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醒醒,蜜雪冰城可不想被你捧上神坛

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品牌话题 2021-07-30 14:36

魔性的主题曲“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,让蜜雪冰城在社交平台上热度爆棚。

自己受灾,还愿意捐款2200万,这份无私的奉献之情,又为蜜雪冰城的形象润色几分。

一时间,蜜雪冰城的线下门店涌入很多消费者,把这场本来很优秀的品牌案例,推向一个极端。

01

一杯奶茶的“封神记”

从主题曲到捐款,蜜雪冰城这两个月来的动作,将消费者好感度刷满,其品牌IP雪王,也深受年轻人的喜爱。

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看到蜜雪冰城有如今这样的口碑,三口非常开心。

这是一个生自草根,又回馈草根的奶茶品牌。

创始人张红超,揣着奶奶给的3000块压箱底钱,从一家不知名的冷饮店做起。即便后来门店更名为蜜雪冰城,其品牌效应也仍旧没有释放出来。

直到张红超发现大商场的冰淇淋居然卖26块钱,蜜雪冰城才终于找到了品牌发展方向——做平替甜品。

于是,就有了现在总体定价不超过10块钱的蜜雪冰城连锁奶茶店。

在众多奶茶店宣布涨价时,蜜雪冰城也没有涨价。

良心品牌,歌还洗脑,社会责任感又这么强,三大元素汇聚一起,瞬间点燃网友的热情。

“你的奶茶就算有虫、有蛇我也要喝!”

一场盲目的“野性消费”,开始了。

02

蜜雪冰城不是“神”

在其他品牌的直播间里,主播必须把BGM切成蜜雪冰城洗脑歌,才能免于被喷;

就算是蜜雪冰城的奶茶里有虫,有异物,消费者也能视而不见,举手投足间尽显霸道总裁之风采。

疯狂的网友们,把蜜雪冰城捧到了很高的地步。

平时想喝奶茶了,打开外卖软件点一杯蜜雪冰城,或许是在支持它。

但高喊“奶茶里有虫我也喝”的网友们,不觉得自己是在侮辱蜜雪冰城吗?联想到该品牌曾经出现过食安问题,三口甚至觉得这些网友是在阴阳怪气。

在洗脑神曲出现前,蜜雪冰城的负面新闻总是多于正面。

光是今年,蜜雪冰城就已经有多家店出现食安问题:奶茶喝出臭虫、篡改开封食材效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品……

作为中国首家破万店的奶茶店,巨大的门店数量,对蜜雪冰城整体供应链体系要求较高,也给其带来了更大的管控挑战。

在被“神化”以前,蜜雪冰城的食安问题可能不会被放大,他们可以自己马上停业整改,再以全新的样子继续开店。

但在“神化”以后呢?无数双看笑话的眼睛正在等着它出糗。

03

请停止你的捧杀行为

现在的蜜雪冰城,让三口想起4年前的《战狼2》。

在那个被小鲜肉和流量支配的时代,《战狼2》以硬汉形象带给观众不一样的影视体验。于是,《战狼2》获得广大观众支持,使得其票房纪录一直到现在都没被打破。

可这样的结果是什么呢?

在经过疯狂刷屏后,很多人看到“战狼”二字就嫌烦,甚至有人给这个词语赋予了不好的意思,主演吴京也被人嘲讽。

蜜雪冰城,包括鸿星尔克,都很有可能走上和《战狼2》一样被捧杀的道路。

在那些极端的消费者看来,蜜雪冰城和鸿星尔克似乎做什么都对。为了支持品牌乱给钱,甚至撒钱的网友,既没有尊重自己的劳动成果,也不尊重品牌本身。

而且,网友极端的行为,还会引起品牌对家不满。

鸿星尔克在网上走红没多久,微博就出现#鸿星尔克 诈捐#的话题。虽然这个话题很快被辟谣了,但你无法否认,真的有不少人在盼着鸿星尔克翻车。

他们或许是路人想看戏,或许是竞争对手在幸灾乐祸。

同理,蜜雪冰城、贵人鸟甚至汇源等被捧杀的品牌,也是如此。

如今,各大品牌都在网络上呼吁大家要理性消费,鸿星尔克甚至因为供不应求,希望大家退款。

看到品牌们被这场网友自嗨搞得焦虑不安,各位“野性消费”的人啊,你们还认为自己是在支持国产品牌吗?

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