你是否还记得旺旺那句魔性的广告词“你旺我旺大家旺”？
哪怕过了很多年，只要提到旺旺，这句广告词还是会清晰的浮现在我的脑海中。
实际上，旺旺这个品牌已经成立42年了，随着时间的推移，这个曾经的“零食巨头”好像正在被人们所淡忘，逐渐成为了80、90后童年的回忆。
旺旺不“旺”了？
旺旺集团的前身是1962年成立的宜兰食品（于1979年自创品牌“旺旺”），它作为最早进入中国台湾食品企业，可谓家喻户晓。
巅峰时期，旺旺在台湾少儿食品市场占有率一度达到95%。自2008年旺旺在香港主板上市以来，市值曾由最低时200多亿元涨到逾1400亿元。
可是从2014年开始，旺旺却出现危机，开始走下坡路，营收和利润双双下滑，接着连跌三年。
图源：来源于pexels
今年6月22日，旺旺公开发布了截至2021年3月31日最新年度业绩报告：实现营业收入220亿元人民币，同比增长9.5%；
这虽然是旺旺近三年来收入增幅最大的一次，可在数据公布后，资本市场并不看好，旺旺股价不涨反跌，这不经让人发问：旺旺究竟怎么了？
逃不掉的品牌老化
我们可以感觉到，近年来旺旺的品牌影响力正在逐渐消退。
其实和很多老品牌一样，旺旺这个老炮儿零食品牌，被迫面临品牌老化尴尬窘境。
可能有人会疑惑，难道创立久的品牌就一定会出现品牌老化的问题吗？
当然不是！可口可乐自1886年成立，你会觉得可口可乐已经过时和落伍了吗？相反，可乐很有市场，有大量的人购买。
最新财报显示，2020年可口可乐全年营收为330亿美元，经营利润为90亿美元，每股收益为1.95美元。
那么可口可乐为什么没有和旺旺一样出现品牌老化的问题呢？可口可乐和旺旺做法上有哪些不一样的地方？
①高频的消费场景
➤无处不在的可口可乐
可口可乐如今已经渗透到地球的任何一个角落，无论你是在一线城市还是农村、综合商超还是小超市、饭店还是路边小摊，你都可以看见可口可乐，只要有售卖饮料的地方一般都能看见它的身影。
图源：来源于pexels
然而旺旺的产品虽然也可以在很多地方看到，但并没有像可口可乐一样高频的出现在我们身边。就像自动贩卖机里大概率都会放可乐，然而有旺仔牛奶的自动贩卖机却很少。
➤适用于更多的消费场景
相比于旺旺产品来说可乐更“百搭”，举例来说吃火锅、吃烧烤我们都可以配 上一杯凉凉的可乐，但是你会想要去搭配一杯甜腻的旺仔牛奶吗？
所以从某方面来说，可乐适用于更多的消费场景。而出现这种情况，产品属性是一部分原因，可口可乐在平时的营销手段也发挥了重要作用。
就拿可乐广告来说，展现的画面一般都是在炎热大环境下，可乐冒着阵阵凉气、水滴从可乐罐上刚好滑落，主人公还会打开可乐痛快的喝一口。
这种视觉呈现会让观众觉得在热的时候喝上一口可乐一定很爽。它把消费场景和产品进行深度捆绑，让人们在炎热的场景下潜意识里选择购买可乐。
反观旺旺，我们想不到有哪些场景和旺旺有关联，也就是说旺旺产品什么场景下都可以买，没有特别的记忆点。消费者如果没有特定的需求或者逛超市时没注意到它，那么购买它的情况就会大大降低。
②营销正当时
旺旺仙贝、旺仔雪饼、旺仔牛奶和旺仔小馒头可以说是旺旺业绩增长的几大主力，但是这些产品都已经不“年轻”了，就连最年轻的旺仔牛奶也是在1996诞生的。
可以说进入2000年之后，旺旺已经几乎没有爆款单品出现了。
但其实旺旺曾尝试通过多元化路线自救，他们想用新品来提升业绩：2017旺旺曾推出约50款新产品，2019年更是推出超过100款，可这些产品依旧没有翻出太大的浪花。
究其原因是旺旺自嗨式的研发新品，并没有抓住消费者的需求，导致消费者并不买账，而且由于旺旺新品也没有采取营销，很多消费者的甚至都不知道旺旺推出新品。
旺旺的天猫旗舰店还曾经推出一个叫“你没吃过的旺旺”专题，被网友调侃是“你没什么印象的旺旺”。
总结来说，新产品因没洞察到消费者需求上市后并不成功。老产品也因为当初吃旺旺长大的消费者，如今对零食不再那么热衷，业绩逐渐衰落。
另一方面，随着消费者观念的转变，人们越发注重健康的食品，更倾向于无添加的，相对更健康的食品。
旺旺产品多属于调味料较多、经过多重加工的零食类，就拿旺仔牛奶来说，它是以大包粉为原料的复原乳，不适合长期食用，尤其是儿童。
旺旺产品已经不再符合新一代消费群体的需求，抓不住消费者的心。
在这方面可口可乐是怎样做的呢？
它不停地推出新口味新包装，为了迎合年轻人和市场的需求，可口可乐还推出了更加健康、无糖可乐，满足了想喝可乐还怕胖、要追求健康这类人群的需求。
③市场竞争
旺旺曾一度问鼎行业龙头，但经过20多年的发展，休闲零食不再是旺旺一家独大，随着三只松鼠、良品铺子为代表的新型零食品牌问世，行业入局者不断增加，市场更加饱和。
图源：来源于pexels
总体来说，旺旺的业绩近两年虽有回暖，但仍处于困境中，如果想要继续发展一定要解决品牌老化问题，不要过度依赖单一的产品，更新产品时，也要以用户为核心，抓住消费者需求，不要陷入盲目创新的怪圈之中。
旺旺后面的路如何走我们不得而知，不过我们由衷希望这个陪伴着我们长大的品牌可以越做越好！
免责声明：此文章仅代表作者个人观点，不代表公司任何立场。以上文章所使用图片均来自网络，故仅标明来源或未标注来源，十分抱歉。如来源标注有误，或涉及版权问题烦请告知，我们及时予以更正或删除。
关注我学习更多商业知识，老板且慢赞完再走~