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智能学习硬件赛道火热,疯狂涌入的玩家能否如愿?

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芥末堆看教育 2021-07-28 08:10
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图片来源:图虫创意

暑假来临,老母亲们迎来与熊孩子同处一室长达45天的“噩梦期”:如何帮助孩子查漏补缺、提前预习新学年课程,是老母亲最头疼的“暑假作业”。

北京家长小静早早为二年级的儿子购买了某老牌学习平板,“工作太忙,没时间管孩子,只能寄希望于学习平板,把二年级下册的知识巩固下,”她认为,“三年级是个分水岭,很多孩子成绩变差就出现在三年级,比如语文的生字量突然多了起来,所以想提前让孩子把三年级的生字、词都预习下。”

理想很丰满,现实很骨感。因为一个学龄阶段的孩子独自在家学习时,他可能并不像家长所希望的那样自律,小静为此颇为头疼。

深圳的晓楠决定暑假期间休完15天年假,用来陪伴幼升小的女儿顺利过渡,并教会孩子通过学习机完成简单学习。早教投影、智能学习灯以及最新入手的智能学习机,晓楠家里的智能教育硬件囤了不少。“但她认为,孩子学习习惯最重要,智能学习硬件设备只能是辅助。”

这并非个例。今年以来,随着监管政策趋严,以前依赖校外培训机构的家长们开始转向重视家庭教育场景。

相之相对应的,不少教育企业也由“软”转“硬”,纷纷将目光转向智能硬件赛道。一时间,老牌硬件厂商持续加码,传统教育企业、互联网大厂等纷纷入局,学习平板、智能作业灯、智能学习音箱等教育硬件如雨后春笋般涌向市场。

智能教育硬件赛道,能成为新的蓝海吗?未来市场竞争会在哪些领域展开?

智能学习灯引爆教育硬件,但用户反馈并不如预期

其实早在两三年前,一些老牌的厂商已经在智能台灯方向尝试,不过这一时期的智能台灯多主打护眼功能。

2017年,科大讯飞发布了淘云互动智能护眼台灯,声控开灯、APP互动远程管理、亲子聊天、语音互动以及一些唐诗宋词、中英文歌谣、知识百科等;2018年,汉王科技推出了一款智能学习灯,在功能上主打儿童护眼,同时具备语音通话、坐姿提醒、在线学习等功能。

但这些智能设备并未激起太多水花。变化出现在2020年下半年。

欧洋在一家传统教育公司做产品经理,去年9月,他所在的公司有意向将自身的内容与硬件相结合,以抢占家庭教育场景。不过,一个月后,这个项目被搁置,原因在于市场竞争过于激烈,且硬件不是公司的优势领域。

此后不久,字节跳动发布独立教育品牌“大力教育”,并上线首款硬件大力作业灯,这款台灯将护眼灯与智能学习硬件相结合。

“虽然能看到智能学习灯的前景不错,但想真正做好并不容易。”欧洋说道。不过,市场的热情似乎超越了他的想象。

2020年12月底,他在腾讯主办的线下教育生态大会上看到一款智能作业灯,但当时并没有正式对外发布。到了今年3月初,腾讯教育对外宣布其与暗物智能联合发布AIAL爱拉教育作业灯。售价为1499元,具备智能对话、指尖点读、自动批改作业、AI讲题、错题本自动生成等作业辅导功能。

此外,导学教育宣布与阿里云合作,推出“导学号智能作业灯”。而据业内人士透露,此前像好未来、新东方、作业帮、猿辅导等头部教育公司也有意开展作业灯项目。

与企业对智能台灯的热情相反的,是家长的吐槽。作为资深的囤货达人,晓楠第一时间购买了一个智能学习灯,但在使用后,她觉得“这个灯并没有传说中那么香。”

晓楠吐槽道:“比如主推的查题功能,不少题都查不了。并且不少教育课程需要付费才能看。总体感觉这个作业灯并没有学习机好用,甚至不如护眼台灯+智能手机的组合好用。”

