“内卷”这个词最近在各行各业都火出圈，就连游戏行业也不例外。游戏宣传和运营也逐渐从最基础的方式不断进化，“IP联动”是近期使用率较高的方式。从一开始的游戏内部联动，多发生在不同游戏之间；到中期的“跨界联动”，游戏与其他动漫、影视等不同载体的内容进行联动；如今小米也开始做游戏了，加入了这场博弈不说，还开启了一种全新的联动模式。
游戏IP价值最大化
在大部分市场营销活动中，会选用线上+线下同步推广的途径，以增商品或者品牌的知名度，从而扩大获客转化率。很多游戏厂商也都致力于挖掘游戏IP的价值，想要在发挥IP自身价值的基础上，通过游戏产品与联动模式激发玩家的兴趣点。小米游戏与金山世游联合代理发行的“最终幻想”IP手游《FFBE幻影战争》，由株式会社史克威尔艾尼克斯自2019年11月推出至今，在国际市场中取得了相当亮眼的成绩。国服也将于6月23日正式上线。
《最终幻想》系列个性化定制
在为期4天（2021年6月21日至6月24日）的线上线下双重联动活动中，《FFBE幻影战争》根据自身游戏内容特色，相继为小米主题、手环、手表等生态链产品设计了各式各样的专属主题和壁纸套装。多角度展现了不同产品的气质和游戏IP特色，满足不同用户的个性化需求。
《FFBE幻影战争》还为小爱同学定制了专属声优语音包以及特定CG，最令人惊喜的是，还可以指示小爱同学进行游戏，真正实现解放双手的自由游戏体验。小爱同学能够帮助玩家在礼物箱收取礼物、陆行鸟探险收益等等。共同与玩家体验游戏的快乐。
重燃幻想冒险集结
活动期间，线下店面除了贯彻“重燃幻想，冒险集结”的游戏理念，还在快闪店内引导玩家试玩游戏，参与活动，积极获取印章兑换奖励。通过签到、点亮水晶作为游戏应援获得抽奖资格。在小米线下店购买任意产品并出示游戏账号，还可以获得相应定制款周边赠品哦~
《FFBE幻影战争》除了自身宣发以外，审时度势，与其他行业头部企业联动，深度触达客户，增加玩家的认可度，以此在游戏市场中扩大《FFBE幻影战争》的关注度和影响力。金山世游与小米游戏的联动，是一次全新的生态营销合作尝试。为未来很多游戏厂商探索了更加多元化的营销模式，提供了成功的样板，为游戏营销的未来增加了更多可能性。