瑞典，面积只有45万平方公里，与黑龙江省、甘肃省面积相当。总人口1000多万，相当于杭州、武汉的规模。可就是这样的小国，却诞生出许多知名公司。今天，我们借着英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2021年瑞典品牌价值50强”，来简单介绍一下。
从行业分布来看，榜单上5个零售品牌价值占比达到19.24%；紧随其后的是2个汽车品牌，占比18.87%；6个银行业品牌，占比11.37%；12个工程建设品牌，占比11.29%。
航空航天及防务公司萨博（33）、商用电器生产商伊莱克斯（23）、全球最大的轴承制造商斯凯孚SKF（21）、著名工程机械生产商山特维克（16）和安百拓（45）等均榜上有名。
排在榜单5-10位的分别是特利亚电信、北欧联合银行、斯堪尼亚、爱立信、大瀑布、瑞典银行。其中，大瀑布（Vattenfall）从去年的第15上升至第9，是榜单中上升幅度最大的品牌之一。这家瑞典最大电力公司，是欧洲第五大公用事业公司，成立于1909年，涉足发电、供电、供热、能源服务、安装光伏、充电服务等业务。
通信设备制造商爱立信（Ericsson）上升一位排名第八，品牌价值28.97亿美元。去年公司实现营收278亿瑞典克朗（约合人民币208亿元），同比上涨163%；净利润达17.6亿瑞典克朗，同比翻了近十倍。已在全球累计签署127份5G商业合同，拥有79个商用现网。
“公路之王”斯堪尼亚（Scania）上升至第七，品牌价值30.09亿美元。该企业成立于1891年，业务遍及全球100多个国家和地区。除了提供世界领先的重型卡车、大型巴士与长途客车以及工业发动机和船用发动机，还提供种类丰富的金融产品和服务。
Spotify创始人丹尼尔·艾克（左）
Spotify排在第四，品牌价值55.9亿美元。这是全球规模最大的流媒体音乐服务平台，业务遍及93个国家和地区，拥有7000多万首曲目，其中包括220万个播客节目标题，深刻改变人们获取和享受音乐和播客的方式。截至去年12月，平台拥有3.45亿月活跃用户，其中包括1.55亿付费用户，平均付费率高达45%。
前三名没有发生改变，H&M排在第三，品牌价值从138.6亿美元下滑至123.68亿美元。这个快时尚品牌的日子并不好过，2020财年（2019年12月至2020年11月）净销售额下降18%至1870亿瑞典克朗，最多关闭1800多家门店，占总数的36%。
值得注意的是，中国内地是H&M全球前四大市场之一，2020财年销售总额为97.5亿瑞典克朗，在146个城市共拥有445家门店。不过因为“拒用新疆棉”的举措，遭到消费者抵制，线上渠道被“封杀”、线下流量骤减。虽对集团不具毁灭性打击，但一定是雪上加霜。
沃尔沃排名第二，品牌价值上涨至177.5亿美元。宜家(IKEA)则以179.77 亿美元（约合人民币1160亿元）继续蝉联瑞典最有价值品牌。2020财年（2019年9月-2020年8月），其全球445家门店及电商总销售额达到 396亿欧元（约合人民币3030亿元），同比微跌4%。线上销售同比大增45%，已占到零售总额的15%，网页访问人次达创纪录的40亿。
截至目前，宜家在中国大陆开设了31个标准商场、2个体验店、1个小规模商场和1个城市店。入驻天猫旗舰店，第一次通过第三方平台为消费者提供宜家产品和家居解决方案。2021财年将加速门店扩展，拓展线上线下渠道，同时投入2亿元用于价格的让利，包括增加2000款以上的新品。