“地处北纬22.5°，年平均气温22.5℃，还有455公里海岸线、近900个海岛海礁、2.4万平方公里海域……”7月29日，在汕尾市政府新闻办、市文化广电旅游体育局联合举办的新闻发布会上，汕尾市文化广电旅游体育局局长谢威宣全面推介了汕尾打造中国滨海休闲旅游最佳目的地城市的优势。据统计，今年“五一”黄金周期间，汕尾实现旅游收入5.76亿元，比2019年可比口径增长36.6%，呈现出文旅高质量发展新局面。
汕尾红色旅游资源丰富。图为周恩来同志渡海处。
打造“冬养汕尾”品牌
往年，夏季是汕尾旅游旺季，但其实汕尾还具备冬养胜地的天然优势——地属南亚热带海洋性气候，冬季气候温暖。为打造“冬养汕尾”品牌，汕尾主打“冬养汕尾候鸟游”产品，强化目的地营销理念，与多家媒体合作组织了全国知名旅游大咖推介汕尾、全国百家旅行社走进汕尾采风踩线、“汕尾十佳旅游手信”评选等活动，并携手全国旅游平台和旅行社开展旅游目的地城市营销，积极参加大型旅游推介会、文旅博览会，选定长沙、武汉、成都、重庆等城市作为对外推广目的地，全面加强宣传营销力度。
汕尾拥有四个全国稀有剧种“四大剧种”，图为皮影戏。
“看点多，卖点少；资源多，龙头项目少。”提及制约汕尾文旅事业发展的瓶颈和问题，谢威宣坦言道。为此，汕尾积极协助深圳华侨城欢乐谷项目落地汕尾品清湖，力争填补汕尾市文旅龙头企业的空白，借此启动环品清湖5A级景区创建。近期，已有多个国内外品牌影响力强劲的文旅企业到汕尾考察调研，并表示出在汕尾落地大型文旅投资项目的强烈意愿，品清湖东南沿岸、红海湾、金厢湾成为备受青睐的文旅康养投资热土。“随着陆河、陆丰、海丰、城区相继召开民宿发展大会，相信下来新建的酒店、民宿和营地，无论是数量还是品质都会再上一个台阶。”谢威宣信心满满地说。
实施“文旅268发展战略”
去年，汕尾市委、市政府提出“全力打造中国滨海休闲旅游最佳目的地”的目标，包含“两个定位”“六条推进路径”和“八个要素”的“汕尾文旅268发展战略”应运而生。
汕尾被誉为“中国海鲜美食之都”。
“两个定位”指汕尾文旅融合发展的战略定位和目标定位，分别是坚定不移把文旅产业培育成为汕尾经济社会高质量发展的战略性支柱产业，以及把汕尾打造成为中国滨海休闲旅游最佳目的地；“六条推进路径”指绘好大蓝图、建设大景区、推进大项目、完善大平台、优化大服务、开展大营销六项具体工作；“八个要素”指“吃、住、行、游、购、娱”的六个文旅传统要素，以及“安全”“智慧”两个新要素。
蓝图已经绘成，关键在于落实。目前，汕尾坚持以全域旅游发展理念为指引，在全面普查旅游资源基础上编制了《汕尾市文旅“十四五”规划和2035年远景目标纲要》，出台了《汕尾市旅游资源管理办法（试行）》《关于促进文旅投资和消费的实施意见》《汕尾市民宿管理暂行办法》等助力优化汕尾文旅营商环境的系列政策，已提交了螺洞-共光梅园旅游区创建4A景区的申报材料，正鼓励支持金町湾申报省级旅游度假区，预计今年全市能评出5~6家3A级景区。
“最佳目的地”实力初显
