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小白说-聊聊那些消失在消费者视野的国产运动品牌

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乐动小白 2021-07-30 13:18

小伙伴们,在之前的文章里,跟大家分享了五大国产运动品牌,其实还有很多运动品牌,也曾遍布街头,一时风光无限,只是未能跟上时代的步伐,慢慢消失在我们的视野,今天就带大家一起回忆下那些逐渐淡出我们视线的运动品牌。

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德尔惠(Deerway)

说起那些消失的国产运动品牌,第一个进入小编脑海的就是德尔惠了,这个周杰伦曾经代言过的运动品牌,当时的风头一度盖过同乡的安踏、特步。

德尔惠,成立于1987年,发家历史要早于李宁、安踏这些如今的一线国产运动品牌。

创始人一开始从摆地摊卖小商品起步,还跟着同乡四处流浪打过工。1983年,他带着两个弟弟,以仅有的150元积蓄,与人合伙开了一家制鞋作坊,这就是德尔惠的雏形。

1987年,丁明亮又投入4万元购入一套先进的制鞋设备。这一举动,当时很多人感到不解,但正是有了先进的设备,鞋子质量得到明显的改善,工厂初步打开了知名度。

1990年的一场大火,却让丁明亮的事业跌到了谷底,但创始人凭着闽南人爱拼才会赢的决心和毅力,从头再来,四处借钱,重修厂房,往返于晋江和广东之间购买设备。凭着这股精神,硬是在该年年底,让产品重新出现在市场,并且还掉了负债。

随着工厂进入发展的上升轨道,制鞋业也面临激烈的同质化竞争,丁明亮开始意识到品牌推广的重要性,1999年开始开始聘请足球明星代言德尔惠。2001年,又决定另辟蹊径改走娱乐路线,请来吴奇隆作代言人,将广告投放从央视5套扩大到湖南卫视等地方台,这个打法类似同乡小老弟特步。

2003年,丁明亮再次做出震撼业界的决定,以2年1000万元的天价聘请周杰伦做代言人。后来的事实证明,这是一个明智的决定,小编购买第一双德尔惠运动鞋也是冲着代言人周杰伦去的,哈哈。

不幸的是,创始人在2011年患病离世,缺乏掌舵人的德尔惠一直未能从奥运会后的库存危机中走出来,之后尝试国内上市、新一轮扩张等一系列举措,最后还是无奈走向了破产边缘。

小编对这个牌子的印象是,质量中规中矩,但是代言人优势明显,只是未能充分利用好代言人品牌声势,缺乏让市场认可的产品系列,令人唏嘘。

贵人鸟

说到贵人鸟,应该是众多没落品牌里最让人唏嘘不已的,毕竟这算是没落企业里发展最好、风头最劲的运动品牌。

贵人鸟,成立于2004年,算是众多品牌里起步较晚,也是采取重金邀请巨星代言打响品牌的路线,贵人鸟更是不惜血本,邀请香港当红巨星刘德华和张柏芝担任品牌形象代言人。

而后,贵人鸟成功在国内完成上市,成为“A股体育品牌第一股”。2015年,贵人鸟的总市值最高曾超过400亿元,创始人林天福也以190亿元的身家首次摘得“泉州首富”桂冠,贵人鸟达到了发展的顶峰。

在奥运会后,国产运动品牌集体经历库存危机,贵人鸟也深陷业绩困境。之后的贵人鸟开始试图通过并购来寻求新的增长点。在不断推进“全产业布局+多品牌经营”的策略和盲目扩张之下,贵人鸟的业绩不但没有出现反弹,反而错过了国潮兴起和产品升级的契机,在竞争日趋白热化的背景下,贵人鸟渐渐被同行迎头痛击。

从2018年起,贵人鸟就陷入了经营危机,贷款逾期、债务压顶、退市风险等更是成为了其屡被提及的关键词。

如今的贵人鸟正经历破产重组,创始人之子接过大棒,试着重新引领这个昔日运动巨头走出泥潭,恢复往日荣光,小编也希望贵人鸟能够迎来涅槃重生,毕竟百家争鸣、百家齐放的运动市场,运动品牌会更加努力,消费者也可以有更多更好的消费选择。

金莱克

“信自己,金莱克”,简单,充满自信的广告词,金莱克,曾经也是遍布城镇大街小巷的运动品牌。

金莱克成立于1991年,也是中国最早专业生产、销售体育用品的公司之一,对于消费者来说,明星代言是认识一个品牌最直接有效的途经,公司从2000年开始先后聘请王楠和张怡宁两位乒坛世界冠军出任品牌形象代言人。

虽然并未听说关于金莱克的破产传闻,但身边确实没见过这个品牌的门店,早已经消失在消费者的视线,不知道小伙伴生活的城市里有没有这个品牌的门店呢。

美克

美克,同样来自于福建晋江的运动品牌,创立于1999年,并在2010年实现公司上市。

让消费者记住这个品牌,大概是源于曾经当红明星歌手孙燕姿和罗志祥的代言,美克更是不遗余力全程赞助旗下代言艺人罗志祥演唱会,亲临武汉、上海、广州、泉州演唱会现场为其助威,进一步传播了美克快乐时尚、充满活力的品牌形象。

喜得龙

喜得龙,前身原为九州奔克,总裁林水盘在1986年高中辍学后,一边打工一边谋划,并通过6年的学习在1993年创立了九州奔克鞋业公司,2001年正式注册成立喜得龙品牌。

在运动品牌多如牛毛的晋江这个县级市,一开始的喜得龙只是众多鞋厂中不起眼的一家。2003年,喜得龙重金邀请香港四大天王之一的郭富城出任品牌代言人,一时出尽风头。

好了,小伙伴们,以上就是小编要跟大家分享的那些消失的国产运动品牌,它们无一例外来自福建晋江,这座有着中国鞋都美誉的县级市,它们曾经遍布二三线城市、县城的大街小巷,它们曾经风光无限,如今有的已经宣告破产,有的选择偏安一隅,慢慢淡出消费者的视线。

当然,还有很多名不见经传的区域性运动品牌,如八哥、亚礼得、阿迪王等也曾短暂分过一杯羹,这里就不再一一列举了。

小伙伴们,在你们的城市街头,哪个运动品牌曾经遍布大街小巷,现如今又是怎样的光景呢?

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