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文 | 万冰玲

编辑 | 朱燕萍

自从去年Clubhouse一夕爆红之后,多家国际互联网巨头纷纷入局音频社交业务。

Twitter推出了Spaces,Facebook有了Live Rooms,除此之外,Slack、LinkedIn、Reddit、Discord也纷纷加入赛道。面对市场机遇,本就以流媒体音乐业务起家,近年努力向音频领域发展的Spotify当然也不会错过。

Spotify正式推出Greenroom

6月17日,Spotify正式推出了自己的实时音频社交应用软件——Greenroom。该APP同时在135个国家的App Store和GooglePlay均可下载,但目前只有英语版本。

三月,Spotify宣布收购体育实时音频社交应用程序Locker Room背后的研发公司Betty Labs,助其加速入局音频社交领域,新上线的Greenroom就是基于Locker Room优化后推出的。

几乎所有的音频社交APP都类似,用户寻找想听的音频节目都要先加入相应的群组。房间内直播界面也都是发言人头像在屏幕上端,听众头像在下端。一般一个房间最多可容纳1000人,但Spotify计划在之后提高这一人数上限。

Greenroom也有类似点赞的功能。在每个发言人头像的下端有宝石图标,旁边的数字代表着发言人在该场直播中所获得的宝石数量,点开发言人的头像就能看到其总共拥有的宝石数。目前宝石是免费的,给其他用户发宝石(点赞)并不会令自己的宝石数减少。

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△Greenroom直播房间界面

Greenroom有何独特之处

为了在竞争激烈的音频社交领域拥有一席之地,除了基本的功能和玩法之外,Greenroom计划如何打造自己的差异化?

首先,背靠Spotify的支持,Greenroom有着傲人的个性推荐技术,Spotify会根据用户喜欢的播客或者音乐类型为用户推荐相应的音频直播。除此之外,Greenroom和Spotify之间还有不少联动。

比如,如果用户关注了某个博主,该博主在Greenroom直播时,用户也能从Spotify得到通知。Greenroom还支持下载直播音频文件,方便播客主直接编辑后就可放在Spotify的播客频道中。总而言之,玩法很多。

除了与Spotify联动,Greenroom还推出了资助创作者的创作者基金,将根据房间受欢迎程度、参与度等等向优秀创作者提供资助,具体评选标准会在今年夏天发布。

今夏,Greenroom蓄势待发的不仅仅是创作者基金,还有一系列官方发布的音频节目。虽然目前Greenroom表示会专注于用户生成的音频直播内容,但之后似乎另有打算。

八九月份,Greenroom计划推出一系列官方音频节目,并以此为重点功能之一。内容除了Locker Room本就擅长的体育之外,还将涉及音乐、文化、娱乐。

最后也是最重要的一点,就是如何“营造积极健康绿色的社区”,最近Clubhouse就因为一些反犹太言论而关闭了部分房间。所以为了维护社区环境,Greenroom的直播会以加密缓存的形式在后台存在一段时间,以防止各种情况发生。如有用户举报,Spotify可以回看录音文件,再决定如何判定。

总的来看,Spotify以音乐内容起家,逐渐通过播客和音频社交找到了自己的第二增长曲线。这条路一直被不少外媒看好,从目前的设计来看也的确起到了1+1>2的效果。

背靠Spotify的播客板块和个性化推荐技术,Greenroom能否在巨头竞相争抢的音频社交领域杀出一条血路呢?我们拭目以待。

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