文旅发展反映一座城市的品位和气质，是城市向外递出的一张靓丽名片。蕴山海之灵，得人文之惠的青岛西海岸新区，正致力集聚多元文化样态，推动文旅产业交融发展，不断刷新城市的时尚感和新鲜感。
在文旅深度融合的大背景下，“旅游+IP”的新产业形态和文化景观不断涌现，成为文旅产业发展的新增长点。
近日，西海岸新区与国内领先的综合性传媒娱乐集团华人文化签约，引进两大文旅项目——青岛盖亚音乐节和国际IP大型主题娱乐度假区，在做好以滨海自然资源为核心的传统旅游的同时，借力IP品牌效应为旅游资源赋能文化基因，进一步激发区域文旅产业开放引力。
齐鲁文旅观察第31期
撰文/高涵
审校/张慧
西海岸新增两大重点文旅项目
西海岸新区文旅局局长董华峰曾表示，2021年西海岸新区将重点在强化文旅产业方面求突破，统筹推进新区文旅产业优化布局，通过科学梳理、引进补充、创新整合，加快对新区文旅产业“补链强链”，将文旅产业打造成为助推经济社会高质量发展新的增长极。
作为资源尚未被充分利用的滨海旅游城，西海岸新区亟需文旅行业头部企业在品牌IP等方面和新区共同补链、强链，推动新区文旅产业向高端化转型升级。
近日，国内领先的综合性传媒娱乐集团华人文化入驻青岛西海岸新区，与青岛西海岸新区管委、青岛黄岛发展（集团）有限公司签署合作协议，双方将共同打造青岛盖亚（GAIA）电音节文化活动品牌和国际IP大型主题娱乐度假区项目。
据悉，青岛盖亚电音节将每年举办一届，规模不低于2万人/天，各方将整合共享优势资源，力争打造出全国乃至全球知名文化活动品牌；国际IP大型主题娱乐度假区项目建成后将成为全球娱教旅居目的地和沉浸式主动探索旅游度假区的标杆性项目。
新区此次的合作方华人文化，是国内文化产业新崛起的“集团军”，不仅覆盖了影视，综艺，游戏等全品类高质量文娱内容的开发，还在演出展演等线下娱乐和场景娱乐活动、主题公园等文旅产业领域拓展了广阔的发展阵地。
据了解，华人文化每年承接了全国约半数演唱会，且在线下文娱产业方面已与乐高、上海地方政府共建乐高乐园，与成都地方政府合建Camp Discovery探索营IP项目。
近年来，西海岸新区精准聚焦青岛国际时尚城建设攻势，不断招引优质文旅品牌项目落户。此次，新区与华人文化的牵手，培育打造青岛盖亚电影节和国际IP大型主题娱乐度假区两大本土文旅品牌，通过文旅IP将旅游与文化创意产业结合，将给新区文旅产业的发展带来哪些新的可能性？
裂变的文旅效应
海纳百川，向海而兴，是青岛西海岸新区的文化特质。以开放包容的胸怀集聚多元文化，是开启新区文旅效应的钥匙。文旅效应之大，可以带动全域多业态新经济发展。
可以说，西海岸新区具备文旅品牌培育的文化基因和环境氛围。“青岛凤凰音乐节”仅举办两届就跻身国内一流，“东方影都”成为火热影视打卡地，新区“音乐之岛”、“影视之都”的城市名片不断焕发新光彩。
将目光转向将“音乐”作为文旅重点发展方向的即墨。在刚刚过去的为期两天的青岛即墨麦田音乐节，累计吸引了来自全国200多个城市约5万名观众，其中六成以上来自外地。紧随客流量而来的，是出行、住宿、餐饮、旅游、娱乐等方面庞大的消费需求。
麦田音乐节期间，青岛跻身全国高铁抵达十大热门城市，即墨周边酒店提前预订爆满，即墨古城、中国温泉小镇、乐都音乐谷等当地景区成为大热门，各类社交平台上，即墨特色的文旅体验为游客津津乐道。
