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半年增长2倍,金酱迎来开门红!

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微酒 2021-07-20 13:43
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从无到有,从小到大,金酱用不断地努力蹚出了一条酱酒品牌发展的新路子。

文 | 岳治中

7月18日,以“紧抓机遇 增创优势 再创辉煌”为主题的金酱酒业发展战略研讨暨半年工作会议在遵义召开。

会上,金酱酒业董事长汪洪彬透露,1-6月金酱营业同比增长198.27%;其中,金酱品牌(主品)同比增长203.04%。

如此迅猛的增长,将当前金酱火热的增长势头展现的淋漓尽致。那么,面对鳞次栉比的酱酒品牌,为何金酱能够脱颖而出?半年增长两倍过后,金酱又将以何种姿态迎接未来五年?

01

火热的金酱,高速的增长

金酱有多火?且看下面的数据。

营收层面:1-6月同比增长198.27%;主品同比增长203.04%;完成纳税同比增长295.34%;

市场层面:已向河南、山东、湖南、广东等省市拓展;

生产层面:基酒同比增长95.95%。

在“规划五年、聚焦一年”的金酱酒业“五一”规划的前六个月,能够取得这样的成绩显然意义非凡,这不仅意味着金酱酒业品牌战略已经初见成效,同时也意味着金酱已经成功跻身酱酒二线梯队阵营,并正在向一线靠拢。

实际上,金酱能够取得这样的成绩对行业来说既是意料之内,也是情理之中。

在今年4月成都春季糖酒会期间,金酱先后与中粮名庄荟、怡亚通、国洋连锁、泰山名饮、酒仙网、酩萃实业、酒满堂、河南卓越、曾品堂等九家大商签订了战略合作协议,一跃成为糖酒会上“最靓”的企业之一。

彼时就有不少行业人士断言,金酱未来必将势不可挡。

之后的两个月后,络绎不绝的经销商争相涌入金酱酒业寻求合作,以至于当微酒记者6月造访金酱酒庄时,看到了一条条长龙似的大货车在金酱厂房前排队拉酒。

另据金酱河南办事处负责人王章华透露,目前金酱酒业在河南市场表现良好,不断与当地优质经销商展开合作。今年已经发展了6家一级经销商,接下来将打造金酱地级市核心区域,将金酱销售下沉到河南108个县

管中窥豹,金酱的火热可见一斑。

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火热增长不迷茫,剖析自身找不足

不可否认,从数据上看,金酱酒业正处于高速增长阶段。但是在高速增长的背后金酱酒业依然有不少不足的地方。

汪洪彬认为,“今年以来,喜的是,金酱取得了超常规增长、高质量发展。忧的是,金酱可预料、难预料的风险挑战还有很多。比如人才的短板、基酒的制约等等。”

整个酱酒行业、茅台镇核心产区,正面临前所未有的重大变革。“汪洪彬坦言,如何处理好当前的井喷式增长、如何把握好稳存量与扩增量的关系,显得至关重要。

为此,他特别提醒员工,要认清自我,金酱距离“规划五年、聚焦一年”的“五一”规划,客观讲还有不小的差距。尤其表现在品牌、团队的核心竞争力还不强,基础管理仍然薄弱,转型升级缓慢等方面。

针对这些问题,汪洪彬特别强调,全体金酱员工必须引起重视,必须凝聚一切力量,将目标任务层层分解,才能推动金酱的大发展。

03

冲击50亿,金酱在路上

2021年是“十四五”的开局之年,同时也是金酱酒业“规划五年、聚焦一年”的“五一”规划的开局之年,面对新的环境形势,金酱又制定怎样的发展目标?

会上,汪洪彬透露,为了走好未来五年,金酱将坚守“五个不动摇”重点做好以下工作。

一是拥抱新时代绝不动摇。大力弘扬精益求精的工匠精神,以质量为中心,不惜代价打造高品质产品。

二是运用新理念绝不动摇。坚守“产品是基础,品牌是关键”的发展理念,以文化力、销售力、产品力、执行力铸造品牌力。

三是开启新征程绝不动摇。坚定“大单品”战略,进一步稳定存量,促进增量,扎实挖掘金酱品牌文化内涵,讲好金酱酒的故事。

四是展现新作为绝不动摇。开展组织变革,创新激励机制,打造事业型的员工团队和职业经理人团队,提升队伍凝聚力、创造力和战斗力。

五是创造新辉煌绝不动摇。贯彻“五新”战略,坚定不移地将金酱酒业打造成中国一线优强白酒企业,争当茅台镇第二大酒企。

值得一提的是,汪洪彬还在会上表示,金酱将力争在“十四五”迈入50亿门槛,未来10年打造百亿企业。将金酱酒打造成全国知名的高端酱酒品牌,将金酱酒业打造成全国知名的酱酒企业。

那么金酱酒业能够实现这一目标吗?对此,有行业专家坦言,只要金酱坚持品质,打造品牌,问题不大。

酱酒热下,随着越来越多的资本涌入茅台镇,优质酱酒供需不平衡的矛盾也将越发尖锐。而金酱不仅拥有近6000吨的产能,更拥有超1.8万吨的基酒储备,这样的规模,已经足以让金酱酒业成为“仁怀酱酒系”的头部企业之一。

同时,作为“贵州十大名酒”和“遵义十大名酒”金酱自身的品牌底蕴也成为了金酱酒业腾飞的基础。

从这里来看,不论是“大商云集响应”还是“货车排队等金酱”亦或者是“半年增长两倍”,这背后蕴含的是经销商在纷纷抢占稀缺酱酒资源,说明的是金酱酒业已经处于历史上重要的爆发点。

记者手记

酱酒浪潮之下,为什么金酱酒业能够取得这样的成绩?一是金酱对产品品质的坚守,六代人传承酿酒,金酱始终坚持品质第一的运营思路。

其次是对产品结构的及时调整。酱酒热下,金酱及时摒弃贴牌酒与基酒销售并重的做法,不断加强主品牌投入力度,并与大商加强了合作。这样的做法,让金酱的品牌声量得到了极大的提升,同时也引来了更多经销商的踊跃关注。

随着未来金酱酱香酒谷的建成投产,具备更强劲软硬实力的金酱势必将迸发新的势能。

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