随着中国成为全球最为重要的市场，跨国企业愈发注重在中国本土的企业社会责任诉求和表达，梅赛德斯-奔驰星愿基金可持续生计项目正是因此而来。
文｜杨小林、柴小娜
图｜来源网络
日前，《车壹条》从官方渠道获悉，梅赛德斯-奔驰星愿基金向近日遭遇暴雨袭击的河南捐赠1000万元，帮助当地恢复生产生活。
事实上，公益慈善只是一个企业履行社会责任的一部分，有更多深度参与的扶贫和可持续项目也正在推进。
众所周知，中国脱贫攻坚战取得了全面胜利，实现现行标准下农村贫困人口全部脱贫、贫困县全部摘帽、解决了区域性整体贫困问题，贫困人口从2012年底的9899万人减到2019年底的551万人，贫困发生率由10.2%降至0.6%，书写了举世瞩目的减贫奇迹。
然而，脱贫摘帽不是终点，脱贫攻坚取得胜利后，继续全面推进乡村振兴。
2021年，中国迎来了全面推进乡村振兴的新起点，中央一号文件为推进乡村全面振兴谋划了崭新图景，“十四五”规划纲要也对坚持农业农村优先发展、全面推进乡村振兴做出全面部署。
基于“自然之道奔驰之道”中国世界遗产地保护和管理项目的十年经验，梅赛德斯-奔驰星愿基金启动中国首个世界遗产地可持续生计项目，将“自然之道”延伸至“山水人合之道”，通过精准扶贫、生态脱贫，直接使世界遗产地居民在经济上受益，进而反哺自然生态保护管理。
强大意味着责任，国际社会中，对一个国家如此，对一家企业也是一样。随着中国成为世界上最为重要的市场，跨国企业愈发注重在中国的企业社会责任诉求和表达，梅赛德斯-奔驰星愿基金可持续生计项目正是因此而来。
作为一个拥有几千年传统农耕文明的国家，文化传承、生态文明、人与自然的和谐共生与农民增产增收同样重要，如何打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的农村，如何以技术创新与应用提升世界遗产地社区居民的竞争能力和抗风险能力，是跨国企业深度参与乡村振兴，推进可持续发展面临的主要问题。
2019年，在文化和旅游部的支持下，梅赛德斯-奔驰星愿基金可持续生计项目在世界自然遗产地梵净山松桃县全新开拓“松桃苗绣”试点。同年11月，赤水竹艺与新增的松桃苗绣正式被纳入文旅部“非遗+扶贫”重点支持范围。2021年6月，松桃苗绣入选国务院公布关于第五批国家非物质文化遗产代表性项目目录。
苗绣是一部镌刻在布卷上的苗族史诗，是苗族文化思想的表达，是苗族流传千年的“无字史书”，与工业文明的代表汽车结合，不仅是一次奇妙之旅，也是探索保护非遗，促进乡村振兴的有益尝试。
7月16日-18日，在贵州松桃苗族自治县境内，《车壹条》跟随参与了“星助圆梦梵山锦绣”2021梅赛德斯-奔驰星愿基金乡村振兴论坛暨可持续生计项目体验活动，走访了当地苗绣、苗银、苗药等生产加工基地，通过实地走访和与会专家交流，也多了一些对于乡村文化振兴的思考，要在这样的村寨实现文旅融合，要解决的问题仍有很多。
首先，乡村振兴需要人才。
人才培养第一个方面，重中之重是职业教育。苏州工艺美术职业技术学院党委副书记、校长范卫东同样强调了乡村人才的重要性。他表示，通过文化振兴乡村分为两个阶段，初创期重点在于文化传承、人才培养；拓展期则强调产业发展、群众致富。
人才缺乏是乡村振兴面临的最大“瓶颈”，人才问题也是建设美丽乡村的根本性问题。未来会有成百上千万的农村劳动力继续流向城市，在城市安居乐业，但也会有数以百万计的人回流到农村，建设家乡。
从观念上，要意识到农民不是身份，而是一种职业。红遍国内外的美食视频博主李子柒，在外打拼八年后最终回到家乡成功创业，不仅带动了就业，更成功作为中国农村青年致富带头人推广大使。尽管李子柒现象不容易复制，但乡村振兴的示范效应，意味着有越来越多各种版本李子柒出现的可能性。
其次，尝试培育文旅融合业生态。
一路走来，项目地大多呈现出文化丰富多样、生态环境优美、但经济又相对落后的特点。
此次体验的松桃大湾村，风景独特、森林覆盖率达85%以上，是名副其实的天然氧吧，属于不可复制、不可再生、不可多得的原生态红苗村寨。古寨房屋建筑造型奇特，错落有致，村落中有最原始自制木结构的织布机，村民多爱穿戴传统工艺编制的苗族服饰。这些都是打造文旅融合的先天条件。
2021年起，可持续生计项目松桃苗绣将重点探索利用乡村文化资源，在大湾村尝试培育文旅融合业态。贵州省师范学院副教授蒋英对此表示，非遗保护应该做到见人、见物、见生活。让乡村展现活力，呈现出生产、生意、生活、生态的景象。
通过持续努力，截至目前，梅赛德斯-奔驰星愿基金松桃苗绣可持续生计项目已卓有成效。
2020 年已联合专家团队按计划完成了包括松桃苗绣在内的 1 项国家级非遗和 2 项省级非遗的基线数据调查，并撬动苏工美非遗研培资源，克服疫情影响，在苏州完成了一期15天的非遗研修班。15 名女性松桃苗族非遗传承人和相关专业人员参培，初步筛选 4 名社区带头人作为四期项目执行的人才储备。
联合国科教组织（UNESCO）驻华代表夏泽翰教授表示：“松桃拥有自己的独特文化和遗产价值，这些价值理应得到成长和盛放。我们应该协同合作，借力遗产元素、实现文化推广，同时培育试点村促进文旅发展。期待未来能加强合作，进一步助力推进中国乃至世界的可持续发展。”
2021-2024梅赛德斯-奔驰星愿基金可持续生计项目包括：
石林：建设并推广刺绣非遗文化品牌；
赤水：发展竹编职业教育，培育设计储能力量；
雅安、卧龙：持续深化蜜蜂产品市场营销能力；
松桃：探索文旅融合的新模式。
梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会主席、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱表示“可持续发展不仅是全社会发展的重要议题，也是植根于奔驰品牌的愿景之一。”
总体而言，通过梅赛德斯-奔驰星愿基金可持续生计项目，截至目前，雅安和卧龙养蜂项目、石林撒尼刺绣项目、赤水竹手工艺项目、松桃苗绣项目让超过1600人次遗产地居民从中直接受益，其中女性占比超过60%，近1万人在项目惠及下迎来了更美好的生活。