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暑期档为何遇冷?

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第一制片人 2021-07-25 22:15

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2021年7月25日刊总第2366期

暑期档和春节档是中国内地电影市场最大的两个档期。目前中国内地电影票房最高的10部影片中,有8部是在这两个档期上映的。其中,包含了中国影史票房总榜冠军《战狼2》(56.94亿元)和第三名《哪吒之魔童降世》(50.35亿元)。

由此可见,暑期档是诞生爆款影片的温床。随着疫情对国内影响逐渐减弱,今年的暑期档也被外界寄予厚望,多部影片在暑期扎堆来袭。可今年暑期档非但没有票房反弹趋势,甚至多部影片还受冷,截至7月25日,暑期档总票房才有24.39亿, 比起2019年同期的59.56亿和2018年同期的69.66亿,简直相差十万八千里,甚至还不及去年31.1亿《八佰》一部影片成绩。

献礼片哑火,

主旋律电影商业化失灵?

今年恰逢建党100周年,自然成为献礼片集中档期,可从《1921》《革命者》到《中国医生》,再到《红船》,这些曾被看好的救市之作,无一例外票房全部哑火。即便是7月9日上映的《中国医生》凭一己之力斩获10亿票房,但终究未能让整个暑期电影市场火爆起来。而备受关注的两部青春片《二哥来了怎么办》《燃野少年的天空》更是因口碑扑街,票房表现令人失望。《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2》等几部被看好的国漫,票房也不温不火,市场表现不及预期。

几部主旋律影片的哑火,与同时期献礼作品蜂拥而至, 内容重合率太大有一定关系,仅在七月上半月,就有《1921》《革命者》《红船》三部以表现中国共产党建党之前风云变幻时局为背景的电影上映。这些电影中的历史事件和人物都有很大的重叠,观众在选择的时候难免会有重复的感觉。《1921》有着全明星阵容的参与,又是在7月第一天上映,再加上之前《觉醒年代》的高讨论度,大众对电影也有着一定的期待值,各方面优势下,上映第二天就突破了2亿,可因为《1921》在选角上考虑到商业因素, 人物角色总体适配性没那么高,让大众的目光都停留在了明星身上,使角色和明星的关系出现了倒置的现象,让后期票房号召力逐渐下降。

这也使后期上映的《革命者》《红船》受到一定影响,同样的故事,不同的人演绎,整体创作上也没有明显的创新突破, 后继乏力现象 愈发明显。《1921》目前票房没突破5亿,《革命者》则只有1.27亿,《红船》票房更是惨淡连1千万都不到。商业主旋律片经过近几年的多次创新变化后,成为了国产电影的票房催化剂,但随着观众和市场进入理性阶段,这次主旋律电影商业化失灵了。这样惨淡的成绩,让观众将目光集中放到了《中国医生》上,虽然《中国医生》后来者居上让惨淡的市场稍微活跃了起来,不过终究还是 孤掌难鸣 ,未能将暑期电影市场带火。

国漫表现乏力,

青春片内容枯竭

自从2019年《哪吒之魔童降世》以50亿票房一战封神后,无论是业界还是观众,都在期待下一个“哪吒”,之后越来越多的国漫开始勇闯大档期,今年暑期档除了主旋律影片以外,国漫呼声应该是最大的,因为今年暑假档有至少 14部国漫入局其中,而以目前上映的这些国漫来,没有一部能扛起票房的,表现都很平庸。

今年暑期档最先上映的国漫 《俑之城》在制作噱头上满足了大众的好奇心。影片运用了兵马俑、青铜龙、山海经怪兽等国风元素,借了传统文化符号的外壳,但故事套路化形式明显,内涵没有进行真正意义上的延伸。成年人看了觉得无聊,小朋友又无法看懂。有网友评论,《俑之城》是一部 大型抄袭电影,买一张电影票你能看到 《驯龙高手》《功夫熊猫》《疯狂原始人》《冰雪奇缘》等等爆款动画人物及场景,这让电影口碑一路下跌。

