2月，中国联通推出自主品牌手机，6月，中国移动也推出了自主品牌手机。不知道谁起的名，都挺怪的。
2月，中国联通推出的自主品牌手机，全名叫“U-MAGIC 优畅享20 Plus 5G”，“U-MAGIC”是新推出的手机品牌， “优畅享20 Plus”是新推出的手机名称。
6月，中国移动推出的手机，全名叫“NZONE S7 Pro 5G”，同样新推出了面向年轻人的品牌，并建了一个全新的微博账号“NZONE智能终端”，“NZONE”是品牌，“ S7 Pro”是手机型号。不过，并没有同时推出”S7“手机，直接就上了”Pro”。
三大运营商推自主品牌手机并不是心血来潮，实际上一直在推动，只是策略有差异。
3G规模商用后，由于三大运营商采用了不同的3G标准，因此，中国移动推出了“中国移动定制版”手机，而中国电信、中国联通以“全网通”手机抗衡，“全网通”标准此后也不断升级。
此外，中国移动还推出了自主品牌手机：有A系列、N系列、M系列、先行者X系列5G手机。
中国电信推出了自主品牌的“天翼1号”云手机，2021年升级为“天翼1号2021”。
此外，中国电信还联合三星推出了“心系天下”，从3G时代的W799到5G时代的“心系天下三星W20 ５G”，每年一款，已经坚持了超过十年。
中国电信也与华为联合推出了麦芒系列（最新麦芒９ ５G手机，已转至中国电信生产销售）：
从定制手机、联合品牌手机再到自有品牌手机，三大电信运营商的策略逐步调整，运营商一边弱化定制，减弱手机和运营商服务的捆绑，推全网通手机，另一边也在积极试点面向特定群体的自有品牌产品，适应的才是最好的，并没必要寻求一个统一的方向。
需要提醒的是，运营商的终端应该与通信服务或其他增值服务组合优惠，以形成不同服务之间的相互促进。例如天翼１号云手机，并不应该把自己当作一个完全独立的手机与其他品牌竞争，而是将手机和通信套餐、云服务的组合销售作为卖点，使用天翼一号，可以持续享受到服务优惠，且这个优惠是销售的最重要卖点。