在7月28日晚的比赛中，中国女子三人篮球国家队以16：14的比分战胜法国，就此缔造历史：张芷婷、王丽丽、杨舒予和万济圆，为中国三人篮球项目夺得了历史第一块奥运奖牌。
作为首次列入奥运的运动项目，三人篮球在民间已经风靡了多年。如今「登堂入室」后，这项与五人篮球同根不同源的运动，也引来了大量关注和讨论：五人篮球的职业球员，能否适应规则不同的三人篮球？半场篮球比全场篮球更流行的中国，能否在这项运动上找到突破口？
文/ 毛妍斐
编辑 / 付能量、傅皓南
在郑毅落选名单引发诸多争议后，中国男篮在奥运三人篮球项目取得了2胜5负的成绩。虽然胡金秋、李浩楠、颜鹏和高诗岩组成的队伍表现并不理想，但能战胜比利时、波兰，并与拉脱维亚、荷兰这样的世界劲旅激战至最后一刻，还是让人看到了未来的希望。
而此前赢得三人篮球世界杯冠军的中国女篮，则以5胜2负的成绩挺进淘汰赛阶段，并在今晚的三四名决赛中，以16：14击败法国，夺得铜牌。张芷婷的内线统治力和王丽丽的外线投射撑起了这支队伍，杨舒予和万济圆也有不俗的表现。她们创造了中国在奥运篮球项目历史上的最佳成绩之一，令无数中国球迷感到骄傲。
值得一提的是，此前中国女篮在与世界排名第一的美国的对决中，也丝毫不落下风。虽然最终被凯尔西·普朗姆在终场前的一记两分球绝杀，遗憾败北，但是姑娘们已经证明了自己的实力。
在正式列为奥运项目之前，三人篮球其实已经在国际范围内风靡了多年，并出现了各个级别的赛事。尽管这项源自街头，并充满草根色彩的运动没有五人制篮球的历史底蕴，但它展现出了极强的活力，特别是在近十年已经成为最炙手可热的新兴运动之一。
想要真正地理解三人篮球的魅力，就要追溯它的起源，了解它的文化。
01
三人篮球是如何诞生的？
三人篮球从诞生之初就充满着街头色彩。
头上戴着海盗围巾，扎着长发绺，臂上有纹身。 大多数人穿着短裤、背心和破旧的运动鞋。 在已经被太阳晒热的柏油路上，有几个篮球架，汽车轮胎标志着场地的边缘。
起源于街头的三人制篮球从上世纪60年代起一直在美国流行——尤其是在贫民窟中。
三对三，一个篮筐，规则简单，犯规常见，没有裁判。 这项运动开展火热的原因很纯粹： 人们想打篮球。
1965 年，霍尔克姆 · 洛克在纽约的哈林区 145 号球场举办了 3×3 的室外篮球赛。 但在那时，人们并没有把街球与三人制篮球划分开来，比赛也没有受到严格的规则限制。
直到 1974 年，古斯·麦克尔在美国密歇根州的洛维尔镇举办了锦标赛，三人制篮球比赛才正式有了雏形，采用严格比赛规则。
而使这项极富美国街头色彩的运动「出圈」的 ，源自一次出色的营销策略。
阿迪达斯在 1991 年的一项市场研究中发现，自己的品牌成为了德国年轻人心中保守、过时、乏味且不时尚的代名词。
该如何摆脱困境，提升自己的形象？这家德国体育公司听从了两个前耐克经理的建议——将「肮脏的篮球」带到了柏林。
谁都没想到，这项看似「无心插柳」的公关活动取得了巨大的成功。 在 1995 年，这项运动的鼎盛时期，几乎每隔一天就会有一场比赛。 德国电视二台也对阿迪达斯街球挑战赛的决赛进行了转播。
1995年的阿迪达斯街球挑战赛
在比赛间歇，甚至还有 NBA 球星和著名的音乐家献上表演。 与此同时，阿迪达斯分发了带有街球语言代码的「 Talking Cool 」小册子，这使得街球运动被打上了 adidas 的烙印：