有着同样抄袭问题的还有 《济公之降龙降世》。自影片上映以来,就受到了大众的指责,从海报到故事逻辑都照抄《哪吒》,从剧情上都是“某某降世”,都有天降大任肩负拯救苍生的使命,可故事剪辑混乱,从美术上看也没有丝毫创新之处。《俑之城》目前豆瓣给出6.1分,票房没有超过7000万,《济公》豆瓣开了4.9分,票房还没到4000万,两部影片后续上涨空间也不会很大。

在众多国漫中,唯一口碑不错的要数近期上映的 《白蛇2:青蛇劫起》 了,《白蛇1》给大众留下不错的口碑与印象,给《白蛇2》积赞了一定的人气,上映两天成功突破1亿。影片口碑呈现两极分化,说好的观众,普遍被《青蛇劫起》震撼的美术制作和视效吸引,而说不好的观众则认为影片剧情混乱不堪,整部电影仿佛就是“大杂烩”,有古今穿越,有个人意识觉醒,有女性主义,可人物动机不足,女性意识觉醒无力让人食之无味。以如今的趋势来看《白蛇2:青蛇劫起》后续票房动力也不会特别大了,IP系列电影是一把双刃剑,其实《白蛇2:青蛇劫起》首映两天能做到破亿票房已实属不错。

同是IP系列电影的《二哥来了怎么办》和《燃野少年的天空》票房表现更是惨淡。两部青春片在献礼片和国漫的夹击下,仿佛一股清流,轻松愉悦的喜剧氛围让暑期立马欢乐起来。可惜两部影片都不是很争气, 《二哥来了怎么办》 和《快把我哥带走》同属万达影视出品, 同样由郑芬芬自编自导,蹭着 三胎 的热度,但却没有前作的灵气,当年《快把我哥带走》揽获3.7亿票房,如今《二哥来了怎么办》单日票房最高不过971万,至今累计票房都没有突破3000万。

《燃野少年的天空》虽是《风犬少年的天空》原版人马,意图打造一部青春歌舞片,颇有中国版《歌舞青春》的架势,可惜只停留在概念上,歌舞贯穿整个剧情,本质上仍要推动剧情的进展,但《燃野》的歌舞则属于 “一言不合就开跳”类型,让人看着着实有些尴尬。青春片的发展已经来到一个节点,观众看了足够多的青春片,审美也在提高,张一白也知道打破青春片困局的只有创意,可 《燃野》的失败并不是形式创意,而是内容创意,内容不行,形式也只是躯壳而已。

进口大片缺席,

暑期下半程急需佳作救场

今年暑期档上半程电影市场表现不佳,除了国产片整体口碑不如人意, 进口大片缺席也是主要原因。虽然《困在时间里的父亲》《狼行者》《天堂电影院》等几部外国影片口碑不错,但都是文艺气息浓厚的小众佳作。整体票房成绩和热度都不如上个月的《激情与速度9》。

在这样的氛围里,一些还没上映的电影开始重新盘算档期, 原定于7月30日上映的《狙击手》默默撤档, 至于什么时候上映目前尚未可知。 投资最大的《长津湖》也在屡次传出8月上映后,销声匿迹。 几乎是板上钉钉要在暑期上映的另一高投入影片 《封神》随着主投方北京文化在资本市场的陷落一并杳无音信了。 冷清的上半场已经过去,今年暑期档要想取得票房佳绩,全看下半场能否诞生爆款佳作。

那么,8月哪几部影片有希望承担起救市的重任呢?遗憾的是,从目前已经定档的影片来看,尚未发现一部有成为爆款潜质的影片。张子枫、吴磊、郝蕾主演的青春片 《盛夏未来》呼声很大,可青春电影通常只能小范围受欢迎,从预告片来看电影很难达到爆款级别,唯一有可能力挽狂澜的就是由陈凯歌、徐克、林超贤三大名导联合监制、执导,吴京、易烊千玺领衔主演的 《长津湖》,可该片到目前也未公布上映日期,如果该片不能在暑期档上映,预计最迟将在国庆档与观众见面。那样的话,今年暑期档票房确实堪忧了。

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