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大卖2亿后有人开始退货了?鸿星尔克被“出圈”后,问题也出现了

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芭乐科技社 2021-07-29 16:53

鸿星尔克,一个即将被国人遗忘的国产企业,却在亏损2.2亿的情况下仍然坚持捐款5000万给河南,这一举动瞬间就俘获了众人对它的敬佩之心,众人也是纷纷支持鸿星尔克,于是鸿星尔克火了,也活了。

众人野性消费,红鸿星尔克大卖两亿

鸿星尔克,可以说是一家老牌企业了,从创立之初到现在已经超过20年了。虽然有着极其长久的发展历史,但是在诸多国货品牌中并不十分显眼,而且更是挫折不断。2015年的大火,将鸿星尔克将近一万的生产设备毁于一旦,损失惨重的鸿星尔克更是因此陷入低谷,多年来一直无法恢复元气。

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毕竟,如今的竞争如此激烈,所以鸿星尔克能够在夹缝中继续生存下来,已经属实不易了,但是如果还无法实现逆转,那么鸿星尔克就会逐渐被淘汰,因为鸿星尔克2020年的营收仅仅只有28亿元,还亏损了2.2亿元,情况已经不容可观。

然而就是在这样的亏损的情况下,鸿星尔克还坚持捐款5000万给河南受灾地区,5000万对于那些财大气粗的大企业而言,不过是九牛一毛,但是对于鸿星尔克来说,这笔资金可以说是一笔巨款了。

正是因为这样,所以鸿星尔克上了热搜,火了,越来越多的人都对鸿星尔克心存敬意,也逐渐路转粉,于是一场对于鸿星尔克的野性消费开始席卷全国。鸿星尔克线上线下的商品全部抢购一空,即使是鸿星尔克的创始人与主播极力劝阻众人要理性消费,都是无济于事,改变不了众人野性消费的激情与热情。

在众人的野性消费的情况,鸿星尔克短短几天之内销售额就突破了2亿,这样惊人的业绩,让鸿星尔克起死回生,也让众多国产品牌同行艳羡不已。

退货潮将现,鸿星尔克的火爆是回光返照

万事万物都有两面性,即利弊共存。野性消费虽然让鸿星尔克声名大噪,起死回生,但是也给鸿星尔克带来了隐患。

首先就是同行的嫉妒,这些同行也都是捐了款的,虽然没有鸿星尔克的多,但是也算是尽了一份心意。同样是捐款,为何你能火爆,而我就只能看着你荣光万丈。而且还被诸多网友逼捐。虽说这些同行还没有做出什么举动,但是总会有人看不过去,毕竟木秀于林风必摧之,鸿星尔克被质疑诈捐就是最好铁证。

此外,由于鸿星尔克的2亿销售额大部分都是众人野性消费的功劳,所以隐患也是存在于此,既然是野性消费,那自然是冲动的、不经思考的非理性消费行为,那么在热度消退之后,这些头脑发热的人就会冷静下来。就会觉得购买产品时冲动了,于是就后悔了,那就必然会产生退货的念想。

如果说退货的人很少,那没问题,说明鸿星尔克的产品值得拥有,相反,若是退货的人很多,引起退货潮的话,那么将会是鸿星尔克的灭顶之灾,之前的火爆场面,只不过是鸿星尔克的回光返照罢了。

鸿星尔克将何去何从

无论退货潮是否会出现,但是野性消费的狂热场面是绝对会消退的,毕竟人们的热度是不可能持续那么久的,审美疲劳是会出现的,而且大众的资金也是不允许他们长期野性消费。

因此,在热度消退之后,鸿星尔克就该考虑该何去何从了。依靠人情消费是不长久的,所以鸿星尔克必须全力注重于产品的创新和产品质量的保证,只有产品的创新能够满足消费的欲望,产品质量能够得到消费者的称赞,那么鸿星尔克就能凭借之前的积攒起来的热度和关注度继续火爆下去,甚至迎来进一步的发展。

写在最后

鸿星尔克作为国产品牌,能够崛起,绝对是一件值得高兴的好事,但是希望大家能够理性消费,诚然野性消费带给了鸿星尔克生机,也同样带来了相应的危机,不要让自己亲手拯救的企业,又亲手将其摧毁。理性消费,才是对鸿星尔克最大的支持。大家以为呢?欢迎留言和评论!

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