“拼多多成为全球增速最快的零售品牌。”
作者：涂鸦君
编辑：tuya
出品：财经涂鸦
据公司情报专家《财经涂鸦》消息，“2021年凯度Brand最具价值全球品牌100强”榜单已于日前正式发布，腾讯、阿里巴巴等18个中国品牌入选该榜单，拼多多、美团、茅台和TikTok等4个中国品牌实现价值的翻倍增长。茅台占据全球酒类品牌价值头名，拼多多成为全球增速最快的零售品牌。
中国品牌占据18席
榜单显示，在过年一年中，全球最有价值的100个品牌实现了创纪录的价值增长，总价值达到7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。上榜的100强品牌总价值较上年增长42%，涨幅超过以往15年平均增幅的四倍。其中，美国品牌占据100强中的56席。作为美国品牌的领先者，亚马逊和苹果的品牌价值均超过5000亿美元。
上榜的中国品牌总数达到18个，这也使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家。18个中国品牌中，8个品牌的排名较去年上升，7个品牌的排名下降，1个品牌的排名保持不变，另有2个新上榜品牌。
这进一步拉开了中国品牌对于欧洲品牌的领先优势。在2011年时，中国品牌合计贡献了全球100强品牌价值的11%，而今天这一比例已经上升到了14%。欧洲品牌在2011年时的份额为20%，而现在只有8%。
腾讯和阿里巴巴均巩固了自己全球前十强的地位，其中腾讯凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。茅台是全球价值最高的酒类品牌，是第二名（百威）的四倍。
拼多多和贝壳找房是首次上榜。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有5个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余4个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。
疫情加速数字化转型
突如其来的新冠疫情对中国及全球品牌价值影响几何？凯度大中华区总裁兼凯度BrandZTM全球主席王幸对《财经涂鸦》表示，在过去一年中，个人护理、奢侈品等以线下为主的品牌受疫情冲击较大，而线上快时尚、在线教育等业态得到益处。
“从目前的情况来看，奢侈品是一个比较坚韧的品类，核心需求的消费者仍在，这些品牌正在通过数字化转型加速恢复。不过，疫情对某些品牌也造成了中长期的影响，它们想要恢复则要花费三到五年的时间。例如，航空品牌以前在百强榜上是有一定位置的，但今年没有航空品牌入选。总体而言，疫情正促使多数品牌加速数字化转型。”王幸表示。
事实上，随着消费者们在隔离期间在家待了更多的时间，媒体与娱乐行业品牌实现了高达50%的价值增长。游戏行业背后的芯片提供商英伟达和AMD首次进入全球100强榜单。而由于疫情期间全世界的消费者都转向线上购买，前20大零售品牌的合计品牌价值上升了48%。体育服装品牌，如阿迪达斯、耐克、彪马和Lululemon都实现了50%以上的品牌价值增长。然而，快时尚品牌总体上表现不佳，仅有优衣库（+88%）和H&M（+47%）实现了较大的品牌价值增长。
值得一提的是，疫情并没能阻止酒类品牌增长的步伐，来自中国白酒品牌的贡献尤其明显。榜单显示，全球最有价值的酒类品牌是中国茅台（1093亿美元），它的品牌价值在一年之间实现了翻倍，现在是百威（255亿美元，酒类品牌价值第二名）的四倍。
王幸认为，中国品牌正凭借强劲的增速成为全球越来越重要的一支力量。这一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹，中国消费者对未来抱有乐观的预期，而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求，因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面，在进入新发展阶段后，越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变。
头部品牌强者恒强
凯度BrandZ排行榜的最顶尖品牌多数来自于科技行业，前十名中有七个是科技相关品牌。今年排行榜上前十名的品牌价值合计达到了3.3万亿美元，而2011年的前十名合计仅为8000亿美元。
亚马逊卫冕全球最有价值品牌，其品牌价值增长了64%达到6839亿美元。自从2006年首次进入BrandZ排行榜以来，亚马逊在去年的品牌价值增长幅度最大，一年内上升了2680亿美元，与苹果一起最先跨过了5000亿美元的品牌价值大关。
除了亚马逊的成功之外，中国的电子商务品牌也涨势强劲：全球排名第七的阿里巴巴巩固了全球零售品牌亚军的地位，而拼多多则是全球增速最快的零售品牌。
在全球范围内，去年增速最快的品牌是特斯拉，其品牌价值较一年前增长了275%达到了426亿美元，它也由此成为了最具价值的汽车品牌。
按国家来看，美国品牌在2021年增速最快，平均每个品牌的同比增长为46%。这也意味着虽然美国的GDP只占全球GDP的24%，但美国品牌合计占据了全球100强品牌总价值的74%。
品牌声誉，尤其是在可持续发展和道德领域的表现，正在成为品牌增长背后越来越重要的驱动因素。举例而言，奢侈品品牌的价值上升了34%，这主要是由于以LVMH为代表的法国和意大利的品牌参与了与疫情相关的公益行为，启动可持续化转型，以及支持“黑人的命也是命（Black Lives Matter）”等社会运动，投资打造自己的品牌声誉。类似地，虽然疫情让美妆品牌遭遇了巨大冲击，但巴黎欧莱雅成功地把它的品牌与投资用于支持女性平权运动，让品牌价值实现了逆势上扬。
凯度首席市场官娜塔莉·波戴特还对品牌声誉的持续性建设提出了针对性意见。她表示：“如果品牌能做好四项基础工作，那它们就有70%的可能获得成功。这四项基础工作包括：在品牌拥有的各个接触点上提供优异的体验，拥有一系列精心设计的功能性产品与服务，极高的便利性，以及通过精彩的广告获得足够的曝光。”
“2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单由总部位于英国的跨国咨询公司凯度制作并在全球同步推出。据了解，凯度BrandZ通过将财务分析与品牌资产研究相结合，从而量化出品牌为企业的财务表现所做出的贡献，并以此为依据制作榜单。凯度BrandZ对于品牌建设的调研和洞察始于1998年，基于全球范围内51个市场超1.8万个品牌的400万次消费者访谈，公司旗下数据库已经成为全球最大的品牌分析和资产数据库。