“2020年我们市接待过夜游客人数为505.44万人次，排名全省14位，已经甩掉‘千年老尾’的称号。”汕尾市文化广电旅游体育局副局长田得宏介绍，今年上半年汕尾文旅市场稳步回升，旅游经济运行复苏向上的基本面基本稳固。据统计，上半年全市接待游客413.31万人次，其中过夜游客252.75万人次，同比分别增长15.12%、12.37%。红色旅游、滨海旅游、乡村旅游、都市休闲、自驾游备受青睐，虽然疫情让旅游市场一度遭受重创，但广东本轮本土疫情过后，本地游、省内周边游乃至跨省游依然热度不减，预计今年汕尾可完成全年接待过夜游客、旅游总收入双增长15%的目标。
汕尾金町湾网红景点——风帆礼堂。
旅游复苏势头强劲的背后离不开文体活动的精心策划。
作为全域革命老区和全国13块革命根据地之一，今年汕尾重点开展了一系列庆祝建党100周年红色文化系列活动，主打“红色圣地研学游”。值得一提的是，经过积极申报争取，2022“非遗过大年 文化进万家”活动主会场设在汕尾，这是由省文化和旅游厅指导、在全省乃至全国都有着较大影响力的文化盛事，将进一步提升汕尾作为旅游城市的文化内涵。
一大波体育赛事也将组团来袭。从8月份起，汕尾将陆续举办2021第十一届中国健身榜样大赛（汕尾站）、2021年中国龙舟公开赛汕尾海丰站、广东省青少年帆船帆板锦标赛、全省青少年围棋锦标赛等赛事活动。“我们希望通过以赛引流，实现区域内人流物流的快速流动，带动旅游相关的住宿业、娱乐业、销售业、餐饮业等相关行业的消费增长，实现‘文体搭台、旅游唱戏’。”谢威宣说。
汕尾生态优美。图为陆河县白水寨瀑布。
汕尾能否凭借“山海湖城”“红色圣地”“活力湾区”的资源禀赋，借助“双区驱动”、“深圳东进”、“一核一带一区”支点城市的多重效应，迎来文旅版图发展的高光时刻？值得期待！
【汕尾旅游资源介绍】
汕尾市“山、海、岛、湖、林、泉”齐备，文化旅游资源丰富，且独具特色。红色文化弥足珍贵，汕尾是全国十三块革命根据地之一、中国第一个县级苏维埃政权的诞生地，有“东方小莫斯科”之称的红宫红场，有纪念周恩来总理在陆丰革命活动足迹的周恩来渡海纪念处，还有红二师、红四师在汕尾留下的众多史迹；蓝色滨海旅游资源得天独厚，长达455公里的海岸线，其中优质沙滩岸线长达150公里，“百岛十滩九湾”更是精华所在，阳光、沙滩、海水、海岛、海湖，令人心驰神往，流连忘返；绿色资源多彩多姿，四万亩红椎林富山、十万亩梅花沃土、十万顷田园福地、数百种水鸟天堂，多处优质温泉资源，特别是咸水温泉资源实属罕见；文化底蕴深厚，兼容并蓄，潮汕文化、客家文化、广府文化、疍家文化交相辉映，海陆丰人杰地灵、人才辈出，这里孕育了农运先驱彭湃、核潜艇之父黄旭华、著名小提琴家马思聪、文化大师钟敬文等杰出人物，汕尾人文旅游资源独具魅力，妈祖文化、宗教文化声名远播，文化景象别具一格，拥有9项国家级、29项省级、58项市级非物质文化遗产，被誉为“中国民间文化艺术之乡”。“红蓝绿古特”五色资源构成了汕尾文化旅游一座“富矿”。汕尾空气清新、冬无严寒、夏无酷暑、气候宜人、环境优美、绿色生态、美食可口，是避暑、避寒、避霾的滨海旅游度假胜地，汕尾紧邻粤港澳大湾区，连接海西经济圈的区位优势，与珠三角1小时生活圈逐步形成，交通非常便捷。汕尾已成为众多内地游客首选的滨海旅游度假目的地。
【记者】陈欣欣 南小渭
【实习生】吴秋仪
【作者】 陈欣欣；南小渭
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