6月21日，元气森林联名肯德基推出夏日特饮“元气顶瓜瓜乳茶”。
在双方的宣传中，该款产品选用新西兰乳源及真茶原叶萃取，产品内加入蜜瓜果汁，同样主打低糖低脂。单杯售价为8元，约200ml。
据悉，新品不仅属于肯德基首发，且只通过肯德基门店售卖。
图源元气森林
形式大于内容的新品
夏日特供、肯德基门店专享、蜜瓜味的乳茶，几大特点组合在一起，足以调动起消费者的好奇心。但通过收集针对该款新品的相关评论可以发现，“元气顶瓜瓜乳茶”，实在可以称得上是形式大于内容的存在。
打开各大社交软件可以看到，对于本次新品的评论基本形成了两大派别：对口味的喜爱和对所谓新品的质疑。
在豆瓣糊弄学小组，名为“被肯德基糊弄了”的帖子引发了小范围共鸣。在网友曝出的几张图中，包括该款“元气顶瓜瓜乳茶”一杯、肯德基工作人员手持瓶装元气森林乳茶直接倒入肯德基自家奶茶杯的动作捕获图，外加名为“元气森林粉丝群”微信群聊截图一张。截图中，元气森林工作人员明确表示，该款产品系肯德基特供，不会单独售卖。
图源豆瓣截图
发帖人在评论中无奈解释，觉得被糊弄了是因为看到工作人员直接将乳茶兑到杯中，但好像又没有完全被糊弄——毕竟要想乳茶有蜜瓜味，还得去肯德基。
同样的评价也出现在了微博。有网友直言，眼看着工作人员把瓶装元气森林倒到纸杯中，觉得自己交了智商税；也有人认为，口感和元气森林原味乳茶根本没多大差别，毫无惊喜。
图源微博截图
当然，也有网友表示自己其实是冲着可爱的杯子去的，外加特制贴纸，对于同时喜欢元气森林和肯德基的人来说，对此次合作感到十分满足。对于没拿到新款杯子，则表露出无限怨念。
图源微博截图
实际上，从上述评论中可以看到，这款新品本身所透露出的“元气森林和肯德基推出联名款”的这一形式上的信息，远比其本质上所提供的内容更称得上是卖点。
部分新品推广文章将元气森林此前引以为傲的新品研发能力与该款“元气顶瓜瓜乳茶”相联系，实在大可不必。在该款产品中，基本不存在所谓研发力，只是两家品牌借助夏日特饮实现联名的实物载体罢了。当限量的新品售罄，其使命也大概完成。
跨界卖零食的元气森林：单品难支的焦虑
自然不能由于上述新品含研发量低而质疑元气森林的新品研发能力，其创始人唐彬森于2020年所说的，“2021年将是元气森林的“产品大年”,元气森林还有95%的产品没有推出,研发费用和研发人员投入将达到2020年的3倍”，也至今仍被互联网所牢记。
近日，元气森林于自家服务号上推出零食新品“素毛肚”，以“重新定义魔芋制毛肚”为口号横空出世。该款产品并没有顶着元气森林的品牌名，而被命名为“王辣辣”。
该款产品详情显示每包热量约10卡，同样以低脂、低盐和低热量为卖点，符合元气森林一直以来的产品定位。目前有重庆老火锅、香烤孜然、酸辣螺蛳粉三种口味，单品售价为32元一件，共12包，即每包约合2.6元。
图源元气森林
“王辣辣”的推出是元气森林首次涉足零食赛道，不仅表现出其努力扩张自身业务线，也暗藏着元气森林面临竞争日益激烈的气泡水赛道时，所产生的焦虑。
在元气森林目前的版图中，尽管此前其试图通过乳茶、外星人功能性饮料、酸奶、咖啡拿铁乳茶等新品实现单品困境，但实际上，气泡水和燃茶在元气森林的销量占比中仍是大头。
而气泡水赛道早已日益拥挤，元气森林一直作为最大卖点的低糖低脂，也同样并非不可复制。
两大可乐厂商早已推出无糖选择、农夫山泉苏打水同样主打“0糖0脂0卡”，连无糖的雪碧也可以以4.5元买到。
回到气泡水赛道，可口可乐推出AHHA果味“0蔗糖”气泡水饮料，百事不甘示弱，推出气泡水“bubly微笑趣泡”；娃哈哈的Kellyone生气啵啵紧随其后，蒙牛也推出新品乳酸菌气泡水“乳此汽质”。喜茶更是以维生素强化作为卖点，推出喜小瓶海盐柚子味气泡水。
图源网络
上述产品无一不以低糖低脂作为自身宣传亮点，同时在各自功效上也有着细微不同。例如娃哈哈那款生气啵啵，以添加水溶性膳食纤维聚葡萄糖为由，延展出维持肠道健康的功能。
在如此一番如火如荼的市场景象中，消费者对于元气森林产品的忠诚度将遭到极大的考验。而实际上，面对大多数忠于产品而非单一品牌的消费者，元气森林的挑战日益加剧。
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