即使奥运会备受瞩目，热搜榜上仍有鸿星尔克的一席之地，那家因“濒临破产”却“野性捐款”5000万并因此出圈的国货担当。
鸿星尔克的“野性消费”效应目前仍在持续，近2000万人冲进直播间创造销售额超1亿记录、让竞争对手在直播间为其宣传等等。
不仅线上，线下全国各地的鸿星尔克门店也挤满了人。深夜12点西安一家鸿星尔克专卖店仍在营业、杭州、成都鸿星尔克均被一扫而空，部分企业还为员工报销在鸿星尔克的消费费用。
“人怕出名猪怕壮”，鸿星尔克引起的“野性消费”将其推上神坛，与之而来的便是各方主体的各种质疑，如“即使捐了款也掩盖不了其质量差的事实”“捐款5000万为何只到20万瓶矿泉水”“都‘频临破产’了还捐这么多，不符合常理”等等。
“诈捐”当然肯定是违背道德的。虽然质疑行为也被部分网友称为“眼红”，但在应当秉持透明、公开原则的慈善领域，提出质疑并非没有道理。
最近较为典型的就有某说唱歌手孩子王发布了自己捐款1.8万元的截图，结果被网友根据明细查询到，其实际上只捐了100元。
见事情败露，其发布道歉声明，并称自己已经补捐，可能是出于谨慎，当网友要求其晒出补捐记录时，其称暂无法提供证明，又引起网友群嘲。
在部分情况下，“诈捐”不仅属于爱慕虚荣、破坏社会道德风尚，更有可能会违法。
一方面，根据《慈善法》规定，自然人、法人或者其他组织假借慈善名义或者假冒慈善组织骗取财产的，由公安机关依法查处。
如行为人利用“虚假捐款”获得某种具体经济收益，恶意散播虚假信息、破坏社会秩序，相关机关可以根据行为恶劣程度，追究其行政责任甚至是刑事责任。
此次河南救灾捐款过程中就出现了不少借“捐款”为由头的诈骗、骗捐等违法行为。
鸿星尔克并未主动以“捐款5000万”作为噱头进行恶意营销，并在销售过程中一再强调“理性消费”，只要商品质量达标、后续服务到位，这一方面，其并无什么法律瑕疵。
另一方面，根据《民法典》规定，具有救灾、扶贫、助残等公益、道德义务性质的赠与合同依法不得撤销，赠与人不交付赠与财产的，受赠人可以请求交付。
若应交付的财产因赠与人故意或重大过失导致毁损、灭失的，则赠与人还需要承担赔偿责任。
即若某人与有关部门或非营利机构以口头、书面等形式，有效承诺了捐赠事宜，那就得做到位，否则需要承担法律责任。
也就是说，假如鸿星尔克与有关部门、机构签订了合同，后期又未按照捐赠合同做到位，便属于违法，有关机构可以要求鸿星尔克履行。
就这一方面，鸿星尔克、壹基金和郑州慈善会也都先后进行了回应，对此予以解释。
壹基金回应称，根据与鸿星尔克签订的捐赠协议，其约定拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，包括人民币200万元现金捐赠和1800万元物资捐赠。
其中200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。20万支瓶装水仅是首批物资之一，已全部送达灾区 。
郑州慈善会也予以说明，鸿星尔克公司与郑州慈善总会签订捐赠协议，约定捐赠100万人民币以及2900万元物资。
其中100万善款已经到账，上述其他相关物资将结合灾区的可吸纳能力、各地灾情等具体情况分批次捐赠。郑州慈善总会将对外公示。
因此，鸿星尔克后续捐赠落实情况仍会接受社会公众监督，起码在目前阶段并无明显法律瑕疵。
面对意外之喜，鸿星尔克也出来回应，称公司虽因处于转型时期面临一些困难，但“频临破产”还是有些夸张，希望消费者理性消费，多关注灾情情况。
虽然能够体会消费者对于国货的支持、对于爱国企业的肯定，但“神化”的确也非理性之举。毕竟“登高跌重”，被捧得越高，公众对其要求也就越严苛，难免会使得自己、也使得同行承受更大的道德压力。
正如鸿星尔克总裁所说，希望大家能够把目光，更多地关注一线救灾人员，理性消费，支持和爱护国货品牌。
河南加油！团结的中国人民加油！