——换言之，品牌也摆脱了「铁血」的形象，成为了年轻人心中「炫酷、年轻」的象征。
这场成功的公关行动不仅拯救了这个陷入困境的运动品牌，而且将美国亚文化的无组织游戏变成了一个有规则的锦标赛，使得三人比赛正式走向全球。自此以后，世界范围内3×3赛事和比赛的数量一直在稳步增长。
人气的快速飙升和官方规则的出台让这项街头运动开始步入专业化、职业化的道路。
2010年，3×3篮球比赛在新加坡青年奥运会上亮相。紧接着，2017年，三人篮球被纳入奥运项目。这无疑是对三人篮球在青年群体中吸引力 和全球范围内影响力的 双重肯定。
02
三人篮球和五人篮球的区别在哪里？
「三人篮球赛不就是打半场少俩人吗？」「奥运会中有了五人篮球赛，还有什么必要加入三人篮球赛？」 这是很多人对三人篮球赛的认识。
可实际上，三人篮球与五人篮球的区别还不少：
场地、时间、得分和罚球的不同，决定着比赛的呈现形式。
尽管三人篮球在技术方面与五人篮球比赛差异不大，但因为激烈对抗中减少了四个人，所以球员拥有更多的空间展现个人能力，并在策应、掩护方面，还是突分、传切等战术配合上，都有更多选择。
同时，相较而言，三人篮球模糊了控卫，分卫以及小前、大前、中锋的区别，每个位置都强调身体与技术的结合。
在五人篮球里，大个内线在防守端有很强的威慑力，哪怕移动速度较慢或者欠缺得分技巧，仍然可以对球队做出很大贡献。不过，他们往往也会面对大量肉搏却无法拿到球的窘境。
美国的BIG3联赛也是另一种形式的三人篮球赛事
而在三人篮球里，大个子可以充分发挥自己的身体优势和攻框能力。在范围更小的场地里，以及更鼓励对抗的规则下，内线球员在进攻端的参与度大大增加。
因此，三人篮球里的理想配置就是技术全面并换防灵活的高大前锋，以及具有身高优势，能防守能挡拆能面框的强力中锋。当然，四个身材均衡，技术互补的锋卫摇摆人也是首选，本届三人男篮铜牌得主塞尔维亚就有着这样的阵容：三人篮球顶级巨星杜桑·布鲁特、高个神射德扬·迈斯特洛维奇、以及身手全能的米海洛·瓦西奇和亚历山大·拉特科夫。
塞尔维亚男子三人篮球国家队
03
「三人篮球」在国内的发展历程和趋势
上世纪90年代中期，街球和3×3篮球的形式流传于国内，因设备要求低、比赛形式简单、易于组织等优点，一时间出现了一大批品牌商以冠名赞助的方式进入中国市场，诞生出了很多全国知名的赛事IP。
始于2004年的「肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛」便是其中之一。据了解，该赛事在第一年便吸引了172座城市的9000余支队伍，共计4.8万名青少年参与其中，在那个篮球和体育市场尚不兴盛的年代，这样的表现也一再证明着三人篮球在国内市场中的巨大潜力。
而最近几年，3×3赛事更是「遍地开花」。三人篮球赛事蓬勃发展的背后，离不开积极的政策支持和出色的赛事运营。
2017年6月9日晚，国际奥委会（IOC）宣布三对三篮球将进入2020东京奥运会，成为正式比赛项目，分为男子和女子的三对三篮球。随后，国家体育总局在7月3日宣布，将在第十三届天津全运会上增加男子和女子三人篮球青年组、公开组共四个项目。
2017年7月27日，中国篮协进一步发布了中国三对三篮球联赛招商推广项目，表示欢迎商业信誉良好的供应商参加启动仪式、大区赛、总决赛的竞争性磋商采购。
