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抖音话题播放量超40亿,短视频和直播刮起“沉浸式”风

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新知榜 2021-07-23 17:49

“沉浸式”已经不是个什么新鲜词了,但抵不住的是这个词越来越火,从戏剧、游戏到餐饮、旅游,“沉浸式”凭借“更新潮、更高级”之感可谓是无孔不入,这次更是蔓延到短视频和直播了。

去年年底,网红“萌淇淇77”充满炫耀的微博文风成功把凡尔赛文学带进大众视野,时至今日依然保持着高热度,各大平台上与之相关的话题讨论从未断过。而最近,网络上又火了一个跟凡尔赛相关的话题,叫“沉浸式凡尔赛”。

这个话题起源于一个叫@羊毛月的抖音博主,他今年北大硕士毕业,通过视频的方式晒出了自己的毕业证。在视频里,他一边展示北大颁发的毕业证、学位证,毕业纪念品、印章等物品,一边骄傲的对着镜头轻声说“哇”“我的”,一副完全陶醉其中无法自拔的模样。

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这就是典型的“沉浸式凡尔赛”,它跟“凡尔赛文学”最本质的区别就是将自己要炫耀的东西通过视频的方式呈现出来,让网友也能沉浸其中,感受到他所拥有的这种东西。

@羊毛月的这条视频就通过其戏剧化的演绎收获大批网友关注,短短两天点赞量便超过200万,他所开创的“沉浸式凡尔赛”这种高端玩法也立刻引来众多创作者的模仿,一时间所有人都在“低调炫耀”着自己所拥有的东西。抖音话题#沉浸式凡尔赛下的视频播放量目前已突破2.4亿次。

而实际上,在短视频里,除了“沉浸式凡尔赛”,各大主播也纷纷开始打造沉浸式的氛围,以带给观众新奇的观感体验。打开抖音APP,搜索沉浸式,直接关联的就有“沉浸式化妆”“沉浸式护肤”“沉浸式驾考”等一众话题,截止目前,各个话题累计播放量已超过40亿。

“沉浸式”为何能让用户如此上头?观众沉浸于沉浸式短视频和直播的时候,到底沉浸了些什么?而作为内容创作者,又该如何打造这类型短视频?我们接着往下聊。

让人上头的沉浸式短视频

要说短视频里的“沉浸式”,首先还得要搞清楚什么是沉浸式?

所谓沉浸式,就是利用人的感官体验和认知体验,营造氛围让参与者享受某种状态。只要你的注意力被吸引,各种感官就能被当前氛围所影响而产生感觉。

而短视频所具备的内容的丰富性、形式的多变性、用户之间强烈的互动性以及去中心化的传播特点,让其变得更加立体化,也更容易营造出沉浸式的氛围。

现在的短视频,沉浸式内容几乎可以说占领了生活的方方面面。目前抖音最火的“沉浸式”视频是沉浸式化妆和沉浸式护肤,两个话题下的视频播放量高达16.2亿次和13.4亿次。在这类视频里,全程没有好物推荐,博主不说话,没有BGM,就只是对着镜头护肤、化妆,只有在拍打瓶子、撕开面膜时才会发出一些细微的声音。

就拿#沉浸式护肤话题下最热的一条视频来说,这条视频是美妆博主@Rika_花花于7月7日发布,整个视频只是完全真实记录下博主的护肤过程,我们只听得见打开瓶子、扯面膜的声音,没有任何说话声和音乐,就连护肤品的品牌也只在评论区展示。

正因为博主在制作视频时抛开外界因素的干扰,因而观众在看这样的视频时能把注意力全部集中到观看视频上,完全沉浸其中,不仅可以把整个化妆或护肤过程全程代入,而且轻微的开盖声还可以达到缓解压力的目的。网友纷纷表示,看完视频莫名的治愈,能够让人放松心情。这条视频目前已收获110.4万点赞量,而该博主的上一条破百万的视频还是去年8月份。

同时,继沉浸式化妆后,沉浸式穿搭也开始走红。与沉浸式化妆相同的是,沉浸式穿搭全程也保持着一个比较安静的状态,只有穿衣服时发出的声音。在抖音博主@毛酱来啦的沉浸式穿搭视频中,她以轻声细语讲出“沉浸式穿搭”五个字后,就开始进入正题。打开衣服包装,轻轻掸几下,再甩甩衣服,然后把衣服穿到身上,再按照步骤佩戴不同类型的饰品,最后播放几张这身穿搭的照片,整个视频就结束了。

