如同启蒙运动在欧洲历史上所扮演的重要角色一样，文艺复兴是欧洲历史上一个相当关键的转折时期，资本主义的发展，城市工商业的繁荣，古典思想和新兴思想的碰撞……
这一时期欧洲许多国家经济和政治社会都发生了许多变化，其中尤其是意大利，这个处于亚、欧、非三个大陆交界处的有着优越的地理位置的国家，一个商业经济、海外贸易都十分发达的国家。
而正是文艺复兴时期的意大利，随着社会经济的发展，人们的消费观念的价值观也发生了“翻天覆地”的变化，他们摒弃了传统的基督教的克己自欲、守贫的价值观，开始追求一切美好和奢侈的事物，这一时期意大利人由俭入奢、炫耀式的消费观开始形成。
一、人文主义思潮：“人才是社会中最为宝贵的财富”
文艺复兴时期思想家们最主要的工作就是将以往“先进的却不被当时人所接受”的诸如此类的思想文化进行复盘，而这一时期意大利社会中华涌现出了大量优秀的作品，广泛涉猎到文学作品、诗歌、绘画、乐曲、雕塑等各个方面和社会领域。
这一时期人文主义的思潮既保留了以前的神秘主义和哲学性，同时又被赋予了新的时代意义，对人们的日常生活产生了十分广泛的影响。这一时期同时也有许多新的思想，其中“人文主义之父”彼得拉克是在人文主义运动中最早将古希腊思想家提出的“人是最宝贵的”这一思想，将人们的目光从神转向了人。
因此，这一时期社会的主角就变成了人，人们不再只是单纯相信基督教思想中的来世和灵魂等这些神学思想，而是更加看重现实世界，看重人类社会和人本身，注重现实的生活的享受。事实上文艺复兴时期社会中盛行一种享受生活的理念，并且越来越多的哲学思想开始通过人们触手可及的艺术品进行传播。
如果稍微注意一下，我们就能看出文艺复兴时期意大利的艺术作品大都是以人类或者说是人体本身为参照物的，像米开朗琪罗的雕塑，他本身就将艺术作为一种美，而能够传达这种美的就是人体本身。
而事实上他的创造本身就是将艺术完全作为“人”来创造，人是生命的力量和源泉，人的本身拥有无穷无尽的力量，人的价值在文艺复兴时期得到了前所未有的高度，也正是在这一时期艺术家和思想家们开始探析人的价值。
由此，意大利人开始重视人本身，追求作为人本身的价值和生活的享受，而且我们自然知道节俭和奢侈，由俭入奢易，由奢入俭难。奢侈本身就是一种对当时的意大利人来说相对高级的价值观和消费观。
二、超级有钱的意大利：发达的商品经济和海上贸易
我们无法否认和反驳的是，意大利人消费观念在文艺复兴时期的转变，首先肯定离不开这一时期意大利经济的发展，其商业经济、海上贸易，甚至是国内的银行业和金融贸易，直接的物质利益，是人们消费观念变化的直接因素。而意大利的物质发达直接来自于发达的海上贸易和城市经济。
1.对外：优越的地理位置，发达的海上贸易
意大利拥有位于亚欧非三大陆交界处的优越的地理位置，而经历过第一次世界大战和第二次世界大战的我们都知道，这样的地理位置既是战争发生时被攻击的首当其冲的关键节点，更是一个国家经济发展的大好机会。
文艺复兴时期，意大利凭借其优越的地理位置，成为世界市场的中心和重要的中转站，早在这之前，意大利的商人就开始与世界各地的商人开始来往，包括隔着大洋的另一头的亚洲大陆上的古代中国、日本，同处于欧洲大陆的法国、英国和地中海沿岸的各个国家，都有着直接或间接的贸易往来。
文艺复兴早期，意大利的中心威尼斯已经发展成为一个实力相对来说比较强大的城邦，从当时的名著，现在的电影作品《威尼斯商人》中也能看出，威尼斯这个城市在地中海一带有着自己的专门的经济势力。
