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历数国内电信运营商自主品牌手机, 名称怪,传播不易

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TMT流程审计 2021-06-23 11:24

2月,中国联通推出自主品牌手机,6月,中国移动也推出了自主品牌手机。不知道谁起的名,都挺怪的。

2月,中国联通推出的自主品牌手机,全名叫“U-MAGIC 优畅享20 Plus 5G”,“U-MAGIC”是新推出的手机品牌, “优畅享20 Plus”是新推出的手机名称。

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6月,中国移动推出的手机,全名叫“NZONE S7 Pro 5G”,同样新推出了面向年轻人的品牌,并建了一个全新的微博账号“NZONE智能终端”,“NZONE”是品牌,“ S7 Pro”是手机型号。不过,并没有同时推出”S7“手机,直接就上了”Pro”。

三大运营商推自主品牌手机并不是心血来潮,实际上一直在推动,只是策略有差异。

3G规模商用后,由于三大运营商采用了不同的3G标准,因此,中国移动推出了“中国移动定制版”手机,而中国电信、中国联通以“全网通”手机抗衡,“全网通”标准此后也不断升级。

此外,中国移动还推出了自主品牌手机:有A系列、N系列、M系列、先行者X系列5G手机。

中国电信推出了自主品牌的“天翼1号”云手机,2021年升级为“天翼1号2021”。

此外,中国电信还联合三星推出了“心系天下”,从3G时代的W799到5G时代的“心系天下三星W20 5G”,每年一款,已经坚持了超过十年。

中国电信也与华为联合推出了麦芒系列(最新麦芒95G手机,已转至中国电信生产销售):

从定制手机、联合品牌手机再到自有品牌手机,三大电信运营商的策略逐步调整,运营商一边弱化定制,减弱手机和运营商服务的捆绑,推全网通手机,另一边也在积极试点面向特定群体的自有品牌产品,适应的才是最好的,并没必要寻求一个统一的方向。

需要提醒的是,运营商的终端应该与通信服务或其他增值服务组合优惠,以形成不同服务之间的相互促进。例如天翼1号云手机,并不应该把自己当作一个完全独立的手机与其他品牌竞争,而是将手机和通信套餐、云服务的组合销售作为卖点,使用天翼一号,可以持续享受到服务优惠,且这个优惠是销售的最重要卖点。

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