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和王一博谈恋爱是什么感觉?要啵啵不要生气

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现代广告杂志社 2021-06-22 06:28

“品牌连王一博都请到了,如果只是普通的录id岂不是太浪费了。” 意类广告合伙人、创意总监hesky对《现代广告》说。

5月16日,气泡水品牌生气啵啵官宣王一博为品牌代言人,同时发布了一支30秒的广告。“您好,这里是啵啵汽水铺”,故事发生在盛夏的午后,汽水铺的老板接起电话,但是却无人说话,原来电话的那头是几个捂嘴痴笑不作声的女孩。在背景音乐的烘托下,恋爱的氛围拉满,空气中都是甜甜的味道。

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“30秒本身不是个适合说故事的长度,不够时间起承转合。一定要说的话,就只能拼‘余味’。故事只写冰山一角,其余部分在观众的脑袋里发酵完成。” hesky说,“生气啵啵名字听起来就像是情侣恋爱中闹脾气后,求啵啵求抱抱的撒娇。所以客户给的brief就是要体现年轻人恋爱中的小情绪。在不能明确表达恋爱关系的情况下,用恋爱中心动的感觉来体现。”

于是也诞生了属于生气啵啵品牌的slogan,“这一秒,心在啵啵跳”。

“选用啵啵这个拟声词,除了跟代言人王一博有关外,我们想用这个拟声词代替年轻人心动‘砰砰’跳的感觉,同时啵啵也很像是喝气泡水时会有大量气泡,气泡爆破时会发出的声音。” hesky说道。

除了这支品牌向的TVC外,意类还拍摄了3支续集,延续心动的故事。

续集的三个故事是为了配合品牌的营销宣传节点而拍摄的social向内容。“其实原本kellyone生气啵啵brief里要求的3-4条social视频更偏向形式简单的id视频,但已经请到了王一博,如果只是简单录id就很单调。而且王一博一般在广告中出现的元素就是摩托、滑板、跳舞的酷盖形象,这次有机会能拍摄恋爱中的心动故事,也算是另辟蹊径。”

第一话《选哪个好呢?》。因为生气啵啵口味众多,所以选择困难症是每个人都有的问题。“选哪个口味好呢?同时又要让她感觉是在爱情里的纠结到底是选哪个,当然女孩子都想选老板这种甜甜味道吧。” 最后视频内容搭配品牌“买三赠一”的活动时间推出,传播效果胜过简单的口播id。

第二话《原来你喜欢……》,这样帅气的汽水铺老板,谁能不爱呢?女孩特意订了一箱气泡水,借着订汽水见他一面,但是紧赶慢赶还是没赶上见他,还被好友打趣“原来你喜欢,白桃味。”年少的情愫就要呼之欲出,心动再次升级。这一集着重体现更受欢迎的白桃口味气泡水。

第三话《谁还不是新来的》,职场新人在工作中遇到挫折,心情不好时竟然被心动男孩的一句话安慰了,马上忘记烦恼破涕傻笑。“给新来的一个机会吧”,呼应品牌即将推出的新口味椰子菠萝味,台词与实际效果契合满分。

“客户的投放节点其实不是为了大家来看连续剧,而是有目的地写出在哪个时间点要推广什么。我们让它不是一个硬性的广告,把它做成故事,就感觉既在说爱情里的心动,暗恋中的情愫,又在说产品。”hesky说。

这些都是年轻人的爱情中简单且常见的故事,正如hesky说的那样,“看多了社会话题,看累了蹭热点,这次广告想回归单纯美好,就像一瓶冰镇的气泡水,也像夏天。青春里未必真有什么大事,但一点小事儿上了心头,在少年人那儿就是天大的事,这样的故事就够了,能做把这点味道做足就不错了。要是太戏剧化反而处心积虑,没了心动感。”

炎热的夏日,宁静的小镇,温馨的小店,帅气的老板,啵啵的汽水,还有年少的男孩女孩,美好的故事搭配老电影的画风,藏于心头的喜欢,羞于表达的爱情,一切都是刚刚好吧。

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