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4月份在华销售额暴跌78%!阿迪达斯祸不单行,刚刚又被罚了

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金十新媒体 2021-07-26 16:13

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相信大家对于德国知名运动服装品牌阿迪达斯并不陌生,今年3月份末的“新疆棉”事件,该司也参与其中,还因此遭到了很多中国消费者抵制。祸不单行,该司刚刚被罚了。

据企查查周一(7月26日)最新消息,阿迪达斯体育(中国)有限公司的消防设施不合规定,该司场内未按要求设置符合相关等级标准的防火门以及室内消火栓,因此被罚款5100元。

实际上,这已经不是阿迪达斯第一次被罚。今年5月12日,该司售出的运动鞋出现FIFA国际足联徽标缺失的问题,被消费者揪出并举报,违反广告法,因而被罚款50000元。

消费者亲自举报违法问题,打脸阿迪达斯,该事件还曾冲到热搜榜第一位。要知道,该司在中国市场非常受欢迎,而且中国市场也给该司带来不错的营收。

今年7月5日,阿迪达斯公布的今年一季度财报显示,该司一季度总营收为52.68亿欧元,与去年同期相比上涨20.2%,成绩超于该司的预期,其中,来自大中华地区的营收就有14.02亿欧元,同比大增156%。可见,中国市场对于阿迪达斯的销售贡献是非常大的。

不过,在“新疆棉”事件出现后,阿迪达斯在中国市场的销售道路显然不好走了,由于该司的错误决策,该司的营收开始遭到反噬。数据统计显示,今年4月份,阿迪达斯在天猫商城的销售额与去年同期相比大跌了78%。相反的,我国国产运动品牌的销售额飞速上涨,就以李宁为例,同样是在天猫,该司的销售额涨超8倍。

值得一提的是,近日河南深受洪水灾害,我国国产品牌纷纷低调捐款支援,但包括阿迪达斯在内的海外品牌“销声匿迹”。这样强烈的对比,可想而知,阿迪达斯未来要想挽回中国消费者的心以及恢复中国市场的营收并不是件容易的事情。

文 | 张建琳 题 | 林嘉 图 | 卢文祥 审 | 吕佳敏

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