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屡教不改?阿迪达斯因消防不合规被处罚,国内销量暴跌难“翻盘”

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维秘超模的日常 2021-07-27 15:12

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德国知名运动品牌阿迪达斯近日又遭遇了罚款问题,此前因为在“新疆棉”事件中的作妖行为让国内消费者对它进行了强烈抵制,如今再次遭遇罚款,让这个备受争议的品牌是一波未平一波又起。

据了解,阿迪达斯体育(中国)有限公司因为消防设施设置不符合相关标准被长沙市消防救援大队罚款5100元。

此消息伴随着大家的热议曾一度冲上了热搜榜,其中最大的质疑就是很多网友认为作为一个国际知名大牌,竟然还有着消防安全的疏漏,区区5000多元的处罚让不少人都觉得太少。

值得一提的是这并不是阿迪达斯第一次被罚,2020年7月7日,该品牌因为占用疏散通道、安全出口被罚款1.85万元。如今再次重蹈覆辙,足以说明相关负责人员对此的疏忽和懈怠。

5月份的时候,因为该品牌所售运动鞋以及男子运动球衣出现FIFA国际足联徽标缺失问题,被消费者直接举报,这项违反广告法的行为最终导致罚款50000元。

阿迪达斯作为知名运动品牌,被很多年轻人追捧,在全世界范围内都享有一定的口碑优势,也属于进军中国市场比较早的国外品牌,在国内具有很高的知名度,销售额也是一直不错。2021年7月5日,阿迪达斯公布的第一季度财报显示大中华区已经成为该品牌的第二大市场,14.02亿欧元的销售额仅次于欧洲、中东以及非洲市场。

本以为会爱惜羽毛的阿迪达斯却参与了闹得沸沸扬扬的“新疆棉”事件,一波骚操作让无数人对它转变了态度,合作的国内艺人也是迅速与它解约。事情发酵后,国人纷纷自发抵制,该品牌不仅在国内的销售额肉眼可见地下滑,此前塑造的口碑也是一落千丈,抵制的声音从来没有断过。

据四月份数据统计,阿迪达斯在某电商平台的销售额与去年同期相比已经下跌了78%,可谓是损失惨重。而其他比如耐克、彪马等问题品牌也是逐渐淡出消费者的视野,销售额都有着大幅度下降,显然这些品牌因为错误的做法在中国市场的销售道路已没有那么一帆风顺。

反观国产运动品牌李宁、安踏等在“新疆棉”事件后销售额飞速上涨,赢得了众多消费者的青睐。而李宁也是不负众望,销售额涨超8倍,成功抢占了此前阿迪耐克的市场份额,在国内发展出了自己的一片天地。

此次河南遭遇暴雨灾情,各大国内品牌也是纷纷低调捐款,而备受争议的阿迪达斯和耐克则是捐款2000万,在外国企业捐款中排名第一。面对这一做法,不少网友虽然表示了感谢,但还是表明了自己不会买的决心。

或许很多触犯中国原则的品牌笃定“国人擅长遗忘”,寄希望于用时间抚平一切,但大量事实证明国人虽本性宽容,但对于一些触及底线的事情还是依然保持着自己的原则。

正如网友所说,在灾难面前永远靠得住的只有自家人,想必这也是鸿星尔克因为自己的捐赠而突然出圈的原因。其实外国的月亮真的没这么圆,我们自己的景色已经足矣。而阿迪达斯一系列挽救口碑的行为怕也是没那么容易就让它就此“翻盘”。

大家对于阿迪达斯被罚款这件事是怎样看待的呢?

#阿迪达斯被处罚#、#品牌争议#、#销售额变化#

作者:旺仔

责编:十七

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