导读：从内容表达到价值延伸、从全民共创到资源联动，《我们的新生活》的“上线即热”成为腾讯视频云首发探索网络电影精准落地的又一生动案例。
文 | 三木
“勇敢前行吧，每一天都是我们的新生活”
“没有谁会被时代抛弃，每个人都是时代的缔造者”
“少年追梦心有所向 永远不要忘记飞翔的梦想”
7月23日，社会现实题材喜剧电影《我们的新生活》在腾讯视频云首发播出。影片由申奥、包贝尔、姚婷婷、卢正雨、张栾执导，通过五个单元讲述新时代的平凡人物追求美好生活的奋斗故事，聚焦小人物的喜与悲，以微观视角贴近时代脉搏，引发观众共鸣。
作为持续为观众提供高品质内容的线上平台，腾讯视频云首发上线《我们的新生活》，不仅实现了线上观影方式的进一步革新，夯实了平台的品牌价值，也是腾讯视频在精品内容落地的又一创新探索。
以现实为母题，
“新生活”的温暖治愈在掌心传开
《我们的新生活》上线“云首发”并不意外。
自去年8月腾讯视频云首发上线，在不到一年的时间里，已经陆续推出奇幻电影《怪物先生》、经典话剧《雷雨》《雷雨·后》、与摩登天空合作的草莓星云付费演出直播计划、陈粒无尽线上演唱会等，这些持续线上推出的精品，逐步构建起了一个质量同增的“云首发”内容生态。
取材于老百姓的真实生活，《我们的新生活》由五位导演讲述的五段平凡生活故事串联而成。申奥导演的《广场恩仇录》关注代际隔阂的产生与化解，包贝尔执导的《冷静冷静》将镜头对准年轻夫妻的鸡毛蒜皮，姚婷婷执导的《云上音乐会》讲述追梦少年的勇敢执著，卢正雨导演的《最燃不过夕阳红》探索中老年人的情感困境，张栾执导的《一路向前》则聚焦青年人的爱与救赎……
将积极向上的基调与接地气的表达方式完美结合，《我们的新生活》里不同年龄、不同身份的角色凭借执着与热爱，最终都奔赴了理想新生活。腾讯视频云首发上线《我们的新生活》，让普通人的普通故事，以“平凡”的方式，被更多人看到。
不仅如此，针对《我们的新生活》的上线，腾讯视频依托4K（TV端）、杜比视界杜比全景声和“臻彩视听”打造影院级的观影体验，发挥“热爱随时在场”的云首发品牌理念，让身处不同空间、地域的人们都能感受影片中的温暖力量。
电影中的五个小故事，演绎着中国百姓的酸甜苦辣，每一个小人物虽然怀揣不同的愿望，却拥有对欢乐新生活共同的向往。而由电影释放出的情感力量，也让众多网友有所触动。
“这五个故事都非常写实，反映的都是时下的社会热点和观众关切，其实每个人都会遇到生活的挫折，在经历低谷期的时候，也不要弄丢自己的梦想和对新生活的希望。”“就是发生在身边的人和故事，很生活化，又生动有趣”“是对新生活的憧憬和对美好未来的希望”……类似的评价不断出现在评论区，足以窥见这部主旋律网络电影的成功落地。
用普通人的故事打动人心，在柴米油盐中传递最真实的喜怒哀乐。《我们的新生活》上线腾讯视频云首发无疑成为平台对主流内容大众化呈现的又一探索实践。
将“沉浸”进行到底，
观众既是见证者也是参与者
精品化的网络电影已成为中国电影产业重要的组成部分，在新的发展阶段，网络电影如何发挥线上辐射范围广、互动性强的优势，从而进一步扩大影片影响力？
腾讯视频云首发选择全方位的沉浸式体验。
除了利用线上的媒介特质，融合先进视听技术拉近电影与观众、观众与观众间的距离。视听之外，多样化的互动手段始终是腾讯视频云首发的重点布局方向。在《我们的新生活》上映之前，腾讯视频云首发就开启了一系列丰富的预热互动活动。例如，腾讯视频针对VIP用户专门举办线下首映礼，让观众与主创进行交分享流。同时，在电影的预售期，观众也可以参加腾讯视频联合腾讯微视打造的“开拍了，我的新生活”短视频征集活动，通过短视频展现对“新生活”的理解和感悟。
腾讯视频VIP
