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微信的剩余价值,腾讯还能榨多久?

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ZAKER新闻 2021-07-25 15:03
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企鹅们向前冲,输了就躲进微信构筑的城堡里。

作者|肖 邦

排版|佘宇翔

你有没有发现,微信已经成了最耗内存的手机 APP?

你玩王者荣耀、玩原神,占用内存都没微信高。

当你手机内存不够时,你卸载一堆软件,却发现手机内存依然少得可怜。你仔细一查,原来是微信偷走了你的手机内存。可是,你不能卸载微信,它是你联系这个世界的超级社交工具。

这时,你要么忍受手机低内存带来的存量焦虑;要么,就换掉这台手机,买一台新手机。

可是,换新机又有新麻烦。对打工人来说,一台用了一年以上的手机,往往存了大量的工作数据,难以剥离。

为什么微信占用手机内存越来越多?

因为微信的功能越来越复杂了。在《腾讯传》里,微信之父张小龙曾说过:" 微信一定要做减法,做到极致简单,就没有人能够超越微信了。"

这个被誉为宇宙第一的产品经理认为,如果微信做加法,那么,它的竞争对手就能叠加更多的功能,包括突然引爆某一个功能,超越微信。

但是做减法就不同了。当微信把减法做到极致时,它的竞争对手都将面临 " 减无可减 " 的困局,也就无法击败微信。

微信能够在众多社交 APP 中崛起,核心就在于张小龙所奉行的 " 极简主义 " 的产品精神。

可是今天,微信却似乎越来越脱离张小龙的 " 极简主义 " 初衷。微信变得越来越重要了。

" 极简主义 " 的本质是 " 用户体验至上 "。不打扰用户,不给用户添麻烦。微信作为一款社交工具,最初的核心功能就只有通讯录、朋友圈、摇一摇、附近的人、漂流瓶。

摇一摇、附近的人和漂流瓶是为了解决陌生人社交,而通讯录和朋友圈则是为了营造熟人圈子。

在那些寂寞的深夜,曾有多少青春少年躺在被窝里摇手机?在那些孤独的床头,又有多少失足少女扔出了一个又一个的漂流瓶?

当两颗寂寞而孤独的心,焦躁地碰撞到一起,很容易擦出干柴烈火式的爆炸火花。这也就是后来,漂流瓶被下线的原因了。

但这一切,都是基于社交场景而创造的新功能。直到微信击败了所有对手,直到微信成了中国人网络社交的基础设施。

手握 10 亿级流量的微信,成了超级流量池。

在中国互联网生态中,流量就是一切生意的源头。没有流量,互联网商业就无法谈起。

在社交大战中,张小龙所奉行的 " 极简主义 ",成了微信战无不胜的法宝。可当社交大战结束,微信一统江湖后," 极简主义 " 就成了微信商业化的最大阻碍。

因为微信要商业化,就必须去做 " 加法 ",这跟张小龙的 " 减法 " 背道而驰。张小龙虽然被外界誉为 " 微信之父 ",但微信真正的爸爸并不是张小龙,而是张小龙背后的腾讯集团。

腾讯做社交,可不是为了给用户免费白嫖。赚钱,才是一切商业的本质。当 " 赚钱的加法 " 和 " 不赚钱的减法 " 相碰撞时," 减法 " 就成了一戳即破的纸老虎。

微信变得越来越,成为张小龙难以抵抗的商业潮流。

为了和支付宝竞争,腾讯把支付功能嵌入微信,诞生了国内第二大支付巨头——微信支付。并且,腾讯以此为基础,设立微众银行,利用微信开展各种借贷、理财业务。

为了强化内容产业,腾讯在微信中搭建公众号平台,将中国自媒体推向高潮,打造出专属于微信的内容生态。

为了打通电商渠道,腾讯启动小程序商业生态平台,商家可以通过微信小程序,实现线上线下交易一体化。

为了不错过短视频,微信根本不顾用户喜好,强行在朋友圈的入口,接入微视。这种行为不仅严重伤害了微信的用户体验,微视也没能成长起来。

可由于短视频风口正盛,当微视无法抗衡抖音后,腾讯又在微信中强推视频号

此外,在微信支付界面的一级入口中,还塞满了京东电商、美团外卖、滴滴出行、酒店旅行、拼多多、贝克找房、Q 币充值等附加服务。

看到这里,你就会发现一个问题。支付宝、自媒体、电商、短视频这些商业生态,在别的互联网公司中,都以单个 APP 呈现,但到腾讯这里,统统被塞入了微信。

微信确实成了超级 APP,却也成了超级耗内存的 APP。

而且,一个 APP 塞入的服务越多,并不代表这个 APP 就越强大。相反,它会越来越臃肿。

为什么字节跳动被称为 "APP 工厂 "?一个核心原因就是,字节跳动旗下的 APP 分工明确,各司其职,互相导流,却又互不干扰。

可腾讯却只是不停地往微信里塞新功能。微信凭借超级入口的地位,确实拥有连接一切的能力,但并不代表,微信是万能的。

微信也有着它的不可承受之重。

压死骆驼的从来不是第一根稻草,而是最后一根稻草。

腾讯对微信的依赖,恰恰反映出腾讯内生性商业生态的创造力不足。

从支付、到电商、到图文媒体、到短视频以及生活百态,腾讯每一场没打赢的仗,最后都压到了微信的头上。

微信是腾讯最强的社交护城河,也是腾讯的终极退路。企鹅们向前冲,输了就躲进微信构筑的城堡里。

在腾讯的世界里,一切商业的尽头似乎只有微信,但腾讯的尽头也不能只有微信!

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