日前,#中国现存KTV企业不及7年前的一半#登上热搜,近年来,KTV的发展确实渐显颓势,传统卡拉OK场所业态在娱乐形式、体验上正面临巨大挑战,但人们唱歌和娱乐的需求从未褪去。近日,记者走访长沙多家KTV,不少KTV表示虽然门庭较以往有些许冷落,但仍在向前发展。

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KTV行业遭遇“腰斩”
据《中国音乐产业发展总报告》显示,仅2016年,传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年,受多重因素叠加影响,KTV行业整体客流量下降了70%-80%。截至2021年3月我国KTV企业仅剩6.4万家,市场规模为1400亿元左右。
企查查数据显示,截至目前我国现存的KTV企业数量为5.8万家。从企业新增量来看,2020年出现断崖下跌,仅为0.63万家,同比下跌38.8%。今年上半年新增企业1652家,同比下跌41.3%;注吊销0.2万家,同比增长15.2%。同2015年巅峰时12万家相比,这个数据堪称腰斩。
冰冻三尺非一日之寒,2014年开始,曾经吸引了众多名流前往的钱柜KTV在北京的门店陆续倒闭说明了KTV行业开始走下坡路。2016-2018年,中国KTV数量呈下降趋势,2018年中国KTV门店数量为49739家,较2017年同比下降了8.41%。
在中国线下KTV市场下行的同时,线上K歌软件逐步流行起来,线上K歌软件的流行抢占了线下KTV的市场份额。以全民K歌、唱吧这类在线K歌类APP为例,它们不仅拥有比KTV更新、更全的海量曲库,而且还有多种音效供用户们选择,如果充值会员还能自行调音、剪辑音频等操作,玩法更丰富更有趣。中国K歌软件用户市场规模呈逐年升高趋势。2019年第四季度,中国K歌软件用户规模达到了2.82亿人。

门店处境略微尴尬
“现在是一个退不了向前也很艰难的状态。”长沙某KTV老板王则斌这样形容现在他所了解到的行业现状。
之所以这样说,是KTV日渐增长的经营成本和暂未找到新的盈利点的矛盾。王则斌认为,当下KTV的流量有一定减少,未来也很难会有大的提升。他的KTV门店有36个包厢,在长沙算是中等规模,店内生意不差,虽然整体客流量有所下降,但净利润也还算可观,眼下的生存并不忧心。
然而,KTV的成本却是居高不下,并且还在增长的。例如,对于KTV来说选址是非常关键的,店铺的租金自然是不会少的,并且会不断增长。其次,人工成本和日常维护都让KTV的经营成本居高不下。此外,近年来版权意识兴起,KTV的成本再次增加。
“现在KTV的盈利模式很单一,主要就是包厢费用和酒水消费,在成本不断提高的行业环境下,未来如果没有找到新的盈利点就会很危险。”王则斌说道。
“我们门店可以说挣钱,也可以说不挣钱。一方面目前的营收确实可以覆盖经营成本,但是利润远没有以前高。”长沙另一家连锁KTV相关负责人告诉记者,这两年来生意越来越不好做,回头客减少,新客增长乏力。同时他还向记者透露,多数KTV的盈利时段在晚上,白天为了减少包厢空置降价揽客很难获得利润。

夕阳红渐成消费主力
过去KTV的消费主力是追逐潮流的年轻人,现在年轻人的注意力被其他东西吸引去了之后,KTV的麦霸也换了人。
周一下午一点半,长沙一家KTV内,有老年顾客陆续走进来。服务员表示欢迎,请她们在一边的沙发上稍作休息等待下午两点开场。三五个阿姨凑在一起,两两相对,聊些家长里短。距离两点越来越近,走进KTV的老人越来越多。一点五十,工作人员陆续引导老人们进入包厢,帮他们倒上茶水,打开点歌机。遇到不会使用点歌机的老年人是常事,工作人员逐一讲解点歌步骤,并尽可能地帮他们先预点好歌单。
当下KTV似乎已经成了大叔大妈们的新宠,不少退休后的老人都会到KTV里唱歌娱乐。“我们一般都是趁工作日下午过来,家里大人上班孩子上学,这个时候刚好清闲下来,并且工作日的KTV有折扣。”今年已经63岁,家住林科大附近的李紫霞告诉记者,她平时就很爱唱歌,孩子经常帮她在app上订KTV,再把订单截图给她让她带着朋友们一起玩。
李紫霞说,第一次到KTV,她和朋友们都不知道如何点歌、切歌,大家都很局促,只能请服务人员帮忙。“结果一下午连续唱了三四个小时,感觉很棒,我和朋友们都特别尽兴,KTV里面音响效果很棒,气氛好,而且想唱啥歌都有。”
记者了解到,在节假日,长沙的KTV下午场6-8人的中型包厢价位在120元左右,工作日价位在80元左右。长沙K歌王KTV一门店员工告诉记者,正值暑期,近一个月来,KTV的老年人比例有所下降,但平时工作日基本都是老年人的专场。
KTV爆火和落幕,反映了当下娱乐消费市场的需求变化,但可以看见的是,这一刚需还在,现在大谈KTV的消亡还为时过早。

潇湘晨报记者 申潇轶