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新民晚报讯（记者 杨硕）普华永道最近的报告显示，5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长，预计到2025年中国互联网广告收入将达约 1175 亿美元，复合年增长率将达 10.1%。

其中，移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2025年其在中国互联网广告总收入占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增长最快，复合年增长率达到12.85%，高于全球的10.58%。由于中国用户较习惯于移动端上以小程序搜查数据，较少以个人计算机浏览及搜索信息，导致移动付费搜索互联网广告的效力较低，收入占比预计为16%，低于全球的25%。从内容看，互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式，视频直播仍然是最为流行的细分市场之一，作为互联网用户的主要应用之一，未来将继续保持增长。

对于娱乐及媒体行业，5G+物联网实现了万物互联和数据驱动的个性化服务系统，使虚拟现实和智能家居的应用更为普及，为数字营销创造更加落地的场景基础，使企业的营销触达更为全面。随着用户数量大幅度增加，数字营销在互联网广告中更为重要。未来，为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势，高质量内容的直播将成为企业获取市场份额的重要策略。

另外，中国OTT 视频市场日益成熟，预计2021年至2025年复合年增长率将达11.86%，较全球增长更快，至2025年，收入将达173亿美元。在多方因素的驱动下，各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等各类手段拓展内容广度，提升内容丰富度。在未来，不同接口将整合成为一个综合接口，而不再是一个平面提供一种服务。