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两度pk茅台,竟获金奖,售价不到60,为何无人知晓?

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博士聊酒 2021-07-24 15:42
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说起50元左右的口粮白酒,总是玻汾、绿西凤。不是酒说不好,但真的是听出茧子了。

还有一个地方名酒,知名度虽然没走出本省,但是资历上也绝不输现在一线品牌。

那就是“青竹”。

这个品牌来头倒是不小,但是没有出圈,所以很多人不知道它。

获得“入场券”,有望跻身名酒

想要当名酒,肯定要在外交场合出现。

1972年,中日邦交正常化,总理用此酒宴请日本首相田中角荣。

日本人很喜欢青竹酒的口感,不辣口,幽雅柔和。青竹因此在海外一炮而红,更成为当时华北五省唯一出口创汇的白酒。

当年产的那款酒,在一些拍卖平台还能看到。

再来看一个当年包装上的小细节

“为xxxxx特制”我就不细说了,看图大家都懂。这样的高规格,是要经过层层筛选才有资格成为特供酒。

两次与茅台同获金奖

来到1988年,为展示改革开放后食品工业成就,国家多部门联合举办的首届“中国食品博览会”。如今大家叫上名的白酒品牌都参加了。

当时青竹只是想“小试身手”,没指望获得名次,就挑了一款中低端口粮酒参赛,原因仅是这款销量最好。

没想到出道即巅峰,无欲无求的青竹居然获得金奖。

巧的是,另一个获奖的白酒,就是茅台。

青竹参赛用的是中低端产品,售价不贵,主打百姓口粮酒。居然和茅台的高端产品一同领了金奖。

这还不算完,在1992年香港国际食品博览会上,青竹又用同样的酒获得金奖,又和茅台一同走上了颁奖台。

这让茅台很没面子,自家高端产品怎能和一款中低端产品齐名?

据说茅台原本有意参加“西湖国际食品博览会”,但听说青竹已经报名,害怕正面交锋的茅台决定不参加那届的博览会。

事实证明茅台选择对了,当年西湖国际食品博览会中,获得金奖的白酒,又是青竹。

回顾青竹整个品牌的历史,那几年的确走得也很顺。

两次错过时代红利

埋头苦干的品牌,容易受到行业认可,所以屡获金奖。

但是在“扯着嗓子喊”的营销战场中,这样的品牌可不吃香。

第一次是错过了“电视红利”

90年代前后,电视在中国普及,各大白酒品牌都加大广告预算,砸钱在电视广告。

在沱牌舍得酒广告出镜的章子怡

各大厂商已经意识到“品牌需要营销”这一事实,但青竹还坚信“品质好才是硬道理”,这让青竹摔了一跤。

青竹没广告、没故事、没宣传,其他酒企的电视广告从90年代砸到现在,一个个变成“知名品牌”,而青竹失去了一次成为“中国名酒”的机会。

而青竹反应过来时,是在2010年,在cctv投放了广告,但为时已晚。

第二次错失互联网红利

如今电商崛起、人人自媒体时代,许多新品牌依托电商、自媒体,都快速成长起来。

当青竹开始准备大干一场之际,一口来自远方的锅,悄然飞到了青竹的背后

2015年前后,智商税产品“竹筒酒”横空出世。

这是一款反常识,反科学,甚至危害食品安全的产品,众多名人有意无意都为其带了货。

虽然这些名人也不知情,但是商家炒作宣传的效果已经达到了。

过了一段时间,科普大v、专家说这个酒是骗人的,号召网友开始进行抵制。

然而这款骗人的酒根本没有统一的名字,有叫“鲜竹酒”的,也有叫“竹叶酒”的,甚至有直接叫“青竹酒”的。

就像“郭美美事件”一样,名字相同,跟着倒霉。

一波不知情的路人把“青竹酒”和“竹筒酒”产生联系,那年青竹的微博被大量不明真相的网友攻击。

甚至有些大v骂完骗人“竹酒”后,还会@青竹酒。

青竹出面澄清,二者完全没有关系。但真相永远跑不过谣言,最终青竹酒被骂得注销了微博。

如今在某宝搜索“青竹酒”,还是会发现被大量骗人的“竹酒”占据。

就这样,一个活跃于90年代的老牌酒企,如今失了声,仅成为河北省的地方名酒。在一些资深酒友圈子里,比较受推崇。

在信息高速传播的今天,酒香也怕巷子深,想要在互联网时代立足,不能像过去一样只埋头做产品,还要具备品牌营销的思维。

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