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开播不久就刷新平台站内记录,这部反套路国产儿童动画到底讲了什么?

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南都周刊 2021-06-21 22:55

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优质的原创儿童节目内容,价值是不可估量的。

采写 | 胡雯雯

暑期将至,许多城市已经出现了接近40摄氏度的高温,但三位带着神奇技能的“冰雪守护者”却在爱奇艺上了线,为孩子们带来了一抹清凉。

200多年前,德国浪漫主义代表作家诺瓦利斯出版了一部未完成的小说,名为《亨利希•冯•奥夫特丁根》。这个描述一个青年离家漫游、到处寻找梦中一朵蓝花的故事,启发了童话作家安徒生,让后者写出了一部经典之作《白雪皇后》。

后来,《白雪皇后》成了经久不衰的影视题材,曾经历过多次影视化改编,比如《冰雪女王》《冰雪奇缘》等,故事中小主人公的爱与勇气,打动了一代又一代的观众。

而2021年6月11日于爱奇艺平台上线的这部动画片《冰雪守护者》,是由爱奇艺自制的国产3D探索冒险作品,灵感也来源于这部经典童话。截至目前,动画在爱奇艺站内热度值已破5000,刷新了爱奇艺原创儿童动画热度峰值记录,并连续10天登上爱奇艺儿童内容热播榜榜首。开播三天,动画持续占据了爱奇艺儿童热播榜、飙升榜、上新榜TOP1位置。

故事要从冰雪女王5岁的女儿冰宝讲起:冰宝第一次离开永恒霜冻王国,来到了人类小镇生活。在这里,她和新朋友小北、小凯一起化身小小英雄,利用智慧、科学和友谊,在冒险中学习成长,守护了人类村庄的和平。

跟以往人类进入魔法世界的设定正好相反,《冰雪守护者》的故事,让魔法公主进入了人类世界,与只拥有道具却没有魔力的小北,和依靠科学知识的小凯一起组队,带给了小观众们耳目一新的感觉。

“他们每一次的冒险都好有意思呀,有很多新奇的道具和知识。”“而且里面的故事很好笑!”在不少6-8岁的小朋友看来,这部动画除了剧情有趣,节奏明快之外,每个角色也很讨人喜欢:

比如,小女孩冰宝充满了好奇心,虽然经常因为各种冒险惹来麻烦,但让小朋友觉得特别有代入感,很有亲和力;小北善良勇敢,虽然没有魔法,却充满战斗精神,是许多孩子想要成为的榜样;小凯则是个天才科学发明家,头脑好但谦逊平和,总能一次次带领伙伴们度过危机。

许多观众也留意到,这部动画的视觉效果非常精美,不论是人物和场景的3D建模,还是各种细节的精致和真实感,都让人看得赏心悦目,随便截取一帧画面下来,都足以做成一张壁纸。

《冰雪守护者》的打造者爱奇艺快乐工作室告诉《南都周刊》,这其实是工作室的第一个自制作品,从立项、制作、送审到宣发,每一步都花费了特别大的精力,前前后后一共用了一年半的时间。

“我们还首次尝试了正片与番外短片(非剪辑片花)同时启动的模式,既能带给观众惊喜,也能续航热度,希望能成为一次成功的创新。”

在不少家长看来,“可以放心让孩子看”是这部动画最大的优点之一,首先它每集时长是十来分钟,比较容易控制孩子的电视时间。而且在动画中,三个主人公每次都必须通过集体的智慧和力量去战胜困难,整部作品传递出“让你成为英雄的是智慧、友谊与勇气”的价值观,也是值得认可的。

对于这一点,快乐工作室也进行了印证。童话故事+战斗元素,本来是亲子类动画常见且好用的架构模式。但快乐工作室更希望在这个项目中强化“小小超级英雄”的概念:“我们希望在小朋友们的心里,种下一颗英雄精神的种子,而不是炫目的战斗元素。”

在故事里,冰宝在人类小镇本来很孤单、格格不入,但友谊和勇气让她收获了朋友,还成了“冰雪守护者”。“希望小朋友们可以感受到友谊和勇气的力量,在生活中也能遇到自己的“小北”和“小凯”,找到自己愿意去守护的东西。”

在研究6-8岁这个目标观众群体时,爱奇艺留意到了一些特殊之处:小学低龄段的孩子属于一种“临界点”族群。学龄前的孩子,对动画的依赖度极高;到了小学高龄段之后,又很容易被动画以外的内容所吸引,诸如真人秀综艺、偶像剧等。

而处于临界点6-8岁孩子,道德感、理智感、美感等高级情感都处于高速发展中,对画面的敏感度会远高于学龄前儿童,对角色行为的正当性也会有自己的判断。“这也是我们锁定英雄类别、并高度关注画面质量的原因之一。”

仔细留意《冰雪守护者》中的人物设置就能发现,所有角色和故事都是精心设计的,主角有着各自的缺点不足,而反派也并不穷凶极恶。

比如,在与“反派”哈尔斗智斗勇的过程中,哈尔想利用风力给房子增加武器装备,但守护者们也风力打败了他,并让风车磨坊改善了人们的生活,冰宝从而意识到,科技的力量也是双向的,只有当应用在一个好的目标上时,它才真的有意义。

又如,“反派”芙洛儿虽然经常在自然保护方面与主角发生冲突,但她是个本性并不坏的花仙子,在意识到错误后会道歉改正;海盗飞飞在砍树造船被阻止后,就带领手下补种了许多树作为补偿。这样的人物设定和故事逻辑,更符合现实世界。

除此之外,动画还不断向孩子传递普适性的积极观念,比如在其中一集,小花仙芙洛儿将市集上所有的水果蔬菜都抢回了家。守护者们在与她小小地战斗了一番后,发现其实彼此是能找到合作共赢点的,于是巧妙地化解了危机。同时,短片也暗中传达了“没有不好吃的蔬菜,只是你没有找对好的烹饪方法”这种理念。

在一个又一个冒险故事中,小观众也知道了许多科学小知识、各种文明用语的使用方式、保护环境的重要性、包容和原谅朋友的观念,在潜移默化中,接受正面引导。

根据《中国未成年人互联网运用报告》《CNNIC中国互联网络发展统计调查》等报告的数据,中国用户首次触网年龄正在不断提前,网络视频行业用户规模及使用率持续上涨,视频门户网站当中小学初中用户使用占比更高。

因此,无论是对全社会的价值而言,还是对未来互联网影视内容发展策略而言,优质原创内容都非常重要。

这也是爱奇艺持续布局这一领域,不断投入,推出更多、更好原创内容的原因之一。

近年来,爱奇艺推出的《无敌鹿战队》出海全球,成为首部登陆美国尼克儿童频道的中国原创动画,收视火爆;《嘟当曼》登陆6大少儿卫视等200+省市少儿及电视台;爱奇艺儿童更是联动电视台打造了“奇巴布儿童剧场”播放原创自制儿童内容,《快乐奇巴布》在全国的各个IPTV、航空等多渠道上线,均表现亮眼。

一个儿童动画要成为IP,获取商业回报,需要长线的布局。但是,像儿童动画这样的非真人IP,其整体的商业价值寿命是最长的,破圈能力也最强。

据爱奇艺透露,目前他们正积极与全球的优秀伙伴开展合作,争取在不久的将来,为小观众带来更多惊喜的同时,也让中国原创儿童动画在世界范围内后来居上,跑得更远。

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