首先是其优越的地理位置直接决定了其掌握着世界市场上的商品来往的重要节点和中转站，此外威尼斯在地中海一带还有着一支令人生畏的海军力量，这样的组合使得威尼斯，连带着整个意大利国家都自然而然的发展成为欧洲世界中经济最为发达的国家。
2.对内：繁荣的城市经济，新兴的金融银行业
意大利国土面积虽然没有很大，但是其国内有许多发达的城市，这些城市的大都有以往历史的积淀，但获得高光时刻还是在文艺复兴时期，包括威尼斯在内的米兰、佛罗伦萨等城邦的崛起，无一不在证明文艺复兴时期意大利发达的经济。
威尼斯崛起的时间可以追溯到九世纪初期，在战争频发的年代利用优越的地理位置发了一笔战争财，他们制造了大量的大型船只，用来运送战争中需要的粮食、枪支甚至是奴隶贸易，威尼斯的商业贸易和影响力也随着大陆和国家之间的贸易扩充到世界各地。
佛罗伦萨最初只是一个边陲的河边小镇，在中世纪早期凭借工业，尤其是纺织业的发展开始扩大，最后在全国建立起严密广泛的商业网络，开始发展成为强大的城邦。
而我们如今熟知的米兰，作为时尚之都，其原本只是意大利的一个内陆城市，在十三世纪城市公社时期开始繁荣起来，而意大利随着这几个城市经济的发展和繁荣，国内经济也随之得到了长足的发展。
尤其是在这些城市经济飞速发展的基础上，意大利国内也开始兴起银行业、信贷业等新兴的金融贸易，直接因为繁荣的经济将意大利同欧洲其他城市区分开来。
文艺复兴时期意大利繁荣的城市经济和金融贸易，是社会中物欲横流的直接原因和重要体现，这也是意大利人这一时期消费观念发生转变的重要原因，因为经济得到了繁荣的发展，国民收入得到提高，人们自然开始追求更为高级、昂贵的消费需求，消费观念自然再也与贫穷和节俭联系不到一起了。
三、思想文化的解放：受到人文主义思想观念的影响
文艺复兴时期，意大利人受到人文主义思想的影响，开始向自由平等的方向发展，而这一思想的明显表现为男女社会地位，尤其是女性社会地位的明显提高，连带着人们从服饰、生活用品等各种消费品由封闭保守、简单朴实走向繁华精致、奢富贵的方向转变。
在这之前，中世纪的意大利思想文化受到古希腊罗马文明、基督教思想和北方日耳曼民族文明三种文化的影响，尤其是基督教的宗教信仰和观念对人们产生了很大的影响，集中表现为人们朴实、保守、节俭、守贫的价值观和消费观。
而基督教中《圣经》中讲述的亚当和夏娃的故事，一方面弱化了社会中消费主力，也就是大部分女性的地位，另一方面在社会中大肆宣扬禁欲主义，因此意大利社会长期受这些思想的影响，意大利人自然而然形成了守贫禁欲的价值观和消费观。
一直到文艺复兴时期，基督教座椅一种死板、教化的宗教信仰，基督教神学宣扬的禁欲主义思想和神秘主义思想逐渐被打破，人们不再受这下死板思想的束缚。
人文主义的思想将人的地位和权力开始放到主要地位，人不再是神学或者是宗教的附属品，他们开始追求自由平等的思想，同时个人地位在社会中的提高，间接的提高了人们的审美和艺术水平。
思想文化的解放带来的直接结果是，作为消费主力军的女性地位的提高和消费观念的转变，她们开始追求一切美的事物，衣服、装饰、食物等等，都开始向奢侈华美的方向转变。
四、结论
文艺复兴时期的意大利社会显然发生了极大程度的转变，而最为明显的自然是人们消费观念的转变，这一点直接受到文艺复兴时期，意大利社会中经济的发展和繁荣，以及社会思想文化的转变的影响。
而文艺复兴时期的意大利不仅有发达的经济水平作为物质基础，各种古希腊时期宣扬人的价值观念的思想在社会中开始广泛传播，这是其思想文化基础，在这两种因素的综合作用之下，个人的价值得以彰显，人们的消费观念也开始转变。