一、手机浏览器行业概述
手机浏览器是运行在手机上的浏览器，可以通过GPRS进行上网浏览互联网内容，用户通过地址栏向万维网服务器发送各种请求，并对从服务器发来的超文本信息和各种多媒体数据格式进行解析、渲染和显示。区别于手机自带的传统浏览器，如：小米浏览器，苹果浏览器等，本文内容仅包括第三方手机浏览器，不包括手机自带的传统浏览器。
1、发展历程
我国手机浏览器经历了起步探索和发展转型阶段，行业逐渐走向成熟，目前受限于多企业激励竞争的市场格局状态下。未来，随着行业洗牌阶段的逐渐结束，行业将持续发展，市场格局逐步集中。经过市场消沉期与转型期，手机浏览器从访问互联网工具转变为内容和服务聚合平台，市场竞争进入后半阶段，凭借特色功能与服务，提升用户粘性，实现差异化竞争。
手机浏览器发展历程
资料来源：公开资料整理
2、全景图谱
手机浏览器通过移动支付、云计算、网络运营商和手机硬件等提供技术支持，主要应用包括搜索引擎、新闻热点和各类应用等。通过应用方式和浏览器之间的相互交流，最终带给手机用户最便捷的使用，帮助用户获取各类信息和知识等。
手机浏览器全景图谱
注：未包括所有厂商，顺序不涉及排名。
资料来源：公开资料整理
二、手机浏览器市场现状
1、用户规模
移动互联网用户增长红利趋尽，手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。与此同时，下沉市场以及年轻消费用户的崛起，为手机浏览器市场注入增量要素，他们逐渐成为各手机浏览器厂商争夺的焦点。数据显示，2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人，增速为4.4%。
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2、用户活跃度
2019年第四季度，用户活跃程度较高的第三方手机浏览器是UC浏览器、 QQ浏览器，月活用户占比分别为62.2%、52.4%，与其他浏览器平台拉开较大差距。手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中，资金、技术占优的厂商能够获取更多的内容和用户资源，市场马太效应越发明显。
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3、使用时长
长期以来，手机浏览器充当工具角色，用户单次使用时长较短，一定程度上限制了手机浏览器的商业化进程。随着第三方手机浏览器平台生态不断完善，用户在手机浏览器上的时间投入将会增加，为平台进行内容价值变现创造了有利条件。数据显示，37.9%的受访用户表示其使用第三方手机浏览器的平均时长超过30分钟/次，其中超过2小时/次的用户占4.4%。平均使用时长低于10分钟/次的受访用户占12.6%。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国手机浏览器市场竞争策略及行业投资潜力预测报告》
三、手机浏览器竞争格局
1、竞争格局
我国手机浏览器基本呈现QQ浏览器、UC浏览器和360浏览器三足鼎立的态势。就市场设备覆盖率而言，QQ浏览器因其拥有广大的QQ、微信用户群体，所以设备数量排名第一，UC浏览器位列第二，根据数据显示，截止2021年3月份中国主要浏览器APP设备数量排名第一的为QQ浏览器，设备数量为5.23亿台，第二为UC浏览器，为3.62亿台。值得注意的是谷歌浏览器设备数量快速增长，同比2020增长43.4%，而猎豹浏览器数量反而有所减少，市场份额有所降低。
数据来源：华经产业研究院整理
UC因手机浏览器行业布局早，用户粘性高。就使用情况而言，虽然QQ浏览器有着庞大的用户使用基础，然而就日均使用情况仍不及UC浏览器，根据公开数据显示，2021年Q1的UC移动端浏览器日均使用时长为52.5亿分钟，远超排名第二的QQ浏览器10亿分钟左右。
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2、PC端浏览器市场格局
2020年9月，在PC浏览器市场，谷歌浏览器仅占三分之一左右的市场份额;360浏览器紧咬不放，其市场份额已达到了24.60%，可见在PC市场，360浏览器与谷歌浏览器存在一战之力。
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四、手机浏览器用户画像
1、年龄情况
数据显示，中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻群体居多，其中搜狗浏览器、UC浏览器年轻用户占比均超七成。艾媒咨询分析师认为，随着越来越多年轻群体经济趋向独立，基于较强的内容消费意识，他们将会为内容消费市场注入新活力，拥有更多年轻用户群体的平台更具发展潜力。
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2.学历分布
就学历分布情况而言，总体分布情况比较均匀，高学历人士对手机浏览器的需求较少。数据显示中国手机浏览器用户最多的是本科和大专学历的民众，占比37.2%，最少的是硕士及以上的高学历人士，占比仅为17.9%。
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3.使用功能情况
技术的发展极大地丰富了内容信息的供给，用户的内容需求和浏览习惯也随之变化。手机浏览器作为连接用户与内容的载体，通过功能的拓展来满足用户多元化的需求，符合用户需求迁移的趋势，因此新增功能在用户中渗透快速。数据显示，第三方手机浏览器基本的搜索查找、资讯浏览等功能在用户中的渗透率超过90.0%，基本实现全覆盖;近年来拓展的新功能渗透也较为快速，其中使用过短视频、小说、小游戏等新功能的用户超过八成。
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五、前景分析
1、手机浏览器由工具产品向综合信息服务入口升级
在媒介融合时代，信息流将会聚集到同一浏览器网站上，用户的搜索习惯进一步加深。与此同时，技术也在为手机浏览器赋能，手机浏览器不再是单一的网页浏览工具，而是融合搜索、导航、信息流的综合信息服务入口，且功能不断在信息服务领域延伸，并根据用户的搜索需求匹配相应的信息服务。
2、短视频需求强劲，为手机浏览器发展注入活力
短视频移动化、碎片化、场景化、立体化的特点非常贴合大众当前的阅读习惯，无论是一二线用户或者是三四线用户都表现出对短视频的喜好。为此手机浏览器也在加大力度丰富短视频内容，一方面通过迎合用户需求，增加用户粘性，另一方面也能丰富手机浏览器广告形式，拓宽变现途径。
3、技术持续升级，产品趋于智能化
人工智能技术加速向应用端落地，利用人工智能技术为产品赋能已经成为行业共识。人们在使用手机浏览器的过程中，对信息匹配精准度的要求不断提高，利用人工智能技术能够有效提升信息匹配精准度。此外，利用人工智能技术可以破除单一的文字搜索局限，扩大手机浏览器的搜索范围，提升信息服务效率，进而优化用户体验。
4、安全、放心成为品牌建设重点方向
当手机浏览器承载了越来越多的信息服务功能时，力保信息的真实可靠成为提升用户忠诚度、提高产品口碑的有效途径。与此同时，作为移动互联网的主要入口之一，保障用户隐私安全以及网络环境安全是手机浏览器的责任所在。数据显示，中国手机用户卸载手机浏览器的理由中有17.6是安全问题导致的。未来，打造安全、放心的产品将是手机浏览器品牌建设的重点。
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