购入不到一年,这台作业灯变成了“普通台灯”。“并且作业灯里的可查看孩子写作业情况,总觉得在监视孩子,心里别扭,怕孩子逆反。”这个暑假,晓楠开始转向使用智能学习机。

而智能学习机,是智能教育硬件的另一种产品形态。

智能学习机市场,老牌厂商与新晋品牌的角斗场

2020年疫情之下,在线教育成为大热点,许多线下教育机构转到线上,智能硬件产品需求激增。其中,步步高、优学派和读书郎为代表的学习机/平板销量爆增。

学习平板,主要是面向K12学生用户,通过丰富的学习资源和学习功能吸引家长和学生群体,更适用于家庭学习场景。

图片来源:pixabay

目前,我国学习平板的主流品牌包括步步高、优学派、读书郎、小霸王、科大讯飞等。其中,步步高凭借核心的教育资源优势和长期的品牌,在教育平板市场份额上占据首位;优学派、读书郎紧随其后。

根据天猫商城统计的51个品牌交易换算金额数据,市场份额前五分别为步步高(32.65%)、优学派(9.97%)、读书郎(8.81%)、小霸王(6.45%)、科大讯飞(5.73%)。

市场研究机构IDC发布的数据显示,2019年,中国学生平板市场的出货量约为410万台,估算计2020年接近440万台,2017-2021年期间的年复合增速为6.16%。

中国K12用户接近2亿,这是一个海量的市场。IDC也预计,从中远期看,平板在学习教育领域存在较大商机。在线教育的繁荣,对平板行业是重大利好。同时,这对学习平板企业提出了更高的要求,功能单一的产品,将难以打动更多的消费者。

AI+智能,新一轮竞争的序幕

若干年前,乔布斯曾发问:“为什么计算机改变了几乎所有领域,唯独对教育的影响小得令人吃惊?”若干年之后,经历了从互联到算法的能力“进化”,人工智能已然给教育带来了诸多创造性的变革和崭新的的体验。

但不可否认的是,AI+教育在创造了一系列惊喜的同时,也在互动、理解与分析的层面上存在诸多挑战,而来自教育公司和用户需求,恰恰是技术革新的驱动力。教育智能硬件拉开了教育新一轮竞争的序幕。

教育智能硬件一直都不是新鲜事物,这些终端产品经历了数轮迭代。从点读机、智能手表到错题打印机、词典笔再到学习平板等。从外部看,这些变化是硬件终端外在表现形式和产品形态的更新。但其实他们背后所折射的,是科技对教育的渗透日益深入。

2018年,被称为AI+教育的元年,人工智能在教育领域的应用日益深入,关于AI+教育的探索已从理论走向实践,并得到较为广泛的应用。

自2020年以来,多家互联网公司与教育科技公司先后下场“造”硬件,产品形态可谓千姿百态。从错题打印机到智能作业灯,再到智能学习平板、智能音箱,教育智能硬件的迭代已经从纯教育硬件发展为智能硬件在教育场景的延伸。

若干年前,家长和学生们可能不曾想过,给练习题拍个照,不光能看到参考答案,还可以有AI老师讲解知识点,实现真正的人机交互。

AI对教育的发展展现出强大的驱动力,在线教育的演变也对人工智能提出了更高的要求。未来的教育智能硬件领域,更多关于AI+教育的可能性和新想象正向我们走来。

结语

智能教育硬件的时代已经到来。毕竟相较于在线教育的模式,用户一次投入换来12年的教育资源,这要比使用在线教育的性价比要高得多。对企业而言,无需持续反复拉新,或将成功打破获客魔咒。这个行业也确实生长出如步步高、优学派等头部企业,但随着科技尤其是AI的加持,立足人工智能的选手或将拿到更多筹码,市场格局或将生变。

本文转载自微信公众号“壹DU财经“(ID:yiducaijing2021),作者晓加。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场,转载请联系原作者。

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