7月21日鸿星尔克通过官微宣布，为河南水灾捐赠5000万物资。
网友瞬间震惊了：鸿星尔克这个品牌还在？没倒闭？
让人又笑又泪的留言
大家纷纷跑到鸿星尔克的官微底下留言。
为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。
有网友发现鸿星尔克的官微竟然不是会员，于是网友合力给鸿星尔克把会员充到2140年。
再转到鸿星尔克的抖音直播间看看，真的能被笑死。
主播小姐姐担心大家冲动消费，送运费险，结果……
还有各种奇怪的声明，要换男友的···
总之啥也挡不住网友买鸿星尔克产品的热情，夏装衣裤卖没了买冬装羽绒服，成人款的产品，没得买，买童装童鞋，自己不需要给家人亲戚买，现金用完用花呗，总之就是要买买买……
更有甚者，让主播上老板，上原材料，上缝纫机，真的要被这届网友笑疯了。
野性消费&火出圈
线上看完，看看线下什么状况。
有拿了衣架扔下100就走的：
还有直接多付500块撒腿就跑的：
以至于催生出一个新的名词：野性消费。
在网友野性消费的热情下，两天鸿星尔克的销售额直接翻了52倍！！！所有库存全部被抢光！
明明货架空空，但直播间人潮涌动。
鸿星尔克官方宣布库存告急。
不少人看着直播间的互动留言，流下感动的泪水。
从来没有一个企业的直播间能让大家看的又笑又泪。
鸿星尔克彻底火出圈了！
有网友刷着直播间，连做发型都不放过鸿星尔克的logo。
穿着鸿星尔克的吴京这几天也莫名被cue。
小米的雷军也秀出自己穿鸿星尔克的鞋子。
网友更是大呼：鸿星尔克，过去我们没有珍惜你，未来看我们的！
为什么是鸿星尔克？
为什么这次鸿星尔克如此得人心？
大概是之前我们对鸿星尔克这个品牌的认知定势，觉得它成不了什么大器。
曾经鸿星尔克的广告语“To be NO.1”被嘲讽成“土比NO.1”，是骂人的网络用语。
比起国际范的阿迪耐克，我们都觉得鸿星尔克真的上不了台面，折腾不出多大动静，以至于在很多人印象中，这个品牌已经淡出运动圈倒闭了。
也确实鸿星尔克最近几年的净利润并不乐观。
这样一个自己都活得颤颤悠悠，在市场上也没有存在感的品牌，大众对它的心理预期自然比较低，没想到这次河南灾情鸿星尔克挺身而出，慷慨捐赠5000万物资。
试想换作其他一线大牌，恐怕捐一个亿，大家都觉得平时赚的盆满钵满捐点应该的啊。
况且鸿星尔克老板吴荣照一直在提醒大家理性消费，少占用舆论资源，多关注灾情疫情。
这一幕像极了一个大家庭里那个并不强壮的小孩，大家日常觉得他自己还是需要被人关照的对象，没想到关键时刻他挺直脊梁，承担了大人都觉得吃力的责任，懂事得让人心疼。
过去大家对这个品牌的忽视，嘲讽，和今天它对河南的鼎力支持，反差太大了，加上又是国货，所以全网迫不及待的想要对自己过去的偏见做个补偿，最简单的方式就是为它买买买。
其实鸿星尔克的“懂事”不止这一次。之前新疆棉事件，也站出来力挺新疆棉，作为社会的企业公民体现出一个“忠”字。
政治正确的鸿星尔克从诞生之初到现在，可谓命运多舛。
创业开始时负债累累。
2003年被大水淹了半数设备和原材料，公司举步维艰。
2007年因为盲目扩张店铺大面积亏损。
2008年经历金融危机。
2011年财务造假丑闻。
2012---2014年面临库存危机。
2015年一场大火烧毁了近一半的生产设备。
亏得吴荣照兄弟俩爱拼敢赢，输赢笑笑的性格，一路升级打怪走到今天。
“因为自己曾经淋过雨，所以愿意为他人撑把伞。”河南的水灾让吴荣照有感同身受的体会，正是这份共情成为他这次义举的初动力。
义者，宜也。是责无旁贷的责任，是理所当然的承担。
这样忠义的企业和老板，活该被全网力捧！
灾难面前的集体潜意识
作为一个集体，我们太需要这种风雨同舟，荣辱与共的精神了。
最近两年的新冠疫情，消耗了太多人们对这个世界的信心和意志力。
最近各地的水灾，让这个国家的人们迅速的站到一条战线上，没有比灾难更能使人们内部团结。
人类基因积累下来的潜意识中，有最原始的安全需求，大家需要团结一致的抵御灾害。
天灾降临，无奈无助、悲悯的情绪，团结一致的诉求，空前高涨的家国情怀，然后顶着“国潮”头衔的，“曾经的弱鸡”鸿星尔克出现了。
我们力撑鸿星尔克这样的企业，潜意识里是在撑整个集体的至高利益，撑困难面前不后退、勇于超越的那股不屈精神，撑这种逆境中同胞间感同身受、守望相助的惺惺相惜。
子曰无衣，与子同袍。鸿星尔克，你为他人撑伞，我们撑你。
令人欣喜的是，这次鸿星尔克热潮中，站出来为灾区加油鼓劲的用户里，很多是2000年前后出生的Z世代的年轻人。
成长于互联网，即时通讯，智能手机的年代，他们并不是垮掉的一代，他们更加有自己的立场和主见，更能够以谐谑的方式勇敢清晰的表达自己对生活、对世界的态度。
他们身上藏着国家和社会的希望，有他们的未来，值得期待。
加油河南！加油Z世代的年轻人！
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作者：素琪
编辑：雪梨
设计：多纳
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