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片仔癀素来被称为“药中茅台”。近日，有消费者反映，如今买片仔癀也和买茅台一样，在线下买需要提前排队且每人限购2粒，线上买也需要拼手速看运气，1粒590元！

记者实探片仔癀北京线下门店，每人“限购”2粒，开门10分钟售罄。

中央财经大学副教授刘春生表示：随着医疗保健行业的消费升级，590元一粒的片仔癀，其实就充当了医药“奢侈品”的角色，契合了当下消费升级、重视健康的观念。同时不可否认的是，当然也存在炒作的因素。