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灾情中的国货vs洋品牌:鸿星尔克豪捐5千万,耐克阿迪却一声不吭

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金十新媒体 2021-07-23 17:18

这段时间,河南暴雨造成的灾情牵动亿万人的心,不少中国企业纷纷捐款驰援,与此同时,一些低调至极的中企也进入了大众的视野,其中一家就是国产体育品牌鸿星尔克。

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国产品牌驰援河南:鸿星尔克和安踏捐款5千万,特步3千万!

7月22日晚,鸿星尔克冲上微博热搜第一,引发众人关注。起因是7月21日这家国产体育品牌悄无声息地驰援河南灾区5000万元,没有大肆宣传,直到第二天才被网友发现曝出来,甚至这家企业在微博连会员都舍不得充。

不少网友留言评论道“关键时刻还是民族企业最可靠”、“会员舍不得开,却捐了5千万”、“感觉5千万对鸿星尔克来说已经多了”等等。

随后,鸿星尔克抖音和淘宝的直播间,瞬间挤满了人,消费者都愿意为国货宣传,但该企业表示,不要因为感动而消费,要理性消费,鸿星尔克董事长也回应称感谢大家的支持.

要知道,在电视广告年代,观众对“鸿星尔克,to be No.1!”这句广告语可以说是耳熟能详。趁着东风,2005年鸿星尔克在新加坡上市,是国内首家海外上市的运动品牌,不过后来由于财务数据问题停止交易。由于转型不成功和国际品牌扩大在华市场规模,鸿星尔克慢慢淡出大众视野。

据统计,2020年鸿星尔克营收28.43亿元,净利润亏损2.2亿元,这种情况下还

为河南暴雨捐款5000万,已经很不容易了。事实上,除了鸿星尔克,其他国产体育品牌也付诸行动,安踏捐款5000万元,特步捐款3000万,361°捐款1000万元等等。

一年从中国赚走上百亿,耐克阿迪“一声不吭”!

和国产体育品牌紧急驰援河南做法不同的是,前期在中国市场赚得钵满盆满的耐克、阿迪达斯这些国际品牌却成了“隐形人”,一声不吭。

据耐克最新发布的2021年财年(截至今年5月31日)财报显示,该企业全年实现营收445.38亿美元,较上个财年同比增长19%,全年实现利润为57亿美元,同比增长123%。其中,在华全年营收同比增长24%,达到82.90亿美元(约537亿元人民币)。

另一个国际体育品牌阿迪达斯财报显示,2020年全年该企业销售额为198.5亿欧元,净利润为4.29亿欧元,和去年同期相比这两个成绩双双下跌。但是阿迪达斯去年在大中华区销售额为43.42亿美元(约合281亿元人民币),同比增长7%。

可以看出,中国市场为耐克和阿迪收入贡献了一份力量。而为了稳住在华市场的份额,6月底,耐克CEO还表示,耐克就是一个专门为中国而生的品牌。阿迪也将中国列为其未来五年最重要的三大市场之一,并且预计中国、EMEA、北美这三大市场,将贡献公司总体销售额增长的90%。

然而,经过今年“棉花”风波之后,消费者还会为耐克阿迪这些国际体育品牌继续买单吗?

文 | 李泽钚 题 |曾云梓 图 | 卢文祥 审 | 李银苏

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