7月25日，炎陵黄桃在沃尔玛全渠道上市
红网时刻7月25日讯（记者 唐频辉）正是一年黄桃成熟时，红心黄肉、脆甜多汁的黄桃是众多消费者一年一季的美味期待。为了让更多人吃到“爱马仕桃”，近日，沃尔玛在“中国优质黄桃之乡”湖南省株洲炎陵县建立源头采购合作，在沃尔玛全渠道抢鲜上市当季炎陵黄桃，首批采购量约达100吨。这是炎陵黄桃首次通过大型连锁商超同时直达全国100多个城市400多家实体门店，并在线上渠道“沃尔玛到家”提供1小时送货服务，形成线上线下全渠道供应、多场景营销效应。
“炎陵黄桃上市，欢迎大家来试味。”7月25日，是炎陵黄桃在沃尔玛上市首日，金黄诱人的黄桃吸引了众多消费者前来试吃、购买，还有网红主播现场直播，现场介绍商品的卖点和提供网上“一键”购买的便利。全国的消费者能在实体店陈列专区、沃尔玛小程序、沃尔玛微信公众号、以及沃尔玛直播间等多个场景，随时随地触达和购买商品。
对比传统卖场或纯电商，沃尔玛多场景配套营销，将“种草、长草、拔草、复购”整个消费链路打通，整合线上线下客流，进一步营造购物氛围，无论是就近门店逛购、社交媒体互动、获取促销优惠信息推送、或是享受线上下单送货到家，消费者均能体验到购物的乐趣，现场销售和线上购买都达到高潮。
此次沃尔玛全渠道首发的炎陵黄桃，被列为农业农村部中国特色农产品，并获国家农产品地理标志，生长在海拔300到1200米的森林茂密的湘东边陲，其赏味期只有短短30天左右，而沃尔玛呈现给顾客的，是单果重在200-300克的大果，市面上并不常见。
当下，在消费市场，大众不再仅仅满足于口感和品质，而抢鲜品尝时令品种，追捧网红话题性“明星水果”，已经形成新消费需求。尤其是带原产地标签的地标性水果，越来越受到消费者的认可。同时，地标性水果带来的巨大经济效益，也成为各地方发展特色产业的抓手。针对这一趋势，沃尔玛凭借自身中央直采模式和强大的冷链供应链，发挥全渠道快速铺开全国实现规模销售的优势，近年来已先后引入诸如云南褚橙、大荔冬枣、蒙自石榴、平和蜜柚、宁夏压砂瓜、海南妃子笑、和武鸣沃柑等多种地标性水果，助力众多区域性农产品在其“最好吃时段”走出地方走向全国。
尔玛中国高级副总裁兼大卖场首席采购官陈佳表示，“新消费时代，消费者的口味不断提高。沃尔玛追溯源头产地，引进琳琅满目的时令水果，不仅品质优异、价格亲民，还兼具品牌需求，为消费者制造“心动”的购买体验。我们的全渠道营采销能力，打破地域桎梏，打通线上线下，助力地标性水果全国飘香。”
来源：红网
作者：唐频辉
编辑：刘玮琦
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