这两年国内各大手机厂商都力求冲击高端市场，小米就是其中之一，然而和友商不同，小米一边喊着“硬件利润不超过5%”，一边还要把手机卖到更高的价格，来在高端市场与苹果、华为、三星竞争一番，甚至小米还花费了200万更换了Logo，一切都是为了树立新的品牌形象，让用户知道小米也有高端手机。
现实往往会痛击心中的目标，小米攀登高端市场屡屡受挫，如今的用户依然更愿意承认苹果是高端手机品牌，而小米依然是那个走量、性价比高的品牌，甚至很多用户更愿意承认华为，也不愿承认小米。
然而在配置上小米和苹果打得有来有回，某些方面小米大幅领先，根据体验优势，那么既然如此，到是还有什么原因是大家更愿意承认苹果高端呢？
起初市场定位就放的很低
小米手机一代起售价1999，主要面向的用户群体就是年轻一代，以性价比为目标迅速拓展开了市场，随后几年业内甚至已经有了“小米手机就是屌丝机”的说法，尽管话说的有些粗鲁了，但这也侧面反映出了小米手机的低价和品牌形象。
从一开始就树立了低端的品牌形象，已经在用户心中根深蒂固了，如今想要抹除显得有些困难。但是我们反观苹果，一开始定价就直逼四五千元，完全不把低消费群体放在眼里，在苹果的理念中，也许没有年轻用户这种说法，它们只做最精品的手机，卖给有能力购买的用户。
苹果拥有较多自研核心技术，尽管有些是收购得来的
苹果最核心的竞争力是A系列芯片、iOS系统，而小米则搭载高通统一分配的骁龙芯片，尽管每一年高通都说可以吊打苹果A芯片，但最终都被打脸，比如今年的A14和骁龙888，同样是5nm芯片，同样都会发烫，A14可以保持更低的温度并提供更强悍的性能。
而且除了A系列芯片，苹果自研M1甚至威胁到了Intel的地位。另一个就是iOS系统了，完全不同的底层逻辑，不同的App管理机制等等，让无论是4GB还是6GB的iPhone，都可以流畅运行好几年。除了以上，还有Face ID、Touch ID、3DToF传感器等等。
iPhone更有质感，低调中透露着高端
以iPhone12 Pro系列为例子，超陶瓷晶面板配合不锈钢中框，手机的质感十分出色，细节之处更是紧密，Face ID周围对圆角的处理器、前后面板与中框的过渡，这些都是经得起拿放大镜细看的。
当然小米也不是品质差的手机，今年的小米11UItra算是小米史上最贵的数字旗舰手机，可是这款手机怎么看都像是拼凑起来的，背部硕大的相机模组中包含了一块副屏，正面6.81英寸的OLED曲面挖孔屏，配合上MIUI原生图标，一切都显得那么违和。
品牌成就与价值观，两者有很大的差距
说一件非常恐怖的事情，苹果几乎击败了所有它的对手，在乔老爷子的带领下，苹果的残酷竞争闻名于世，20世纪80年代与IBM打得不可开交，90年代又跟微软在操作系统上开杠，随后是与谷歌的“热核战争”，与三星在专利、设计上的争夺，还有国内十分著名的“腾讯vs苹果”大战。
如今的苹果已经是全球市值最高的公司、最具价值的品牌，2016年苹果拿走了全球91%的手机利润，仅在2017年苹果的现金储备就达到了1800多亿美元，最关键的是，苹果作为海外品牌它征服了中国市场。
小米有的，其他安卓厂商也有，但苹果完全不同
尽管在配置上，小米能够在多方面超越苹果，比如屏幕拥有高刷、充电速度达到了67W、拥有120倍的变焦，但是我们静下心来思索，小米有的这些，其他安卓厂商是不是也有，就算没有明年是不是也会有了？
可是苹果拥有的核心技术呢？iOS优秀的体验，A系列芯片强大的性能，1200万三摄吊打1亿像素的实力，强大的计算摄影能力，以及优秀的跨平台设备互通能力，这些都是小米没有更是在未来也几乎不会拥有的核心能力。
总结
看完上述笔者对两家手机品牌的见解，也许你会觉得我更倾向于苹果，但其实我也曾经是小米的用户，小米并不是一无是处，它将产品能力提升的同时，合理的控制了价格，让即便预算不足的消费者，也可以体验到更加全面、极致的产品，这是苹果做不到的，但在高端产品这条道路上，我认为小米只是撬开了缝隙，距离真正的高端还差很远。