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腾讯阿里巴巴相互开放:“围城”主动打破比外力被打破好

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TMT流程审计 2021-07-15 09:28

有消息称,腾讯和阿里巴巴将相互开放,阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫,而腾讯可能将允许阿里巴巴的电商信息在微信分享,或者允许微信用户通过小程序使用阿里的一些服务。

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回顾历史,腾讯和阿里巴巴,阿里巴巴和京东,阿里巴巴和拼多多,腾讯和头条、抖音,美团和饿了么等之间多次因互通战争,各家逐渐形成了纵向一体化的布局,产品线不断向上游或下游延伸,其中最为激烈的就是腾讯系和阿里巴巴系之间“排他性”竞争已超过十年。

纵向一体化的典型案例是阿里巴巴,阿里巴巴从电商起家,电商需要支付,支付宝发展了起来,需要交互就有了旺旺,需要用到云服务,有了阿里云,需要品牌电商有了天猫,需要物流,有了菜鸟,入股了四通一达……几乎每一个阿里巴巴强势进入的领域,都占据了领先的市场份额。

企业发展到一定程度后向外扩张,是进一步发展必须的。除了开辟无关的全新赛道外,关联扩张风险小,是众多企业的选择,具体做法有两个不同路线。有的选择横向扩展,例如做手机的,也做起了平板,做电冰箱的,也做了洗衣机。也有的选择纵向扩张,如做手机的,做起了芯片,或开发了手机支付工具、应用商店、游戏平台等。两种策略都没错的。

但如果具有垄断地位的企业,强势进入上下游的话,就可能引发资本的无序扩张,例如,不同领域的互联网巨头齐聚社区团购,高额补贴争夺用户。再例如,腾讯通过不断加大投资的方式,在游戏直播市场的领先者虎牙和斗鱼中都拥有较大份额,并推动两家公司合并。

具有垄断地位的企业纵向一体化发展后,产品就在新的领域有了竞争对手,而垄断企业借助已有优势,倾斜性扶持自己的产品,或打击、限制竞品,也成为一种常规做法。这种情况下,初创的小公司很难获得机会,一个市场一旦趋于成熟,就会有大量资本雄厚的企业进入。初创的企业即使做到了领先的市场,也不得不做出选择,或者被大型平台企业收购,或者面临来自相关领域大型平台企业的“绞杀”。这大多存在垄断地位的“违法使用”。

我国互联网企业最常见的垄断行为可以总结为这么几类:(1)具有垄断地位的互联网公司对上下游要求“二选一”,(2)已经占据细分市场前三位并具有垄断地位的公司之间合并,(3)具有市场垄断地位的公司,强势进入上下游或关联领域,以及(4)大型平台公司倾斜扶持利益相关产品、打击竞品。在主管部门多年默许的情况下,互联网平台无序扩张现象不断,几大平台型互联网公司占据了一大批活跃的细分市场的主要份额。这种情况不应该长久。

要解决这一问题,对大型互联网平台“垄断地位”的全方位监管,应成为促进行业健康发展的主要手段。阿里巴巴、腾讯相互开放,是企业主动应对行业监管的体现,有利于行业健康发展,各界应该给与更多的鼓励和支持,阿里巴巴、腾讯的步子也应该更大一些。

另外,限制垄断和促进发展并不矛盾,在限制垄断地位滥用的同时,也应该促进企业“有序”扩张和对外投资,不断发展壮大。

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