文 | AI财经社 陈畅
编辑 | 游勇
围绕“小罐茶”的争议还没停止，专门给女性喝的“小罐茶”又横空出世。
7月28日，号称是新女性茶品牌的“胶囊茶语”宣布已完成数千万元天使轮融资，由不二资本领投，三角资本跟投。据AI财经社了解，“胶囊茶语”的创始人，正是之前与小罐茶杜国楹一起创业的联合创始人之一邸伟。2019年，邸伟离开了小罐茶。
7元一粒，喝的是什么？
2020年10月，胶囊茶语上线了首个“T1彩虹胶囊茶”，原料有冻干茶粉、果粉与原叶茶、花瓣等，借鉴了元气森林的概念，号称“0蔗糖、0脂肪、0脂0卡、0添加香精/色素/甜味剂”。而这种茶的售价也不便宜，胶囊茶语T1款7粒装，价格79元，相当于7.1元每粒。相比之下，星巴克的胶囊咖啡市场售价也只有50元（12粒）。
据悉，邸伟离开小罐茶，是因为他觉得传统茶饮的形象无法撬动年轻人市场。所以，他请来徐福记、喜茶、碧生源等公司背景的研发人士，想了大概一年的时间，把目标锁定在年轻女性身上。最终用调制鸡尾酒的方式，结合女生口感特征来做茶。
为了让消费者相信它的“瘦身、美白、控糖”功效，胶囊茶语称在产品里添加了诸如胶原蛋白、野樱莓、芦荟、白芸豆、酵素和绿咖啡六大妆食成分。听起来就像是每天在家里或办公室喝喝茶、动动嘴巴就变美。
除此以外，据邸伟介绍，冻干茶粉可以做到三秒速溶，省去了传统袋泡茶的等待时间，前期是喝茶粉，后期里面的茶叶味道开始释放，所以能够反复冲泡。
在销售渠道上，胶囊茶语除了布局传统电商平台天猫、京东，还在小红书和抖音上与达人合作投放信息流广告，线下则是与网红生活集合店品牌KKV进行合作铺设渠道。
医生：喝茶不如吃猪脚
对于喝茶养颜甚至抗衰的功效，好大夫主治医师易孟明确地告诉AI财经社，“说实话，基本没什么用。如果想要补充胶原蛋白，通过吃猪脚这类的食补能有一定功效。”
长期关注护肤品配方领域的胡晓波对此观点表示赞同，“这种口服的产品，基本上效果比较微弱，属于蹭热点型，而且肯定没有经过更多测试，就是为了打波广告宣传。”
事实上，之前流行过的花果茶、网红玫瑰茶都是一样的道理。玫瑰茶所用的玫瑰，在宣传时会称多酚含量高。多酚被认为具有抗氧化功能，可以起到抗衰作用。但其实多酚是一种常见的东西，在百度百科上，多酚存在于一些常见的植物性食物，如可可豆，爆米花，茶，大豆，红酒，蔬菜和水果中。
而且相关研究也表明，1-2朵玫瑰花，溶于水的多酚仅在200-300毫克左右，而一个苹果就达2000毫克，简单吃个苹果比玫瑰花茶更有效。另外，维生素C美白功效也没有科学依据，1-2克玫瑰鲜花泡水里后，维生素C的含量仅有1-2毫克，而每吃掉100克大白菜，至少能获取47毫克维生素C。
反而值得注意的是，因为玫瑰花茶的原料选取和制作流程上，多有不规范情况，有商家为了维持花瓣的鲜艳色彩，会使用硫磺高温熏煮，对健康存在负面影响。
即便如此，针对女性细分市场的饮品仍然层出不穷。比如喜茶将原有的小料“脆波波”升级为“胶原弹力波波脆”；瑞幸咖啡推出樱花胶原酸奶冻系列，其中的小料为海洋鱼胶原蛋白肽果冻；乐乐茶则与在玫珑蜜瓜酪酪中添加了来源于深海鱼的胶原蛋白条、与华熙生物合作推出粉椰水光冻，号称“玻尿酸吸着吃”。
“在食品饮料阶段，功效对购买欲望的影响不大，就是好玩，有趣，图新鲜。”胡晓波向AI财经社分析，他更在乎的是新鲜劲儿过后的复购率怎么解决。
本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。