文/胡语彤
编辑/大风
字节跳动麾下再添一名“猛将”！7月2日，据天眼查APP显示，李子柒签约公司杭州微念科技有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股比例约为1.48%。
与此同时，微念公司注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。微念回应称公司刚刚完成了新一轮融资，融资额度暂时保密。
在字节跳动入股之前，微念已完成6轮融资，投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。
据悉，微念成立于2013年，是一家通过孵化与深度整合KOL网络，跨界新消费品牌的公司。李子柒与微念为合作伙伴关系，双方于2016年9月达成合作协议，该公司为其提供微博资源推广服务，李子柒主要将精力投入到内容创作当中。
作为一家MCN机构，微念旗下签约的短视频网红达人除了李子柒外，还有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-等多位KOL。不难看出，此次字节跳动入股正是瞄准微念的“当家花旦”——最具影响力的李子柒。据多家香港金融机构分析，李子柒作为全球华人圈内具有巨大IP价值的网红，其个人品牌价值已超20亿港币。
“田园公主”李子柒是如何在诸多网红中脱颖而出的？字节跳动又为何选择了李子柒？
李子柒的IP难以复制
在都市快节奏的生活环境中，网友们看惯了繁华街道的景象，偶尔怀念起幼时印象中的无忧无虑的田园生活。
突然，一个女子，一袭素衣，一双粗糙却又显质朴的手出现在荧幕面前，制作出了特色农家菜、桂花酒酿、蜀锦、面包窑、文房四宝等等许多具有中国传统特色的物件。此女子便是李子柒，出生于四川绵阳，2015年开始接触创作古风美食短视频，在众多短视频中以田园、慢生活等特质“杀”出重围。
之所以能占领公众视野，李子柒凭的是其独特IP定位，田园、慢节奏、古风、中华传统这些关键词在当时的全网来说仅此一家，便顺利地脱颖而出。而有了第一个“李子柒”，便很难再有第二个。
有人说，在李子柒视频里，他看到了想象之中的世外桃源。
视频中的李子柒，干活都带着一股“仙气”，这也是IP人设的着重点。在着装上，李子柒一般选择以汉服出镜，在镜头面前稍抹淡妆，立刻营造出天然的距离感。这种距离感不是李子柒与观众之间的，而是李子柒与普通农户生活之间的。在从拍摄内容上看，李子柒的视频里你看不到许多现代事物的身影，相反是以古朴形态的形式出现。化妆用的口红变成了胭脂和口红纸，烤箱则变成面包窑。
世外桃源，人人心向往之。从数据上来看，李子柒的影响力是可以波及全球的。其微博粉丝超过2700万，外网YouTube账号粉丝甚至突破1000万，远超CCN、BBC等多家知名外媒官方账号。受到国内外追捧的李子柒，无疑成了中国传统文化的代言人。2019年，李子柒被评选为成都非物质文化遗产推广大使。
在乡村田园领域，李子柒可谓是无一对手。直到2018年，华农兄弟以另一种田园风展现形式出现在公众面前，以竹鼠的多种烹饪借口走红网络。李子柒与华农兄弟虽同为乡村题材，但二者的人物设定截然不同，一个主打世外桃源风，一个主打接地气风格。
这也是IP的独特性，李子柒的IP难以复制，华农兄弟也是。
MCN热度不减，资本持续看好
据了解，李子柒品牌于2018年成立，专注于挖掘中国地方美食。2019年，李子柒品牌入局螺蛳粉行业，不到两个月的时间，李子柒柳州螺蛳粉领域迅速占领市场，一跃成为线上螺蛳粉品类第一品牌，后续月销量一度达千万袋。
尝到甜头的李子柒，迅速开启了螺蛳粉厂。据海豚智库发布的《2021最具成长性的中国新消费品牌》显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。
李子柒IP号召力毋庸置疑，其背后的MCN机构微念科技也因此获利，受到行业巨头关注。
据艾媒咨询数据显示，自2017年开始，中国MCN产业呈现爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级。2020年底，在直播电商市场的推动下，MCN产业迎来新一波增长，产业市场规模超过200亿。
事实上，这已经不是字节跳动第一次涉足MCN了。
2020年3月12日，国内知名娱乐公司泰洋川禾宣布完成了新一轮融资交割，本轮融资由字节跳动独家战略投资，总计耗资1.8亿元。泰洋川禾的主要业务依托于千万级网红papi酱成立的MCN业务，也是其公司目前最具有竞争力、也是盈利能力最强的一块业务。
现如今，内容和零售的全面互联网化促使内容、产品、渠道联系更为紧密，MCN重回资本的关注视野。