男性群体消费趋势研究分析

男人消费价值不如狗？

一提到购物主力，人们首先想到的大概率是“败家娘们 儿”，业内有一句话流传甚广：“抓住了女性，就抓住了 消费”。  在很多人的印象里，消费市场根本没有“男女平等”一说。 例如在逛商场时，女性的化妆品、首饰、衣着、鞋包占据 了好几层；相比之下，男性品牌物件的“地盘”能覆盖一 两层就不错了。  有一份刷屏的“消费市场价值排序”——在零售专家心目 中，消费市场的价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇> 老人>狗>男人”，这当中，男性价值垫底，甚至连汪星人 都不如。  难道“他经济”真的就不如“她经济”吗？答案是否定的， “他经济”被市场大大低估了。

被低估之一：男性线上消费更猛，且热衷于超前消费

被低估之二：男性是高端消费领域的中坚力量

 虽然男性消费频次低，但他们的消费项目的单价却不菲。

 根据《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性， 但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。

 根据美国《福布斯》杂志评出的全球最值钱的50大品牌排行榜里，“男性专属”品牌占了近10个 名额，其他以男性为主要消费群体的品牌更有32个之多。

 《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，目前男性高端产品市场在所有品类上的增长速度，都超越了女 性。

 同时，男性消费者一旦关注并认可某个品牌，他的持续年限和忠诚度都远超女性。

被低估之三：“意外收获”多多

男性消费者目的明确，迅速果断

男性消费者偏好更广，猎奇心理更重

男性消费者注重品质，很少讨价还价

个人消费意识的觉醒

经济实力雄厚的男性比重日益上升

庞大的单身男士规模

来自电商和互联网金融的助力

男性消费市场的三个核心基调

“他经济”掘金之道