#开拍了我的新生活# 当明星大咖聚在一起谈起他们的新生活，你是否有一种想要申请加入群聊的冲动？ 即日至7月29日，打开腾讯视频&微视参与活动，尽情拍出你想要分享的“新生活”，成为#电影我们的新生活# 片尾彩蛋，还有机会获万元现金大奖！万事俱备只欠开拍，别犹豫，一起加入吧～
那么到底什么是“新生活”？
在电影里，是《冷静冷静》中男女主角在面对婚姻各种鸡毛蒜皮后，依旧相偎相依；是《云上音乐会》中，四个农村孩子突破艰难险阻的为梦前行；是《最燃不过夕阳红》里，张妈妈从忙转于家务间的全职老妈状态，到找回兴趣开启新生活的飒爽自信……
随着#开拍了，我的新生活#征集活动进行，越来越多的网友、观众也拍摄上传分享自己的“新生活”：有宝妈分享的首次与孩子一起学习制作蛋糕的过程，有年轻人记录下的夏日精致露营体验，也有单纯的自然风景、人文风光。
观众在成为“新生活”的见证者同时，更是“新生活”的参与者、缔造者。能够看到，从预售阶段开始，腾讯视频云首发的《我们的新生活》在整体思路上就不同于以往的网络电影，多渠道整合丰富线上娱乐的观赏与互动，让观众在“沉浸中”感受影片传递出的积极内涵。
值得一提的是，围绕影片的立意，腾讯视频特别加入了“一起看”功能（需使用最新版本的腾讯视频APP）。通过影片页面的分享键，用户可以以“房主”的身份邀请多人同步在线观影，让身处不同空间、地域的家人、爱人、朋友一同感受影片中的时代力量，并随时分享交流自己的心情感受。
无论是腾讯视频“一起看”功能的创新互动体验，还是多渠道的互动分享，“沉浸”式观影凝聚每一位观影者对于新生活的独到感触，不仅提升用户体验感和参与感，也改变了观众对主旋律电影的传统表达认知，让影片的正能量得到了进一步释放。这种让更多人参与其中的线上线下融合互动较之以往更有趣味性，助力传统线下内容拓展受众、焕发新活力。
依托多维度资源，
内容价值与平台品牌双向赋能
近年来，围绕讴歌时代、反映人民生活的主旋律与现实主义题材影视作品不断给我们带来惊喜。作为国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程重点扶持项目、上海广播电视网络视听发展基金扶持项目，《我们的新生活》切准时代脉搏，用真实、质朴、接地气的方式，让每个电影观众都能从中找到自我。
然而，仅仅讲好这个故事本身还不够，腾讯视频云首发还要思考的是如何让这部主旋律作品在线上实现内容价值的最大化。
凭借对优秀内容的深度理解和对用户需求的深刻洞察，腾讯视频发挥平台综合运营实力，整合腾讯微视平台、参演明星、作品征集渠道等优势资源，为观众带来多元欣赏、多元互动的创新观影体验，展现云首发强大的生态联动力。
例如，联合猫眼在影片预售阶段开启购买通道的同时，为观众定制专属纪念票；影片上映后，开设“我们的新生活”专区，并推荐影片精彩花絮。而在影片上映当晚，腾讯视频云首发进行《我们的新生活》全球云首映礼直播，影片各单元导演携主要演员杨超越、李汶翰、丁真、王锵等连线分享创作趣事与心得。
杨超越作为《一路向前》单元的主演，在分享创作心得后用“快乐”“温暖”和“治愈”三个关键词形容整部电影，张栾导演希望通过这个故事告诉大家，“要勇敢地从阴霾走出来，走向未来的新生活”。同时，他也为受灾的河南送上祝福，“河南加油，相信你们能够渡过难关，开启新生活”。
当影片中折射出的时代缩影和真实的生活变化感染、鼓励更多人，腾讯视频在展现出强大的生态联动力的同时，也实现了优质内容与优质平台的双向增值。
从扩充内容版图到扩展覆盖用户，《我们的新生活》上线首日，腾讯视频客户端播放量近千万。“资源联动+全民共创”，腾讯视频云首发无疑为《我们的新生活》与观众找到了最适合的互动方式。
而通过这次的实践，也不难看出腾讯视频以云首发对优质内容精准落地的长远规划，不仅要依托强大的联动资源，发挥平台优势，更要与内容气质相契合，用定制化的方法途径实现内容与用户的有效粘合。