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剑南春在这十几年来，非常低调，在品牌露出、行业活动、渠道推广、事件营销等多个层面的出镜少之又少，估计它的竞争对手都快忘记这个曾经的王者品牌了。
难道"茅五剑"中的剑南春就这样没落不复当年了？
其实，在2018年剑南春就已经悄然跨越100亿，水晶装剑南春单品销售破百亿，已然成为了次高端巨无霸般的存在。
现在的剑南春被严重低估了！甚至有竞争对手的管理人员表示："正面的敌人不可怕，因为它的一举一动我都能监控，而不显山、不露水的品牌（剑南春）最恐怖，无形之中就切割了你的市场份额，你却拿它毫无办法。无从下手（回击）。"
剑南春不动声色地一次次突破销量，这次查阅资料发现，被低估的剑南春，存在这些秘密。
据剑南春内部人士透露，2018年水晶剑单品销售额已达100亿元，除了早已经在酒类行业确立优势的飞天茅台、经典五粮液之外，第三个以单支产品身份进入百亿产品俱乐部的便是水晶剑。
从产品的销售层面来看，"茅五剑"仍然是白酒行业的领军产品。
如此看来，剑南春的销售能力确实被低估了，能够把一款零售价为300元的次高端单品卖到过百亿，总量超过3000万瓶，且成为次高端的销量冠军，同时还是近年来开瓶率最高的名酒产品，这样的品牌我们能说他的销售力差吗？
茅台、五粮液得益于高端、超高端的品牌和市场拉力，形成了中国白酒的双子星。而剑南春则是在拥有洋河、郎酒、汾酒、西凤、习酒、舍得、水井坊、古井贡、口子窖、今世缘等众多名酒、区域名酒的重重包围下，成为了次高端的"隐形冠军"，这样的难度更大。
同时，不显山不露水的剑南春还拥有强大的渠道力，它的经销商网络大多与茅台、五粮液重合，并在四川、河南、天津、江苏、安徽、浙江、福建、湖南等重点市场占据了较大的市场份额，实现了全国化的渠道布局。
同时，又在宴席市场进行深耕，通过婚喜宴、升学宴、谢师宴等消费者活动，与消费者进行了多轮次、高频次的互动，实现了产品的深度动销，让剑南春成为了全行业除茅台、五粮液、劲酒外，为数不多能够实现深度全国化的酒类品牌。
2018年，水晶剑的单品销售达到100亿，加上剑南春的低度系列、金银剑南及其他系列酒，剑南春在2018年的整体销售约120亿左右，而2019年剑南春把目标定为150亿，这也显示了它未来冲击200亿的市场信心。
近年来，"茅五洋"、"茅五泸"等行业三甲的说法甚嚣尘上，但是仍然有很多人对"茅五剑"念念不忘，尤其是在消费端，"茅五剑"仍然是白酒行业的代表品牌。
2017年开始，剑南春在行业内其实十分活跃。仅2017年一年，剑南春就参加或赞助了全球创新者大会、NBA中国赛、世界斯诺克国际锦标赛以及APEC中国之夜等活动，这不仅增加了剑南春的品牌曝光度，也在世界范围内提升了其品牌形象。
此后，剑南春的营销措施更加密集：祭出文化战略，大讲品牌故事、借势总统晚宴，名人粉丝效应、迈向国际化，争夺话语权等等，白酒行业品牌观察专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶认为，"（剑南春是）无冕之王，稳居第三的品牌心理位次认知牢不可破。品牌认知资产一直是被低估的，洋河一直以为自己超越了它，那是因为行业只注重品牌规模不注重消费者认知所带来的偏差。"
多年来，剑南春一直坚持布局目标消费者的心中所爱，占据消费者心智。比如：体育、音乐、圈子、社群等，围绕目标消费者的爱好，构建品牌推广矩阵，把白酒的品牌推广做到了极致。
剑南春是次高端王者，坚守次高端这个企业战略，此前在很长一段时间内被认为是剑南春的"最大的战略失误"，没能及时地在白酒的"黄金十年"与茅台、五粮液、泸州老窖名酒一起实现超高端的品牌转化。但是，目前有多名行业专家认为，剑南春在次高端市场的战略坚守，或将成为它在次高端领袖群雄，重回"茅五剑"的市场根基。
高手总是在无声无息中成就自己的价值和地位，并非在声势浩荡中彰显。所以，许多人总是以显性表象判断事物，而非以真正的本质判断发展。剑南春做次高端并坚持不懈，终成次高端王者，也许过于低调或者公司阶段性出现组织问题，但他们的战略从未动摇，所以才有今天的成就。
剑南春是当前名酒产品中性价比最高的，它多年来品质如一，由于战略的选择一直精耕次高端市场，产品力被低估了。实际上，水晶剑在市场上的受欢迎程度仅次于飞天茅台，在消费者中获得了极高的评价。这也是它动销迅速、开瓶率高的核心原因之一。
因为种种原因，多年来剑南春一直选择的是"锦衣夜行"的品牌和市场策略，同时又奉行稳扎稳打、小步慢行的企业战略，在企业规模和市场占有率上被第三名的洋河拉开了差距。因此，在行业里形成了"剑南春落后了"的错觉。但是，酒业家团队经过对剑南春的品牌力、产品力、渠道力、价格力等核心要素的综合分析，剑南春仍然是白酒行业次高端市场的无冕之王，颇受行业从业者和消费者推崇。
剑南春品质上乘、市场稳固、潜力无限，综合实力强劲，未来必将再上巅峰，重回"茅五剑"中国白酒顶级品牌之列。
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