年亏损2.2亿，却向河南捐款5000万元物资的鸿星尔克火了。
平时抠抠搜搜连微博会员都舍不得开，关键时刻却一掷千金的豪迈，使鸿星尔克收获一大批粉丝，并引发了一种独特的消费模式——野性消费。
野性消费的特点：鞋大塞纸、鞋小剁脚、鞋还没生产就要求寄材料包……不顾自己的真实需求，就是要买鸿星尔克。
野性消费原本是一个梗，用以表达粉丝对鸿星尔克的喜欢和宽容。
野心消费拯救了鸿星尔克，但如果继续“野性”下去，鸿星尔克就毁了！
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最近Lisa刷抖音，数次刷到鸿星尔克直播间。直播间内粉丝疯狂抢购。为遏制“野性消费”势头，老板骑共享单车来劝大家理性消费，主播强调“有需要再买”“有质量问题，可以申请7天无条件退货”。
主播和老板的声音被更大的声浪掩盖——“不要理性消费，要野性消费”“有质量问题也绝不退货”“库存卖完了，我可以买原材料自己缝”……
随着“野性消费”的发酵，粉丝竟开始要求普通消费对鸿星尔克也持“全盘接受”的态度？
购买鸿星尔克不仅是对国货品牌的支持，还是一场冒险。
在淘宝鸿星尔克官网上，购买产品给差评的消费者，无一不被拉出来“鞭尸”。
说鞋子丑，被骂“人丑还怪鞋”“不是鞋的问题，是人”；
说老婆穿新鞋脚后跟磨破皮，被骂“建议把脚割了就不磨了”“建议您换个老婆”……
一群原本支持国货的网友，却因为偏激，逐渐成为了乌合之众。
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乌合之众不仅对消费者喊打喊杀，对其他运动品牌也秉承着“非我族类其心必异”的观念。
部分网友已经不满足只在鸿星尔克直播间表达支持，他们将战场转到了其他运动品牌，在其直播间发表过激言论。
潮牌Dickies的直播间，主播被网友骂得大哭。
在七匹狼直播间，他们说女主播是马蓉。
MLB直播间的主播，被骂到无法营业，不得不支起写着“今天不介绍”的白板。
经过一段时间的发酵，Lisa再刷到其他运动品牌直播间时，其内一般都高悬着类似“鸿星尔克yyds”“停播支持鸿星尔克”等白板。
鸿星尔克董事长出面呼吁“避免对别的同行造成困扰，国货品牌的发展需要大家的支持和爱护”，但仍然不能阻止乌合之众的聚集。
之所以鸿星尔克董事长都无法阻止这场闹剧，只因为他不是乌合之众的领袖。
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所有网络事件，都可能聚集乌合之众。
当人们有了相同的心理诉求，就有可能形成群体。为小贞抱不平的人可以形成群体，怀疑冒险王落水不是意外的人也可以形成群体。
杭州保姆纵火案和冒险王落水案背后，虽有正常、理智的声音，但也不乏一些乌合之众。
谁都有可能成为乌合之众的一员。当个人是独立个体时，他有着鲜明的个性化特征。可是当个人融入到群体中时，他的个性会被群体所淹没，其思想也会被群体思想所取代。
所以，当你成为疯狂支持鸿星尔克的一员时，如果不保持理智，思维方式很容易就跟着大批极端维护鸿星尔克的群体走。
乌合之众有三个特征：愚昧、自负和情绪化。
其中的“情绪化”，就是热门新闻容易聚集乌合之众的原因。有一些人因为自己的情绪无法排解，所以需要某些介质发泄。个体对他人恶语相向可能违背自己的教养，当他们隐藏在群体中，则获得了一个庇护空间。
这群人就是乌合之众的领袖。他可以以情绪的感染去引导群体。显然在支持鸿星尔克的这个群体中，极端、攻击是主旋律。而反对极端、攻击的鸿星尔克董事长，明显是个“外人”。
支持鸿星尔克的人请保持理性，这才是真正帮助他的方法。