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中国队不能参加欧洲杯，但是中国品牌，却可以！
6月12日开启的欧洲杯盛宴，成为时下最为热门的IP。虽然因为时差的原因，熬夜会让一部分选择退缩，但是“欧洲无弱旅”的精彩对决，依旧吊足了许多人的胃口。所以一早起来，欧洲杯话题依旧是街头巷尾热议的必选项之一。
作为本届杯赛最大的热点之一，好几个中国品牌的集中亮相，引发一阵热议。在这个远隔数千里之外的赛场上投入巨资，到底值不值？
坚持不值的人，理由在于欧洲杯毕竟是地域性比赛，即便火热但是影响面有限，如果打广告而且很多还是以中文形式出现，不是自欺欺人的新解释么？
事实上，如果仅考虑杯赛本身性价比和对品牌销量、影响力的直接作用的话，那么确实会验证上述的担忧。然而，对于中国品牌的国际化而言，这恰恰是必经之路。
首先，集体出现在赛场上，将成为新常态。
以海信为例，自2016年成为欧洲杯顶级赛事的赞助商以来，它就成为重大足球赛事的常客，并一举取代了日韩品牌，成为全球消费电子领域的品牌王者。带来的改变也是显而易见，在品牌国际影响力日渐提升的背景下，海信造船出海赢得了满载而归。
持续的杯赛，2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020欧洲杯以及2022年世界杯，让海信热能够以每两年一次的频率重温，高关注度让海信成了赛场品牌的赢家。在海信带动下，更多的中国品牌将会出现在这些重大赛事的赛场上。
其次，强势品牌占据C位，将越来越普遍。
为何选择欧洲杯赛场，因为就平均水平而言，这项赛事是观赏性最高的比赛，不负于其有小世界杯之称。而在这个赛场上展示的品牌，也是大名鼎鼎的。比如可口可乐、喜力啤酒、Booking等等，而中国海信、支付宝、VIVO等，同样因为在各自领域出类拔萃的业绩，而成为中国乃至全球市场耳熟能详的品牌。
这样的品牌占据C位，不仅仅是单个品牌国际化加速的象征，更代表着中国制造和互联网产业的欣欣向荣。未来，中国各领域的强势品牌占据世界舞台的C位，会变得越来越普遍。不仅仅是欧洲杯，世界杯以及奥运会的赞助格局都可能因此改变。
最后，大国文化散发魅力，很快习以为常。
有人质疑中国品牌既然选择出海，为何又是以中文的形式出现在世人面前，并将之归为不自信。然而恰恰相反，这正是文化自信的体现。随着全球范围内越来越多的人开始学习中文，中文的国际地位已经大幅提升。
看到中国文字，理解深刻内涵，继而了解这些文字背后的意义，已成为中国品牌甚至中国产业文化走出国门的重要一步。当“海信U7 明星画质”、“科技让信任更简单”等等出现在赛场边时，不仅是品牌自信，也是文化自信的表达，几个字背后的内涵魅力四射。何止中国消费者，全球用户都很快习以为常。
如果纯粹从单次赞助的经济账角度衡量，可能这些品牌都在做亏本的投入。但是如果叠加中国品牌国际化的需要、品牌提升对未来市场培育的影响等因素考量，不得不说，那么这项旨在长远的投入又是名利双收的战略决策。
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