在此之前，由中国篮球协会和耐克公司在2015年创立的中国三对三篮球联赛（CBA 3×3 League）是国内唯一一个官方举办的三对三篮球联赛。
截至17年，该联赛已遍布全国30多个省市的230座城市，报名的草根球队多达5万多支队伍，18万群众。
该联赛使用FIBA积分制，报名 与参赛者信息 将上传国际篮联并进入积分体系，优胜球队有机会参加FIBA大师赛及其他国际赛事。
支持性政策的出台，不仅让「草根」球员获得了职业化的机会；众多大型赛事青睐，产业的规范化和娱乐化衍生活动的加入也让3×3篮球项目的发展上升了一个新的台阶：从最初的品牌营销活动，逐渐进入到更深层次的商业IP时代。
在体育公司与品牌赞助商的运营下，如今3×3篮球赛在竞技赛事的基础上，呈现出了更加多元的文化形式。
IP赛事的兴起与繁荣，使得民间赛事也有了更加规范化的商业运作参考。而在场地、赛事筹划执行和配套服务方面，这些赛事也越来越正规，吸引了更多年轻人的参与。
同时，各个公司也会依托自身的优势和独特的赛事定位，找到3×3篮球赛事的不同「生长空间」，值得我们进一步关注：
一、依靠流量变现。作为互联网公司的新浪，着力于媒体和影响力之上。除了赛事直播，他们还把总决赛搬到了CCTV5上。通过产品思维来办赛事，使得他们与联想等多家品牌达成了千万级的赞助合作。
二、聚焦场地，打造篮球的消费空间，通过在购物中心中举办篮球赛，篮战一方面给商业中心注入运动元素，另一方面通过搭建全民篮球消费平台来实现篮球一站式消费。
三、通过赛事的娱乐化衍生活动，打造融合的新IP。中国大学生3×3篮球联赛倾力打造了「潮九玩伍」这一事件型IP就是一个很好的范例。
通过汇聚最优质的校园明星和街球明星，将体育与娱乐完美结合，吸引大学生群体兴趣的同时，也为品牌的篮球营销提供了新的渠道，进一步扩大中国大学生3×3篮球联赛赛事影响力。
但整体来看，作为参与型赛事的3×3联赛，相较于NBA以及CBA等职业联赛那样的观赏型赛事，其赛事IP价值不会特别依赖于转播与媒体，而是凭借众多参赛者和观赛来产生「落地」的价值。
因此，究竟哪一条才是3×3篮球在国内发展的「通途」，还需要时间的检验。但这些赛事的开展，对于中国篮球文化氛围的塑造意义非凡。
04
三人篮球的未来
FIBA将3×3视为在全世界推广篮球运动和篮球启蒙的重要工具。前国际篮联秘书长兼国际奥委会成员帕特里克·鲍曼解释说：
「3×3概念具有篮球所需的所有元素和技能，它已经激励并将在未来继续激励许多伟大的球员。同时，它是最简单的一种让年轻人接触篮球、留住他们并推广我们的比赛的最有效方式。」
虽然三人篮球现如今已经有了明确的比赛规则和专业性的运作体系，但是「街头」的烙印仍深深的刻在其DNA里。
世界篮联官网上明确表示，参加世界巡回赛的球队，可以通过纹在二头肌上的纹身或者二头肌，来宣传他们的赞助商；
另一方面，由于场地较小，进攻和防守之间的无缝过渡，更短的投篮时间，也使得3×3的比赛不只像是一项运动而更像是一场华丽的表演。
一个篮筐、一个半场和六名球员，简单的规则进一步降低了新手参与的门槛，3×3用最简单的方式让大众拥抱篮球。
同时，3×3比赛与其扎根的城市文化的融合，不断吸引着更多的年轻观众前来观赛和参赛，给了他们从街头走向世界舞台的机会，而这种碰撞也在塑造着这些城市篮球氛围——人们可以在任何时刻来到球场：「我想打篮球。」