文：丁程
曾几何时零售业在市场一直混得风生水起，那时候老百姓买东西只有实体店这一个渠道，从事零售业的生意红火是可以理解的。不过随着电商平台的到来，老百姓买东西更加倾向于网购，而零售行业或多或少都受到了一定冲击。
就拿零售业巨头苏宁和国美来说，这么多年发展策略变了又变，就是为了迎合市场趋势。最初国美诞生时在零售市场的地位是毋庸置疑的，那时候不少企业都望尘莫及。当然国美能够发展的如此出色，与创始人黄光裕的功劳密不可分。
后来黄光裕因为一系列事件入狱，国美发展处于停滞，在零售这一市场逐渐被“老对手”苏宁超越。直到今年2月份的时候，黄光裕强势回归，市场才开始对国美重新重视起来。当时黄光裕曾放话，会争取在18个月的时间里恢复国美原本的地位。然而2021年已经过去了一大半，黄光裕的目标实现多少了？
虽然回归后的黄光裕已经没有了“首富”光环的加持，整个人相比以往霸气样也不复，但是作为国美创始人他的回归对于投资者来说，还是能够带来一定信心的。而且就算这么多年国美在市场表现一直平平，不过在零售业还是有一席之地的。
只不过对于国美原本的市场地位这一目标，市场看法不一。要知道曾经的国美在市场可以说是“龙头”，然而经过了这么多年的发展，零售业早就“大洗牌”了。想要超越老对手苏宁，可不是那么简单的事情。
在新零售这一时代之下，国美和苏宁都紧跟趋势积极打通线上线下双渠道。然而除了原本的家电、数码领域之外，如今的新零售业态还是非常丰富的。包括生鲜电商、社区团购等，都想从新零售市场分一杯羹。黄光裕有“野心”，想要带领国美走得更高更远自然是好事，不过想要实现目标可不是那么容易的。
从短期来看因为黄光裕的回归，国美零售的股价确实涨了一波，但是这一趋势并未维持太久。当然苏宁的日子，也没有想象中那么“风光”。6月16日的时候苏宁易购发布公告，表示公司股票在6月16日开市起停牌。
之后又有消息称苏宁质押了24.67亿股股票，所以才导致股票停牌。从这一系列情况来看，苏宁和国美面临的压力都不小。更为重要的是原本不爱“站队”的国美，如今也开始学会了结盟。先是与拼多多达成了深度战略合作，之后又和京东合作，启动了300亿元联合采购计划。
可以看出为了让国美更快占据市场份额，黄光裕也做出了不少调整。18个月的目标看起来难以实现，对国美来说无疑是个巨大的挑战，但同时也是一个莫大的动力。接下来这13个月的时间，对国美来说意义是不用多说的。能否带领国美成功“翻身”，就看之后的表现了。
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