当“90后”的年轻一代成为文旅消费的生力军，青年经济、夜经济等新经济已然崛起。以往被视为小众的音乐节成为时兴潮流，“音乐节+旅游”这一新文旅消费模式逐渐风行。
继西海岸新区成功打响“青岛凤凰音乐节”这一IP品牌后，新引入的“青岛盖亚电音节”，以电音为主打特色，汇入新区多元音乐文化样态之中，裂变的电音元素又将与新区文旅碰撞出怎样的火花，值得期待。
文旅IP将艺术与生活衔接，归根结底，旅游是一种生活体验。随着人们对精神消费的需求不断升级，越来越多人愿意为优质的文旅体验买单。
随着西海岸新区影视基地的建设、东方影都出品影视的热播等，作品与西海岸新区城市文化和品牌形象紧密勾连，使新区自然风貌和人文风物不断出圈，吸引和打动观众来到新区开启影视游旅程。
游客通过亲历影视拍摄实地，体验和代入作品情节和人物心境，同时对新区当地的风土人情有了更层次的体味。类比“横店模式”，新区影视基地既利用影视IP开发了旅游资源，又带动了当地文化、娱乐等多样态产业发展。
未来，在新区与华人文化的合作共建下，国际IP大型主题娱乐度假区有望实现新区自然旅游资源的整合开发，同时依托双方现有经验和实践，打造新文旅IP，赋能旅游产业升级，为新区现代服务业实现新飞跃蓄力。
新文旅IP如何打造？
IP即知识产权，独特识别物，对于旅游景区来说是景区的形象认知产品，也是旅游产品在市场中的精准定位。旅游IP可以是内容、卖点或者各种吸引游客的元素。
文旅IP致力于树立起产品的品牌，把握好IP的方向将助力文旅品牌营销传播，有望实现文旅经济的飞跃。据《2019中国主题公园竞争力指数报告》显示，拥有强内容IP的主题公园在我国综合评价排名前五十的公园中占据了60%以上，包括上海迪士尼乐园、常州恐龙园等。
IP具有排他性和独特性，打造新文旅IP的第一步，无疑是核心文化或产品的打造。通过IP实现内容、产品、场景和客群等的多方连接，一个成熟的文旅IP可以实现多方跨界和产业化。
网红文博打卡地故宫，线上开发了矩阵应用，打造了《上新了·故宫》等综艺，实现了文物的跨界；线下打造了数字艺术IP《千里江山图3.0》，实现了游客“人在画中游”的新鲜体验，《谜宫》系列解谜书籍复购率更是不断攀升。
以IP为精心设计文旅品牌的文创周边产品及活动，既能提升游客的参与热情，也利于使景区脱离门票经济的限制，拓展新的消费增长空间。
当特色IP成长为超级IP后，短期内会引起爆火热潮。但是，再好的项目也拥有一定的生命周期，需要长期持续地更新、调整和丰富。
品牌知名度极高的华强方特，其近年来的经营状况却并不理想。华强方特2019年公布的招股书中显示，2018年其控股的77家子公司中40多家亏损。
乐园业务亏损的华强方特仍能维持盈利状况主要依靠的是动漫IP《熊出没》带来的收益。但在这个系列之后，其未能推出新IP，缺乏内容迭代。
文旅项目投资咨询公司领易咨询的总经理邹毅在接受媒体采访时表示，“我国亏损的主题公园和文旅小镇项目，普遍痛点在于前期投入过大、核心竞争力不明显，或者过度依赖地产、周边配套设施不齐全，核心管理层对项目的开发地选址不准确、景区内容缺乏迭代、对文旅项目的复杂程度和操作要点不了解等等。“
借力文旅IP的品牌推介吸引客流后，还需将一次转化为多次，辅以优质配套的旅游基础服务留住游客。除保证抵达目的地的交通便捷和景区人性化服务外，配套商旅、文娱资源多方联动，才能不断为整个新区文旅版图赋予崭新生命力。
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