截至24日傍晚，“网红”鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。

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飞瓜数据副总裁叶伟宁告诉记者，销售火爆导致目前品牌方几乎无货可卖。

本土体育品牌鸿星尔克在一夜之间突然间成了网红，大约也是其没想到的。22日晚间，刚刚向河南捐款5000万的鸿星尔克淘宝直播间涌进大量粉丝，截至24号，鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已突破千万，而该数据还在进一步增长中。

不少消费者为了支持“良心“企业，都纷纷跑去直播间刷单消费。

消费者阳阳告诉记者，她在鸿星尔克的直播间找了一个小时，终于找到一双能穿的鞋码，“基本每款都是断码、断色、颜色啥的就别挑了，能穿就行，还想试试黑科技啥的，但早就被买下架了。”另一位小吴则在其朋友圈宣布“抢到两双鸿星尔克，这下放心了。”

近两日，在朋友圈晒单买这个往日里并不引人注目的品牌鞋服的人不在少数。不少人表示，平日里一样要穿，那么品牌价格公道，东西也不差，为何不买来支持一下？

而另一家比鸿星尔克还要“低调”的贵人鸟此次在捐款3000万物资后并未大肆宣传发声，而是此后被一些网友关注到后迅速扩散传播。这也让这家刚经历破产重组的企业在24日“喜提“热搜。

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前述两家企业捐款之际也恰逢东京奥运会。

京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。其中，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

叶伟宁表示，此次相关品牌突然热销背后的原因是正能量加上娱乐元素，而平台的强大的算法和电商运营起到了支撑作用。