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潮流酒店的色彩密码

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hotelers 2021-07-22 14:31

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你记忆中最奢华的酒店是什么颜色?

90年代的豪华酒店最流行设计一个端庄奢华的、空间挑高的、有着一盏巨型水晶吊灯的米黄色大堂。酒店品牌不尽相同,但无论走进哪一家都总有一种千篇一律的似曾相识感。

90年代之后,潮牌酒店开始探索着走入色彩缤纷的个性时代。其中不乏一些品牌,当我提起它们的时候,最先想起来的竟是它们让人难忘的那一抹色彩。

W酒店

红色:潮流、个性、炫酷

W诞生的1998年正是酒店业的“米黄时代”。 当时几乎所有 奢华酒店都选择优雅的米黄色作为酒店的主色调,来彰显酒店雍容华贵的气质。

原喜达屋集团的创始人Barry Sternlicht意识到八零后的消费者对于高端酒店的需求发生了变化,除了舒适性和尊贵感以外,他们更希望 凸显个性、喜欢有趣、炫酷 的东西; 他们不断追逐新鲜事物,尤其是时尚潮流和明星。

发现这一趋势后,1998年11月,Barry Sternlicht在纽约曼哈顿莱克星顿大街541号开幕了第一家W酒店。这一家纽约W酒店的前身是原本老旧的 Doral Inn 酒店,酒店当时聘请前卫派代表设计大师 David Rockwell在翻新酒店时运用了“风、水、土、火”为基础元素将酒店重新打造升级。酒店房间内采用大量鲜艳的色调,与当时主流的浅色调设计大相径庭。

与预想一致,W首店开业之后大获成功,一夜之间就成为纽约最潮流的社交聚集地。

▲ David Rockwell

W酒店大胆前卫的夜店格调和大红大紫的装饰色彩给人带来的强烈视觉冲击,一直受到很多潮流达人的追捧。W也将自己的消费者称为“城市潮流的制造者”。

能喝酒蹦迪的叫夜店,能过夜的叫酒店,又能喝酒又能过夜的叫W酒店。W酒店从1998年诞生开始就在时尚酒店圈中玩得风生水起,甚至将这样的风格带到了马尔代夫这样的穆斯林国家,可谓是火遍全球。

嘉悦里

橙色:鲜活,温馨,关照

嘉悦里是希尔顿旗下首个“生活方式”酒店品牌,2014年才在冰岛开幕全球首家希尔顿嘉悦里酒店。

嘉悦里和其他主打Lifestyle的酒店品牌相比,它更多的是将重心放在“社区文化”的交流上。嘉悦里的“社区文化”并不是探索大范围整个城市的广泛概念,而是通过融入邻里般的生活,去更精确地还原城市中的小范围社区以及原汁原味的本土文化。品牌也把自己的Slogan定义为了“城市因你而鲜活”(Positively Yours)。

鲜活的颜色是什么呢?

一定是非日出的橙色莫属。

▲ 莫奈《印象·日出》

▲ 梵高、高更、蒙克代表作

印象派画家莫奈用《印象·日出》证明了橙色是一个活力四射的颜色,梵高、高更、蒙克等世界闻名的画家都偏爱使用橙色在作品中表达生机与活力。

杭州嘉悦里雨伞内里设计的是杭州的市花桂花花瓣,与大堂的桂花吊灯遥相呼应;成都嘉悦里客房门前的熊猫穿起了橙色的书生服,显示这里曾是成都贡院的书香文化。大胆使用橙色的酒店品牌不多,嘉悦里是成功将橙色与当地社区文化融汇贯通的那一个。

绿

英迪格

绿色:摩登,复古,清新

“邻里文化”是洲际集团英迪格酒店的文化核心,每一家英迪格酒店的设计都会与当地历史传奇的特定元素相结合,展现当地文化的历史闪光点,强调当地的地域特色,讲述独有的邻里故事。

第一家英迪格酒店于 2004 年在美国亚特兰大登场,并以清新自然的设计、个性化的服务和融合本地风情的独有特色深受市场欢迎。

▲ Hotel Indigo Atlanta – Vinings

酒店一开始就以清新自然为室内设计理念,近年来逐渐演变为喜爱使用绿色的设计元素。

不同英迪格酒店的设计中又常常配以大胆撞色,和深浅不一的绿色搭配,使酒店摩登复古,生机盎然,并不会显得过气和陈旧。

艾迪逊

原木色:真实,简约,风雅

艾迪逊系列酒店是由纽约精品酒店之父、著名的 Studio 54 夜店和 Public 酒店的创始人Ian Schrager(伊恩·施拉格)与万豪酒店集团合作打造的生活时尚类酒店品牌。首家Edition Hotel 亮相于土耳其伊斯坦布尔。

▲ Ian Schrager

全球每一家艾迪逊酒店都力求独一无二,反映当地的社会文化和自然环境。施拉格曾表示:“EDITION可以很好玩,但必须做减法。”去掉无必要的色彩,去掉无必要的曲线,去掉无必要的装饰

艾迪逊酒店的设计中多采用深色胡桃木和浅色橡木作为酒店设计的底色。房间设计通常非常简洁,相比传统酒店,艾迪逊不像是一家品牌连锁酒店,而是来到了一位当地潮人的家。

施拉格凭着自己对现代旅客渴望简约细腻、风雅精致的个性化体验,用艾迪逊品牌重新演绎新一代奢华酒店去繁极简的魅力。

Moxy

粉色:社交,好奇,活力

Moxy常被评价为小W,号称“粉色旋风”,是万豪旗下另外一家小叛逆。全球首家Moxy酒店亮相于2014年,开在米兰机场2号航站楼边。

Moxy品牌专为热衷社交、充满好奇、活力满满的年轻人打造,客房与宜家共同跨界设计,虽然有些北欧极简的风骨,但软装却喜欢用不拘一格的粉色。

Moxy 的大堂理念并没有一般酒店大堂里最为标志性的前台,办理入住登记的地方,就是酒吧吧台。Check-in同时,员工为你送上的welcome drink可能是一杯当地特色的特调鸡尾酒。

Moxy的客房通常小而精巧,所有东西,包括桌子都挂墙上。整个酒店最大的亮点都在公区,酒店大堂更像一个酒吧,一个游戏室,一个艺术空间,一个共享办公室。鼓励社交达人们走出房间,到大堂来交友。

有一种橙叫爱马仕橙,有一种蓝叫蒂芙尼蓝,有一种棕叫LV棕······

品牌设计色彩的视觉体验对顾客来说是非常重要的,酒店设计中的色彩设计同样不是例外。

如果说米黄色的酒店是一杯白开水,那么缤纷的酒店就是各式各样的鸡尾酒。当旅客走进一家酒店,通过色彩就能判断这家酒店的整体风格是优雅还是美丽,平静还是活泼,简单还是奢华,甚至通过第一印象当下就能判断自己对这一家酒店是不是自己的“口味”。

当然,酒店色彩设计不能以设计师的主观观点和感受为基础,而应该围绕消费者的认知和身份、社会审美意识、产品特征、特定的环境氛围等因素来考虑和衡量。所以酒店装饰色彩承载的不仅仅是表达美的任务,还肩负了传达品牌理念,抓住消费者记忆点,提升酒店知名度的重任。

看似简单的酒店色彩,其实也是一门深奥的学问呢。

哪一种颜色的酒店最让你难忘呢?

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