通过翻看@毛酱来啦的视频,我们可以看到她的视频播放量多数在几千左右,而这条沉浸式穿搭视频直接上升到41.7万,不仅成为她目前最火的一条,更成为#沉浸式穿搭话题中最热的一条视频。

而沉浸式驾考则更多的是驾照考试的直播。这种直播间乍一看上去十分枯燥,就一个单调的车后座机位,整个画面我们只能看到学员1/4侧脸和一个方向盘,同样的连声音都没有。

但就是这样原原本本还原考试现场的形式,让广大网友“零距离”参与到驾考中。评论区的互动更是热火朝天,不仅有正在准备考试的学员跟随视频中的考生表现时而紧张、时而兴奋;更有不少“老司机”在评论区里回忆当年自己驾考的日子;还有不少网友留言咨询驾考相关问题。

沉浸式的驾考直播体验,让大家一下找回了熟悉的驾考窒息感,在围观别人考试的过程中也收获了巨大的乐趣。直播在线观看人数突破几十万甚至数百万已较为平常。

观察大部分沉浸式视频,我们可以发现其最大的特点就是安静,尽可能排除用户关注内容之外的所有干扰,只保留最真实的现场和过程,让用户有很强的代入感,并可利用用户高度集中的注意力来引导其产生某些情感与体验。

而这种形式,实际上是基于一种叫ASMR的人体反应演变而来的。ASMR,即自发性知觉经络反应,意指人体通过视、听、触、嗅等感知上的影响,在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特感觉。触发这种体验的,可能是缓和的画面,轻声耳语、温柔磁性的声线或某种口音、也可能是不同材质轻微碎裂摩擦声等。与让人焦虑的外在的机制相反,ASMR视频追求的效果是用声音让身体放松。

而能够从别人的视频中体验到自己熟悉或者无法触及的场景,并且感受到身心放松,正是这类沉浸式视频受到大众欢迎的重要因素。

打造沉浸式视频的关键是什么

如今,短视频已经深入大众生活,但大部分内容千篇一律,难免让人乏味。特别是对年轻人来说,他们追求新潮、好玩的事物,渴望更有代入感、互动性强的内容,因而沉浸式视频便成为碎片化消息中的一股清流。那么,对于内容创作者来说,如何能打造好一个沉浸式视频呢?关键就在于制造参与感。

首先一个好的沉浸式视频,它一定是具备能让观众代入的内容。无论是哪一种沉浸式视频,观众们都能明白博主要传递的信息,但是能够吸引人的却是不同博主的表现形式和最终效果。以沉浸式化妆视频为例,每一个博主都有自己的护肤过程和化妆场景。不同场景下的妆容、专业化的化妆过程,都能给观众提供足够的经验,而这也是他们所希望得到的。

其次视频博主的演技要能引发观众共情。对于演员来说,“戏精”在一定程度上可以说是个褒义词,这表示他在表演中拥有强大的共情能力,能够瞬间将观众带入特定情境和情绪中。

比如@羊毛月的沉浸式凡尔赛视频中,博主就把“戏精”本质发挥到了极致。他以轻声的说话方式对着镜头低调炫耀,配合语言身体适当地前倾给人一种面对面交流的感觉。同时在展示毕业证、纪念品等物品时透露出的一种“我有你没有”的傲娇感,让人看起来十分“欠打”。这种看似刻意却充满趣味的表现,拉近了表演者和观看者之间的距离,让观众完全代入其中,陷入一种享受的状态。而这种状态会让观众在观看时百看不厌,使视频的后续传播更加充满空间。

最后,想要做好一个沉浸式视频,就必须得有能够引发观众广泛讨论的话题。只有有了话题,才能让观众真正的参与其中,抒发个人的看法,带来更深度的沉浸体验。

比如在沉浸式凡尔赛话题下,所有用户都可以用这种“低调炫耀”的表现形式展示自己拥有的物品,在网络上再次掀起“凡尔赛”的比拼。

在沉浸式驾考直播中,学车用户、有驾照用户都能够在评论区表达自己的情绪和见解。视频中学员的操作,能够引起观众共同的情绪,正确的操作赢得赞美,错误的操作引起唏嘘,也有不少“老司机”会纠正动作,说明应该要怎么做……仿佛正在考试的是屏幕外的数十万观众。

当视频被全民模仿形成热议话题时,其热度自然也会随之攀升。而能够让全民参与讨论的视频,自然便能收获一批忠实的粉丝。

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