鸿星尔克从一夜之间爆火，到被质疑、到辟谣，这家企业通过自身的行为，告诉了大家他们做的事情经得起推敲，他们想做的，其实也很简单。
一、鸿星尔克这次是成功的营销吗？
我并不太喜欢将“营销”两个字和鸿星尔克这次的行为联系起来。许多人是因为此次鸿星尔克在经营并不太理想的情况下依旧为河南捐款而重新审视这个品牌，但是在此之前，几乎每一次天灾出现的时候，在捐款名单里都有着鸿星尔克的身影。
如果这一次是鸿星尔克借着捐款营销的话，那么只能说他们的品牌团队在营销反应上实在是太慢了，之前那么多次机会都没有把握住；更进一步来说，鸿星尔克如果有一个能够将事件营销做得如此成功的品牌团队，他们在经营上压根不可能走到今天这一步。
有人会说“鸿星尔克火了之后，全网都是他们的消息”，以此来推断鸿星尔克买了热度。但是事实上，大数据会推送给每个用户的，是热度最高的信息。每一次我们有大的新闻、有大家讨论的热点，几乎一夜之间所有人都会知道，就像是河南的灾情本身一样，难道这也是买来的热度？所以从根本上，“因为有热度，所以就是买流量”这样的理论压根站不住脚。
二、鸿星尔克为什么一夜之间被认可？
“国货”发展的瓶颈从来不是质量，而是品牌认可度。我们认可一个品牌，可能是因为它代表着品质生活、代表着时尚、代表着潮、代表着一种生活态度，这些品牌本身代表着的“内涵”，是品牌价值的体现。我们购买一个品牌的产品，除了购买产品本身之外，也是在购买它们的品牌价值。而这一点上，恰恰是“国货”最为欠缺的。在以往，我们购买鸿星尔克，除了它的产品本身，还能购买到什么呢？
但是正因为这一次鸿星尔克为河南捐款，消费者们一夜之间找到了它的品牌价值——家国情怀。一个企业可以经营不善、可以陷入困境，但是即便在这样的情况下，它依旧记得它是一家中国企业，它也依旧愿意去承担一家企业的社会责任。即便总裁亲自声明鸿星尔克并没有到要破产那么严峻的地步，但是每个人都清楚，5000万对于鸿星尔克来说不算是一笔“小钱”。这样的事情是每一个企业都会做的吗？答案显然是否定的。也正因此，鸿星尔克品牌的“家国情怀”，才更显得珍贵。
消费者在购买鸿星尔克的时候，买的是衣服、裤子、鞋子，也买的是鸿星尔克体现出的家国情怀。而对于绝大多数中国人来说，“家国情怀”四个字的分量，实在是太重了。也正因此，鸿星尔克的一夜爆火，不是偶然，而是必然。
有人说鸿星尔克可能火一阵子就销声匿迹了，但是我并不愿意相信。
当一个品牌的价值得到了认可，那么它绝不会只是昙花一现。
为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。