老大的五粮液，这时候自然不能屈人之下，于是一出手也是4000万，和茅台打起了对台赛。
眼看单打独斗落了下风，心高气傲的茅台哪能就此善罢甘休？于是开启“团灭”模式，叫上兄弟们一起上，还不信老大的风头能让你五粮液抢去？于是除了茅台股份公司和习酒公司之前捐赠的4000万以外，集团其他控股公司亦同步再捐赠1000万元。
而如果加上贵州茅台酱香酒营销公司联合全国经销商向河南灾区捐款捐物的1584万元，以及河南77家茅台经销商捐赠的3077.98万元，茅台山西省联谊会捐赠的47万元，茅台四川经销联谊会捐赠的170.9万元，茅台系总共捐赠约9878.98万元。
一对一不行，跟我玩阴的不是？欺负俺家没人是吧。于是五粮液也拽上集团其他控股子公司再捐赠现金2000万。这样一来，五粮液系前后一共捐了6000万。虽然和茅台系比起来，还是差了一大截，但是在中国酒企里也稳坐第二把交椅，好歹没太丢人，对全国网友也算有了一个交代。
对此，有了解白酒行业的资深人士表示，老大捐了，底下的小弟们才好摆正自己的位置，结合自己的实际情况来捐款。如果你捐少了，会引起网友的不满；但是你要是捐太多，让其他同行也不好做事，容易得罪人。所以在一些重大事情面前，大家都是心照不宣，先看老大们怎么做。“其实这也很符合中国人的特点，尤其是家里孩子比较多的家庭，一般都是老大先打样儿，接下来其他兄弟姐妹才好处理。”
此外，针对茅台在郑州大水灾过后一周才宣布捐款的行为，这位资深人士表示，茅台和五粮液都是上市公司，因此涉及到动用数额较大的资金，必须要经过董事会甚至是全体股东大会表决之后才可以实施，因此在这方面，可能耽误了一些时间。要知道，去年就有一些小股东对茅台未经同意就捐款的行为大为不满。并且他认为，捐款本身就是一种自发的爱心行为，并不具有强制性，因此，捐与不捐、捐多少其实都是自愿。
而据不完全统计，截至《财经看点网》发稿，已有上百家酒企参与捐赠，总价值已超3亿元。
白酒市场竞争更加激烈
而相较于在捐款方面的“暗战”，白酒市场的竞争更加激烈。
据中国酒业协会官方发布消息显示，2020年，中国规模以上白酒企业累计销售收入达到5836亿元。
其中，贵州茅台以979.90亿元的营收规模位居行业龙头地位，其营收规模占白酒行业规模以上企业营收的比重达16.79%;其次是五粮液，市场份额达9.82%。
此外，市场份额占比较高的企业还有洋河股份、泸州老窖、顺鑫农业等，其市场份额占比分别为3.62%、2.85%、2.66%。
据统计，截至7月30日，茅台总市值为21091.44亿元，是中国酒业市值最高的企业，实打实的带头大哥。不过茅台在今年第一季度，业绩增长乏力，净利润增速创近7年新低。2021年第一季度实现营业收入272.71亿元，同比增长11.74%，实现归母净利润139.54亿元，同比增长6.57%。
而作为浓香型酒业的老大，五粮液发展势头持续向好。据一季报显示，今年1-3月，五粮液实现营收243.25亿元，同比增长20.19%；净利润93.23亿元，同比增21.02%。从一季报看，五粮液已成为A股市场行业内唯一一家连续21个季度营收双位数增长的上市酒企。截至7月30日，五粮液总市值为8568.65亿，目前暂居中国酒类企业市值第二名。
除了高端酒市场，其他战道的酒业品牌，发展势头也正猛。得益于市场下沉和终端渠道的建设，进入2021年，酒鬼酒一季度业绩实现大幅度提升，营业收入达到9.08亿元，同比增长190.36%；实现净利润2.68亿元，同比增长178.85%。酒鬼酒表示，2020年，上市公司针对一地一策实现客户快速布局，湖南省内基本实现扁平化，湖南县级市场覆盖率由年初的48.3%提高到了年末的73.6%；核心终端网点达到8347家，同比增长73%；酒鬼酒全年新开专卖店93家，总数达到176家。
此外，2021年一季度，山西汾酒也创造了历史上的最好业绩，且收入近六成由省外市场贡献。据一季报显示，第一季度，山西汾酒实现营业收入73.32亿元，同比增长77.03%；净利润21.82亿元，同比增长77.72%。
“近些年白酒市场竞争愈加激烈，尤其是在一些后起之秀的进攻下，茅台的老大地位也受到了挑战。尽管茅台酒在国内的知名度仍具有绝对优势，但是在其他品牌的冲击下，市场份额也必将受到稀释。此外，随着经济形势的调整，尤其是疫情的影响，酒业市场也存在新的变数，未来发展也许并不会一片光明。”一位酒业观察人士说道。