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又一巨头入局社区团购,背后的原因令人失望?

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小旻娱乐君 2021-06-22 11:57

去年的一场疫情,让社区团购呈暴风式增长,美团、拼多多、滴滴、京东、阿里等互联网巨头纷纷入局社区团购,在新风口的刺激下,快递企业也纷纷下海做团购业务
前有顺丰推出社区团购平台“丰伙台”;后有菜鸟驿站联合众多旗下众多小店,上线“驿发购”小程序;又来丰巢小程序“巢鲜厨”的正式上线,如今韵达也按捺不住了。

韵达加码社区团购,

跟风入局难服水土?

近日,快递巨头韵达的“溜达购物”小程序引入了社区团购服务功能,并向内部员工、加盟商等开放团长申请,从入驻的团长列表来看,包括韵达末端快递超市、分拨中心、快递代理点和小区。

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但与理想的丰满相比,现实似乎更加骨感。韵达入局社区团购似乎呈现水土不服之状。
在韵达的“溜达购物”小程序上,可以发现售卖的品类包括水果蔬菜、日用百货、美妆护肤、品牌时装和快超设备等。以水果蔬菜品类来说,单品规格从1-9斤不等,以快递发货为主,而用户可以选择距离较近的团长。

但是值得一提的是,韵达的团长申请优先韵达公司内部员工、加盟商和快递员。所在地包括韵达末端快递超市、分拨中心、快递代理点和小区。这就直接导致提货点密度难以企及其他社区团购平台。

而针对社区团购来说,提货点的远近会直接影响客户的选择
实时体验“溜达购物”社区团购服务,部分品类除了缺货外,水产海鲜和新鲜蔬菜等损耗性较高、保存期较短的品类也处于空白状态。而从商家反馈和发货时效来看,溜达购物商城业务正在被“放养”。
其中的一位商家表示,平台的客户很少,因此偶尔会上线平台看看。另外商家在平台中收不到客户的消息提示,只有点进聊天列表才能看到。

“百团”大战社区团购

社区团购在2018年短暂兴起过,2020年初,新冠疫情席卷全国,社区团购作为家庭集中式采购的新场景,成为了常态消费渠道,并延续到后疫情时代。2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百,市场规模达到720亿,到2022年有望达到千亿级别。
目前,社区团购有三股势力跑马圈地,争夺市场红利:

一、十荟团、兴盛优选、同程生活等社区团购的初创玩家。他们不仅起步较早,已经建立相对成熟的商业模型和团队,还有大量资本给予资金方面的大力支持。

二、巨头跨界抢地盘。除了新晋入场的韵达,顺丰的“丰伙台”,丰巢的“巢鲜厨”。此外,电商巨头阿里巴巴、拼多多、美团等也亲自下场厮杀。

三、“地方团”凭借地域优势开拓市场。他们有的从经销商转型而来,有的从区域连锁商超便利店孵化而成,还有一些是区域原生创业平台。凭借各自优势和差异化定位,争得一席之地。

但激烈竞争的背后,也带来很多争议。

“社区团购" 的真相,令人失望!

作为近两年新兴的一种购物方式,社区团购的本质是集合一时段的消费者的需求,然后拿到一个消费者认为合适的价格,达成交易!简单地说,就是找一堆人去找批发商或者生产方拿到批发价而已,当然,在满足消费者便宜又方便心理的同时,产生一个后果,就是没人售后,因为很多的售后问题都是经销商解决的。

所以,社区团购只是利用互联网的沟通便利性,集合了同一时段的需求,拿到一个令消费者满意甚至补贴后,超越消费者预期的价格!然而,用大量补贴的形式,培养消费者的消费习惯后,消灭了中间服务商,最后平台就可以上游吃生产方,下游吃消费者,甚至中间吃送货的小哥!最终,消费者会为自己的习惯而买单,看看美团盘剥小哥,逼迫二选一,携程大数据杀熟,不正在给我们做了最好的阐释么?

所以,以社区团购为代表所谓的新零售,不过是换汤不换药的炒作,不过是给资本一个玩击鼓传花,看谁接最后一棒游戏的由头!不过是抢夺传统销售渠道的利润而已,不过是利用互联网科技的外衣,行垄断供给和消费沟通的渠道而已,不过是整合需求和生产以求在资本市场获得更高的估价而已!它不是为了促进流通效率而努力,不是为了提高服务质量而努力,它最终是想靠上游压迫实体企业让利,逼迫消费者接受更高的价格,来获取更高的垄断利润!

初心不对,难怪人民日报会点名这些所谓的"创新",科技的未来是星辰大海,别总是惦记着一捆菜,有本事也搞个芯片、操作系统,登陆月球,造访一下火星!

来自:纳食、公开信息

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