文：小余
随着618到来，对于电子商务行业来说又将迎来一波狂欢。据悉官方数据显示，2021年6月1日开售第1小时，天猫88VIP用户的消费额同比增长达到221％，开场仅1小时，淘宝直播的成交就超过了去年全天。
与之形成对比的是，如今很多实体店，在电子商务的不断抢占市场后，发展越来越低迷。加之实体店的租金以及人工成本的增长，对于实体店来说经营更是困难重重。很多实体经甚至都面临着倒闭的风险。
然而，与此同时实体店却出现了另一种奇怪的现象。一些店铺，它们开在熙熙攘攘的闹市区，占地面积极大，并且也鲜少有认买单。可是即便如此，它们依旧“活得”好好的。而这个店铺，便是几乎每座城市里都有的，新华书店。
也许很多人都会感到奇怪，毕竟近年来，我国传统零售行业生意是比较冷清的，很多门店都因为无法承受经营成本而选择关闭，特别是书店。在移动互联网时代到来后，市场加剧了洗牌，很快就迎来了倒闭潮。现在，我们想要找到一家书店看书都很难了，许多书店也都不得不转型为综合性实体经营，如咖啡等其他商品和服务，以增加收入。
但是在书店行业中，新华书店却有着2万家品牌连锁的门店，并且还仍然经营着传统的图书。据数据显示，2020年我国新增了4061家书店，在这其中很大一部分就来自于新华书店。据天眼查粗略统计显示，目前存续的新华书店，超过了2.8万家，几乎在我国的每个城市都能看到其身影。
从表面上看，新华书店确实也不缺少读者。一方面，它可以免费阅读书籍，另一方面，书店冬暖夏凉，也是个蹭空调打发时间的好去处。但拥有大量读者并不意味着生意兴隆，事实上许多新华书店一天也就只能卖几本书，每天的收入也只有几十元。毫不夸张地说，每天的营收可能还不够员工的工资。更何况大多数新华书店都是开在城市豪华地段，其房租、水电费等等都是非常昂贵的。
这样看来，新华书店经营成本很高，但收入却很低，那它为什么又没有倒闭呢？它又是如何生存的呢？当然，没有人会做亏本买卖，新华书店自然也是如此。虽然看上去每天没几单生意，也赚不到什么钱的样子，但其实新华书店可以说是一个不折不扣的“土豪”。新华书店不仅没有经济困难的问题，营利还在不断增长。
据3月30日晚间，新华文轩发布的2020年业绩报显示，其2020年营收为90.08亿元，归母净利润12.63亿元，公司营收和净利润都创下历史新高。就以这个营收成绩来讲，一些行业的“龙头”企业可能都未必能超过它。截止6月17日，新华文轩的市值达到了108.33亿元。
事实上，能获得几十亿的营收新华文轩不止靠书店赚钱。首先，新华书店对教材教辅实现了垄断发行，也就是说所有的中小学，包括大学的教科书，都采购于新华书店。作为唯一的官方指定印刷厂，许多国家刊物，包括各种通知，都来自新华书店。在这种情况下，新华书店自然不用担心收入来源，可以说线下店铺的零售收入与这些相比不值一提。
当然，新华书店之所以能对教材教辅实现垄断，也是因为新华书店的属性为国有企业，新华书店也并不像一般私人书店那样仅仅以获取利润为目的，它的身上或多或少带有一些社会责任，即使遇见了经营难题，国家也都会对其提供专项拨款，并且还会给予政策上的支持。
但是，新华书店始终是一家企业，不是慈善机构，做生意肯定是要赚钱的，除了发行教辅材料的过程中，刨去发行成本，赚取大量利润之外。其也在拓展赚钱渠道，随着互联网的高速发展，传统纸媒确实不可避免地受到冲击，新华书店也不例外，对此新华书店也顺应了互联网的大趋势，采取了线上线下同时进行的经营方式。
就以各地的新华书店门店来说，既是吸纳周边人群的实体店，也是新华书店网上商城的配送基地，消费者通过新华书店网上商城购书之后，将由最近的新华书店配货送达，也可以实现极高的配送效率。在一些一二线城市不少的新华书店，还上线到外卖平台，如饿了么、美团等，甚至可以实现半小时达，可以说实现了全渠道的销售。
除此之外，新华书店也在不断更改面貌，根据市场需求在变化。现在，许多新华书店都设立了休闲区，为读者提供饮品、甜点等服务。甚至在一些地区，新华书店还设立了儿童专区，被很多读者称为“新时代托儿所”。对于追求“精致”的国人而言，经过巨大变革后的新华书店也更具有吸引力，新华书店也能从这些拓展的服务中赚取更多的收入。
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