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第三方机构:618期间,新品牌大部分成交在天猫

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经济观察报 2021-06-24 16:12

6月24日,第三方商业数据分析机构超对称科技公布618期间新品牌成交情况。数据显示,新品牌在今年618期间继续把天猫作为生意主场,新品牌在天猫的成交额占到在主流电商平台成交额的82%。

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数据来源:《超对称科技2021年618 新品牌研究》

虽然新品牌的多平台经营已成常态,但天猫仍然是新品牌最核心的经营阵地。分析人士认为,这和天猫这个平台的属性有关。新品牌不同于其他品牌,它们不仅有销售的需求,还需要不断“圈粉”获客,形成品牌心智,从而吸引更多的复购。

天猫的模式,让品牌自主地开展经营,从公域高效获客,并在旗舰店这一私域进行消费者运营。因而新品牌对天猫这一阵地更加重视,因而在天猫的成交占比也更高。此前,亿邦智库关于618品牌商的一项调研也显示,67.2%的企业认为天猫是618活动中 最重要的平台。

超对称科技跟踪分析了180多个新品牌,它们都是近三年来在主流电商平台开设了旗舰店的。数据显示,新品牌销售额最高的五个行业是数码家电、美妆、个护、服饰和食品。

数据来源:《超对称科技2021年618 新品牌研究》

Vivo旗下的手机品牌iQOO夺得新品牌销量的冠军,其他跻身新品牌销量前十的包括家电品牌添可、手机品牌Realme,美妆品牌花西子、Colorkey、完美日记和服饰品牌Ubras等。它们所在的领域,也都是近年来涌现的消费升级核心赛道。

区域方面,新品牌成交额最大的五个省份是广东、上海、浙江、北京和江苏,山东、湖南、安徽、福建、湖北分列6到10位。

数据来源:《超对称科技2021年618 新品牌研究》

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